点击上图▲立即订阅
2月3日—2月18日期间，开春特惠209元，即可全年畅听畅看市场价249元的《2022新国货白皮书》线上专栏&白皮书纸质版，带你全面梳理2022年全年新国货品类亮点，预见2023年新消费商业趋势。
权益一：《2022新国货白皮书》线上专栏（音频+图文），5期精华图文详解，快速获取关键信息；白皮书全文音频解读，随时随地畅听。
权益二：《2022新国货白皮书》纸质版1本。
>>>点击此处，立即购买
 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
今年的“春节档”，电影院恢复至疫情前的热闹景象。
在广大观众“报复性”观影的热情之下，春节档票房持续攀升。
其中，票房排名第二的国产科幻续作《流浪地球2》因高水准的特效和充满想象力的剧情俘获一大批粉丝。
不仅如此，电影中的高科技道具，如外骨骼装甲、门框机器人、机器狗笨笨、量子计算机MOSS等也引发热议，其相关衍生周边一时间成为科幻迷们下单的“爆款”。
据澎湃新闻报道，在淘宝“造点新货”众筹平台上，赛凡科幻空间、52TOYS、徐工集团三家正版授权的衍生品厂商推出的众筹项目，上线仅一分钟就达成10万元的目标金额，并用8天时间突破一亿元，打破国内影视衍生品众筹金额最高记录。
来源：淘宝
2月1日，该周边众筹项目已显示售罄下架，最终众筹总额为1.2亿元，成交数超53万单。
《流浪地球2》的衍生品周边以积木玩具模型为主。
而该衍生品周边的热卖既离不开电影IP效应为产品注入的文化内涵和情感共鸣，也得益于我国玩具产业成熟的供应链和日益提升的生产技术水平。
以众多联名周边中热销的机器狗“笨笨”模型为例。
首先，不同于此前只是具备科技感的装甲车等道具，笨笨作为一只“机器狗”，不仅有着可爱外形，其拟人化的“蠢萌”动作和表情让它成为电影中的“抢镜王”，戳中时下年轻人的“萌点”。
来源：新浪微博
其次，“黑科技”加持的一款售价为899元的“笨笨”智能积木玩具不仅可以自己搭建，还能连接蓝牙遥控，足够还原电影的科技感。
该款智能积木所在淘宝旗舰店显示，其销量已超过6000台，销售额突破539.4万元。这款产品背后的生产商商汤科技股价也迎来约20%的上涨。
近几年，国产积木玩具销量增长迅速，也诞生了很多新兴积木品牌，而大踏步向前的同时，也面临产品“同质化”严重的问题。
如何通过创新实现产品和品牌的差异化是当前包括积木玩具在内的很多新国货细分赛道遇到的难题。
而《流浪地球2》周边衍生品的爆火也为新国货产品实现差异化发展提供了参考。
其实，890新国货研究院在今年年初发布的《2022新国货白皮书》调研报告中，重点提到了2023年新国货行业针对短板做出的布局和新的打法。
这其中就涉及到如何通过提升核心技术塑造“硬支撑”、为产品注入文化内涵等来实现差异化，提升综合竞争实力。
此外，《2022新国货白皮书》调研报告还收集了品牌营销领域专业人士、投资人士和新国货品牌的创立者、渠道方的采访精华，他们结合自身领域的一线实战经验，为未来新国货行业的发展指点迷津。
如果你想了解更多，点击下方按钮即可付费订阅线上专栏。
目前开春优惠活动限时两周，同时还会附赠《2022新国货白皮书》调研报告纸质版。
2月3日—2月18日享受开春优惠
市场价249元 限时209元
用数据洞悉新国货消费趋势
点击按钮▼立即拿下
去年以来，新国货遇到了什么问题？
从去年来看，互联网的流量红利见顶，是一件很确定的事。
战略营销专家小马宋告诉新国货研究院，他在咨询中遇到的最难的问题就是客户增长困难。
“2022年的流量更加分散，过去几个集中化的电商平台也在分散，大流量的大V和超级主播资源又非常稀缺，品牌想找到促进增长的流量越来越难。”
曾经的互联网红利是让更多人知道了品牌，而现在光知道还不够，要让他们喜欢你、认可你的产品，并产生复购。
换句话说，就是扎稳新国货的品牌根基。
那如何让知道你的人更喜欢你？头头是道投资基金管理合伙人姚臻在接受采访时有过一个这样的比喻：“大家往往希望企业在运转时轮子是圆的，才能越跑越快，然而消费企业的轮子是方的。”
每边链条所代表的能力都是一个变量，企业完善多边能力、具备核心竞争力以后才能形成闭环，像一个完整的轮子那样向前行进。”
无论是供应链、运营、营销还是用户教育等等，具有单一能力的公司仅具备某个阶段的优势，不进行自我迭代升级的话就难以到达下一阶段。
也就是说，以往依靠互联网平台的卖“爆款”的思维已经不再奏效，新国货想要保持“长红”，就要在补足明显短板的情况下，在一个点上寻找突破并做到极致。
对此，很多国货品牌开始针对自己的短板进行布局。
面对挑战，新国货有哪些趋势打法？
▶▷1.新国货走向后端“硬支撑”
不少以“爆款”出圈的新消费品牌都开始转向后端驱动，试图通过“硬支撑”来巩固品牌的护城河。
供应链服务体系、配送物流、生产工厂等维度的升级变化非常明显。
预制菜赛道头部企业味知香自建冷链配送体系为预制菜品牌提高运输效率；无糖饮料头部品牌元气森林自建Log6级别无菌灌装技术生产线，进一步提升品牌“硬支撑”。
这一点从无忧传媒创始人雷彬艺的看法中得到了印证。
他认为，当前新国货企业更重视技术研发，更强调功能性，在营销上盲目投放做高GMV的热度已经退潮。
▶▷2.老国货“重塑” 焕发新生
而一些老国货则继续贴近年轻人喜好，进行品牌重塑，老产品焕发新生。
去年8月成功登陆上交所的浙江老字号五芳斋，成为A股市场“粽子第一股”，在营销上加大短视频和直播的投入，玩转社会化营销，俘获一批新生代粉丝；
光明乳业与乐乐茶联名推出国潮新玩法；老国货品牌海鸥在潮流电商平台得物年轻化破圈等都是如此。
▶▷3.原料公司、供应链企业布局全产业链
一些供应链企业、原料公司布局全产业链，做大做强品牌建设。这些倾向于技术端或产业链更前端的原料公司具备原料开发的核心技术，未来会成为该赛道里的稀缺资源，这也成为了当前投资人在经济大环境不稳定背景下的优先选择项。
资本注入后，这些上游企业开始往全产业链拓展。如玻尿酸原料公司华熙生物推出各类功效护肤产品，乘风而上；巨子生物也于今年11月4日在港交所主板上市，主打重组胶原蛋白技术。
▶▷4.注入文化内涵 提升整体产品设计和审美
尽管强技术功底的供应链企业被投资界看好，但“同质化”问题也很突出。
那如何做出自己的差异化，贴合当下年轻人情感共振和审美喜好的产品？
法国社会学家鲍德里亚在《消费社会》中指出，“人们的消费行为不是基于商品的使用价值，而是追求产品背后的符号意义。”
对于这些供应链技术的公司，需要做的是对商品注入文化内涵，进一步提升产品整体设计和审美，与消费者产生情感共振，才能让他们对产品保持忠诚度，从而提升复购率。
积木品牌森宝创始人张壮森认为，从给国外玩具品牌代工到自己做国潮积木品牌，需要加强的正是在研发端为产品注入文化内涵，诠释好国潮文化显得尤为重要。
那以上这些趋势具体到各个细分赛道要如何执行呢？
《2022新国货白皮书》中详细列出了食品饮料、美妆个护等细分赛道的品类特点和发展情况，想要了解的点击下方按钮，即可获得。
开春限时优惠
2023年2月3日—2023年2月18日

市场价249元 限时209元
点击按钮▼立即解锁
《2022新国货白皮书》调研报告
还讲了些什么？
今年是吴晓波频道第四年推出《新国货白皮书》调研报告了。
吴晓波老师曾说，投身新国货是未来十年少有的正确的事情之一。
而890新国货研究院正是依托吴晓波频道新国货企业的一线资源，研究关注新国货行业最新动向和前沿探索，将一线新国货企业的优秀经验沉淀下来。
这一年，890新国货研究院每两周关注一个细分赛道，通过确认主题、撰写大纲、实地调研、收集数据、正式撰写、长周期进行赛道追踪，来保证高质量输出。
此次推出的《2022新国货年度白皮书》调研报告就是在这一年的赛道追踪基础上做出的年度总结。
相比以往，行业覆盖范围更广，覆盖食品饮料、美妆个护等五大行业，品类细分程度更高，更保证时效性，更能准确洞察这一年的新国货消费趋势。
准确的趋势背后依托的还有行业头部专家顾问团，有渠道方无忧传媒、品牌方森宝积木等，专家顾问如小马宋、姚臻也在此次白皮书调研报告中对于去年一年的新国货趋势做了自己的总结。
此次白皮书调研报告也依托了蝉妈妈、库润数据、飞瓜数据、龙信数据研究院、解数咨询等专业数据机构调研数千人，形成1000份有效样本，掌握一手数据来源。
《2022年新国货白皮书》调研报告主要分为五个模块，分别是新国货赛道分析、新国货消费者洞察、新国货亮点行业、2023新国货趋势展望和业内人士说。
着重盘点和分析新国货行业有别于往年的创新成果和亮点，总结了过去一年新国货赛道发展的经验和教训，并给出对2023新国货赛道发展的方向和趋势预测。
此次官方发售的解码《2022新国货白皮书》调研报告包含了线上专栏和纸质版两项内容，其中线上专栏涵盖了5个章节的音频解读和5篇重点图文精华。
如果不方便阅读纸质书，你可以选择阅读线上电子版图文精华，也可以在开车、外出、睡前等碎片时间收听音频解读，合理利用时间，随时随地了解新国货行业趋势。
不论你是新国货领域的创业者、从业者，还是对新国货感兴趣，想读懂新消费风口行业逻辑的消费者，这份报告都将会给你一些新的启发。
这几年新国货的大树在慢慢生长，890新国货研究院希望自己能作为陪伴者和记录者，静静观察这颗大树何时发芽、何时需要浇灌。
如果你在经营企业的过程中遇到一些困惑，希望这本年度白皮书可以在你迷茫的时候，给你些许灵感和方向。
只管耕耘，不问收获，也让我们静待这棵树慢慢成长，而它终有一天，会长成参天大树。
开春限时优惠
购买《2022新国货白皮书》调研报告线上专栏
附赠白皮书纸质版一册
优惠期限：2023年2月3日—2023年2月18日
市场价249元 限时209元
点击按钮▼立即拿下
《2022新国货白皮书》调研报告中
有哪些行业干货和新国货消费趋势？
点击下图▼立即订阅
继续阅读
阅读原文
关键词
新国货
品牌
产品
赛道
数据