这个11月，在全球都面临通货膨胀和复杂的地缘影响的时候，世界杯的开赛仿佛给全球人民都注入了一支“强心剂”，全球都在聚焦卡塔尔世界杯的战况下，足球也再次证明自己“运动一哥”的实力。可是，即使在此种状况下，却也涌出了一批在欢呼声中偷偷“卷”起的人，在全球空白期找到了增长密钥。
而这批人就是互联网经济下的“行者”们。
世界杯正热，谁在“偷”发育？
从当下的成绩来看，在这个收官季收获最大的无非两家大厂——字节和腾讯。
字节旗下的朝夕光年，凭借发行的CCG卡牌游戏《Marvel Snap》一举成为年度黑马。据AppMagic提供的统计数据显示，《Marvel Snap》上线之后30天已经斩获了1220万次下载和1094万美元收入。而且最神奇的是，在最近才举办的“游戏奥斯卡”TGA上，《Marvel Snap》并肩《原神》、《幻塔》等神作，喜获2022最佳手游提名。
另一方面，腾讯旗下的发行品牌Level Infinite则通过《胜利女神：妮姬》顺利抢占二次元市场的“最后蓝海”。据报道，《胜利女神：妮姬》仅用不到3周时间就跨过了流水1亿美元的大关，顺利成为最吸金的手游之一。
而除了《胜利女神：妮姬》，Level Infinite发行的完美自研手游《幻塔》也是经过2.0的洗礼，正式登上“国民级”手游榜单，据前不久腾讯的财报会议显示，《幻塔》在2022三季度占据了日本市场同品类中流水排名首位，在美国市场同品类中流水排名则为第二，带动了腾讯游戏在该季度的国际市场收入实现逆势增长。
回顾历史，中国的发行品牌从只能收一些较为“廉价”的独立游戏，到自研自发，再到今天的国际市场认准的“第三方”发行，无论是品牌力还是产品力都在历史的回旋中螺旋上升。
这正如米哈游CEO刘伟前不久说的，只有文创+科技的双轮驱动，才能让中国品牌进一步得到全球的认可。
赛道变化推动增长飞轮？
上面我们提到，作为作为互联网经济整体中的重要环节, 全球移动应用市场很难独善其身：当下，大规模的裁员和转型在硅谷正在上演，而所有老牌大厂也在寻找自己的下一个“出路”。
据Data.ai在《经济下滑时期的移动应用状况》（具体报告内容可点击下方阅读原文查看）中的调查，2022年第二季度全球花在移动应用上的时间接近一万亿小时,几乎是2018年同期的两倍。这也解释了为什么当下风险和挑战日益增多，但“下场”的开发者还正在飞速增长。
图源：data.ai
比如游戏仍然是市场里的香饽饽，也是消费的主要驱动力。在2022年上半年,首次下载量增长主要集中在超休闲类型,如益智游戏。 
图源：data.ai
然而，消费同比增长的大头来自多人在线战斗竞技场(MOBA)游戏。其中，腾讯的《王者荣耀》永占榜首，加之《英雄联盟M》和《Mobile Legends Bang Bang》的给力表现，让MOBA正在改写当下移动游戏成功的宝典。
而最近，也出现了一个“怪象”：一个在人们印象中最不差钱的地区——中东，成为了出海最成功的市场之一。
仅在沙特App Store排名前十的游戏收入榜中，来自中国游戏公司的产品就占有就8个席位。
其中，如在阿联酋市场中，《Mobile Legends：BangBang》就一直稳定在手游畅销榜前20名。
而在其他类型的游戏中,根据数据显示，移动游戏玩家选择消费的类型和名称同样发生了重大转变。比如在《ROBLOX》中,玩家游戏时长一直迅速增加。
根据Data.ai的数据来看，2022年上半年与2021年下半年相比，《ROBLOX》的月平均用户数(MAU)分别都领先于市场，上半年其MAU超过1.3亿，下半年领先差距稍小，用户数超过1.07亿。
但与之截然相反的是, 吃鸡类射击的玩家游戏时长则大幅下降,这也反映了主机游戏和PC端的不同数据表现。
图源：data.ai
此外，从上述图表中还能看到，紧随其后的是另一个常年榜上有名的游戏——《地铁跑酷》, 迄今已有6400万玩家，上半年其MAU超过8500万, 这一数字有望在下半年得以继续保持或突破。
看完游戏赛道，不妨换个方向，来看看更广泛的非游市场。
根扬帆调查整理得到的数据来看，短视频和社交APP也在22年上半年用户使用时长增长的软件行列里异军突起。其中社交媒体应用程序在2022年上半年依然存在不错的下载量增长，与21年下半年相比，全球安装量增加了1.52亿次。
在开发者最关注的应用内消费支出方面，短视频一骑当先，以TikTok为核心，相比2022年上半年，这些应用的花费同比增长近6.06亿美元。而其他比较好的赛道诸如：流媒体、约会APP、网文APP都不落下风，增长较快。
而这些非游应用的飞速增长，则离不开拉美这片沃土。
得益于5G时代的到来和智能电子产品（手机、平板电脑）的普及，拉美用户花费在数字娱乐渠道的时间不断增长，未来四年，预计印尼的数字娱乐产业复合年均增长率将超过10.8%，优于全球复合年增长率8.3%。其中尤以智能手机普及率极高的巴西地区为主。
在巴西市场中，中国（大陆地区）非游应用畅销榜Top20中榜首位置一直被TikTok占据。此外，会议(商务)应用也十分突出, 毕竟受疫情影响，世界各地的公司都逐渐开始走向远程办公模式。这类应用包括Zoom、Google Meet、Skype for Business等，这些商务服务APP无处不在，极大提高了办公效率。甚至在加拿大和欧洲等地，一些公司已经强制员工线上办公，以应对职员因病缺席造成的项目进度缓慢。而这些政策之所以能够推行，则与足够支撑线上办公的产品的存在有着紧密的联系。
因此从市场特点来看，在中东和拉美地区的机遇比比皆是，或将在很长一段时间内成为中国企业出海的必争之地。
写在最后
随着2022凛冬降临，以及全球经济环境的变化，我们难免会觉得“寒气逼人”，也会产生这个冬天似乎对出海圈并不友好的“错觉”。但其实，中国各大厂商们却以实力告诉我们：作为市场“逆行者”，他们已经摆脱“寒气”，开始了新的愿景。
而作为观潮者，扬帆也希望所有出海人不再“精神内耗”，能够在新的格局下找到各自通往舞台C位的康庄大道。
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