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· 过蝈 | 文  关注秦朔朋友圈 ID：qspyq2015 ·
抖音神曲《早安隆回》据说全网播放量超千亿。我上一次被一首歌洗脑，还是《小苹果》。这一次又成功被《早安隆回》洗脑，这种简单重复又昂扬励志的旋律很容易上头。
这首歌的广为传播，是因为配着梅西夺冠庆祝的视频，在激情燃烧的世界杯期间，画面、音乐相得益彰，深入人心。
最近，没想到《早安隆回》还上了春晚，又和《阳光总在风雨后》混剪在一起，成为《早安中国》。
｜央视春晚《早安隆回》
媒体上有不少人质疑《早安隆回》的原创性，有作者指出《早安隆回》至少借鉴了四首歌，包括：德国歌曲《aloha heja he》，以及中文歌《歌声与微笑》《冬天里的一把火》和《夜空中最亮的星》，被调侃这是一首“裁缝歌”，意思是拼拼凑凑把不同首歌的旋律拼凑在一起。
不知道大家对这样的神曲有何感想？从创作者的角度，我挺理解这种“裁缝”的。我自己写悬疑小说，故事也借鉴了几部日本推理小说和韩剧电影，豆瓣上有评论指出来了，有些我明明没借鉴但也撞车了。绝大部分评论对文学借鉴是友好包容的，只要“剪裁”得体、“缝合”新颖，大多数读者不会在意原材料来自于哪里，甚至认为作者在故事里埋一个自己喜欢作者的“梗”，是一场诗意的致敬。
喝一碗萝卜炖排骨汤，我们也不会追究萝卜和猪肉的产地。在一个“大爆炸”的时代，内容创作早已失去了“独创”。就像华尔街说，太阳底下没有新鲜事。
但我今天想分享的不是立场，讲对错好坏太容易。而是想提出一个观点：《早安隆回》就是纯纯粹粹的互联网创作，而互联网创作是“3个RE”的过程——第一个RE，是Remix重混；而第二个RE，则是Recreate内容再创作；第三个RE，则是Reborn重生，重混、再创作后的重生新物种。
Remix+Recreate：“音乐梗”的再创作
互联网神曲不是简单的流行歌曲，就像网络文学不是简单的小说。互联网神曲尤其是现在流行的抖音神曲是一种什么样的存在？从《我们一起学猫叫》到《取一杯天上的水》，它们好像已经脱离了我理解的音乐概念，甚至都不太能称之为流行歌曲，而是一种“音乐梗”。
梗是什么？是传播中的高能词汇，比如今年的热点梗有“躺平”“精神内耗”“挖野菜”“XX刺客”等等，每个热词背后都话题满满。梗引发我们诸多情绪上的共鸣，尤其是针对某一些圈层，梗会爆破般点燃这个圈层的情绪火焰。它往往短小精悍，能脱离原有的文本快速复制、自我繁殖。
而抖音神曲则是一连串“音乐梗”，它们的歌词往往很直白，就像《早安隆回》里的文字——“你是那夜空中最美的星星，陪伴我一路前行”，旋律朗朗上口，这种简单重复的曲式符合脑神经的运转原理。
有一些音乐人感叹：“抖音流行之后，歌手发现歌曲只需要30秒就能火，很多人就连一首完整的歌都不写。或者3分钟的歌里，都是反复重复的30秒。” （文章：《30秒抖音神曲，是音乐垃圾还是新方向？》）
为什么会只要30秒呢？如果用“音乐梗”的思路就很好理解了，它不是完整的歌曲，而是一个能脱离原来歌曲存在的“梗”，能被大量重复，自我复制，不断应用，尤其能被用作抖音平台上大量视频的背景音乐。这也和平台流量的计费有关，所以很多音乐人尽量将歌曲缩短，让副歌高潮提前且不断重复。
《早安隆回》就是这么一种“音乐梗”，它用一种很燃的曲调，来唱响一种“不躺平”的精神。而它的旋律，有人说是照搬了四首原创歌曲，其实这是音乐中比较常见的“混剪模式”。它原本就是一种音乐创作的方法，是唱片工业的一道工序。对初次创作的音轨进行重新混录和加工，二次甚至多次创作后，产生新的内容。
人类的听觉本来就可以辨识多个不同的层次。把多个音轨叠加之后，只会让听觉的层次更加丰富，与之类似的还有“串烧”，而“串烧”完全就是拼接歌曲。
为什么我开头说互联网神曲不是普通的流行歌曲呢？因为互联网让原本很多小众、长尾的音乐也容易被发现挖掘，它极大了丰富了创作者的素材库，很容易在此基础上进行再加工，成为全新神曲。
这些神曲有一些共性——旋律有点相似，好像听过又好像没听过，感受是全新的。“相似的旋律”让我们快速产生亲切感，觉得是全新的，又让我们产生好奇陌生感，二者叠加就能很快占领我们的心智。
大量的歌曲素材被Remix重混，重混中再次创作，最后重生为新歌曲。——这就是互联网神曲的创作路径，也是互联网内容的创作路径。
Reborn——互联网内容的“重生”
之前说，互联网神曲不是普通的流行音乐，就像互联网文学不是普通的流行小说。流行歌曲时间短，“混剪、再创作后的重生”在音乐上的体现不如大体量的文学小说来得明显。
我拿网络文学举例子，早期的网络文学，很多玄幻小说要对故事的设定有大量的解释，比如穿越、修仙、重生。但后来随着这类作品越来越多，读者越来越理解其中的设定，后面的作者也就不再花笔墨过多解释。读者和作者之间达成了共识，主人公一上来就穿越，也不显得突兀。穿越、重生都开始成为一种特定的类型文体，有自己特定的框架和套路。
其中有一类文体，是最能体现互联网内容“重生”逻辑的——同人文。所谓同人文就是对某一作品的改编、再创作，从原来作品中拉出一根线写出独立的故事情节。《甄嬛传》就有大量的“安陵容”同人文，小红书搜索“安陵容重生”的词条，有5000篇笔记为她重写结局；番茄小说中，20本有关她的网文正在更新，订阅最高的一本超过20万人。（文章：《30万年轻人正在借安陵容重生出走》）
同人文有一场著名的官司，2016年金庸起诉江南的网络同人小说《此间的少年》著作权侵权及不正当竞争。《此间的少年》是作家江南2000年创作的“同人小说”，最初发表于网络，2002年后多次出版。小说讲述了乔峰、郭靖、令狐冲等人在汴京大学的校园故事，备受读者追捧。然而，由于书中人物与金庸作品中的经典人物“撞名”，金庸将江南告上了法庭。最终金庸获胜，被赔偿经济损失等共计188万元。
这起案子当年争议颇大，现实里同人文处在法律的边缘地带，但它在互联网上却早已风行多年。很多同人文只是借用个名字，人物、内核完全不一样了。抄袭、借鉴、引用、洗稿这些边界在哪里呢？这是知识产权相关法律目前要去厘清的问题。
3R创作的升级物种——短视频
把“3R”完美结合的最好内容形式，是短视频。《早安隆回》的爆火，最重要的因素也是其与梅西夺冠视频的巧妙组合才兴起的。励志的世界杯，励志的球王，配上励志神曲，完美组合，十分应景。没有这段视频，这首歌也不会火到如此程度。
短视频创作是目前3R创作的升级形式——即Remix混剪+Recreate再创作后Reborn重生的升级产品，成为内容行业的全新物种。Remix和Recreate不是复制粘贴，不是传统剪辑，也和歌曲的混剪并不相同，取材于已有的内容创作，并以全新的理解方式重新组合，以二次加工和重新阐释的方式产出全新的创作。
将小视频、图片、音乐、文案不同类型的碎片组合出全新的产品，意想不到的组合带来了无尽的惊喜和错愕。它可能是对原内容的深入洞察和解读，也可能表达出和原内容全然不同的意义，抑或嫁接了多种不同的素材来源，创造出全新内容。它带给我们或是娱乐，或是惊喜，或是启发，二者背后无不是深深的创意和创造力。
从混剪神曲到拼凑真相
有人可能会对抖音神曲、同人文、短视频不以为意，我身边很多70、80后的朋友都是卸载抖音、拒看短视频的。并且这样的朋友，在现实生活中还十分成功优秀。他们的卸载和拒绝，是不想被碎片文化绑架。就像近期的胡鑫宇一案，全民侦探导致谣言不断，从被光头老师杀害，抛尸化粪池，到最夸张的李昌钰发表案件意见，各种小视频，图文组合的谣言层出不穷。而这种谣言，毫无约束规范，造假成本极低！
就像《午夜凶铃》，其原著《环界》是一部科幻小说，它是讲流行文化如何像诅咒的病毒一样席卷全球，侵占我们的大脑、改变我们的心智和认知，被拍成恐怖片其实是别有深意的。我那些“拒绝”的朋友大概也是差不多的态度吧。
各种再创作的图文视频可以帮我们快速了解上手一些事物，比如做饭做手工等生活技能。但不加约束的自媒体，“再创作”对严肃的新闻事件形成解构。虚构和真实消失了边界。真相越来越不可得。曾经柯南说，真相只有一个。现在，真实都难得，真相在哪里？

  • 作者：个人公号，过蝈的小宇宙。
「 图片源自VCG 」
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