今年的春节档厮杀得异常激烈。
目《满江红》《流浪地球2》《无名》等7部电影大混战,电影行业捱了不少苦日子,能够回暖实属不易。
想想以前的春节档,一年里内娱最热闹的时候。
短短七天就能创造几十亿票房,利益巨大,竞争也会更激烈。
为了咬下这块肥肉,各路大片不遗余力地搞宣发,抢头条。
导演、演员齐上阵,八仙过海,各显神通。
说是一场没有硝烟的厮杀,也不为过。
这场群魔乱舞的开端,恰好在十年前——
2013年,春节档正式确立地位的那一年。
或许是个冷知识:春节档原本并不受待见。
虽然被包含在贺岁档之内,但远比不上圣诞和元旦新年的核心地位。(业内公认的贺岁档是11月底到次年3月初,前后长达三个月左右。)
因为以前过年,大家习惯陪家人或者拜访亲友,而非走进电影院。

对票房有高预期的片方,通常不会选择在春节七天假内上映。
而是更青睐贺岁档的前半段,也就是元旦前后一个月。
就看看2013年春节档之前,咱们上了多少片子:
11月22日,李安的《少年派的奇幻漂流》;
11月29日,冯小刚的《1942》;

11月29日,陆川的《王的盛宴》;

12月12日,徐峥的《泰囧》;
12月20日,成龙的《十二生肖》;

12月20日,刘伟强的《血滴子》;
12月21日,王晶的《大上海》;
12月31日,杜琪峰的《毒战》;

1月8日,王家卫的《一代宗师》;
……
如此盛况,今天很难再想象了。
热闹的不仅是电影本身,还有戏外的种种抓马。
作为屡屡创下高票房的导演,冯小刚对自己酝酿18年的《1942》极有信心。
多次公开画大饼,表示自己就算不卖力宣传,片子照样卖钱。
不讲票房预期,不是因为谦虚,而是「怕低估」。

上映前冯小刚发了条微博,不改嚣张本色:
我为此赌上之前12部影片积累的人气,我相信我对观众的判断。我也做好了心理准备,即使输得精光也无憾。
结果一语成谶,《1942》票房滑铁卢,出品方华谊市值四天蒸发13亿。
于是冯小刚白天跑影院,晚上刷微博,夜里两三点还在转网友好评。

特意去当时的爆款综艺《非诚勿扰》吆喝票房,被评价「小钢炮」也会放下身段了。

投资2.1亿,最终票房只收了3.6亿。
而根据冯小刚在《开讲了》说的,票房6.3亿,投资方才能赚回本。

同天上映的《王的盛宴》更惨,上映前接二连三卖吆喝。
 ‍‍‍‍‍
当时导演陆川和秦岚谈恋爱,上映前有个传闻,说是只要票房过3亿,陆川就会娶秦岚。
不能盖章这是片方营销,但不可否认,这种八卦料的确带了波关注度。

除此之外,导演陆川事先没少亲自炒热度。
首先是碰瓷,名气越大越好,数量多多益善。
比如类比名著《安娜·卡列尼娜》,借鉴《低俗小说》的三段式结构。

也可以溜明星。
甭管是没谈拢的,还是压根没答应过的,他们的名字都能出现在陆川的采访中。


重头戏是所谓的虞姬海选。
不知道是不是从张艺谋拍《山楂树之恋》时的「寻找静秋」获得启发。
反正陆川说新片最大的困难就是虞姬难觅,人要干净、青春、古典。
重点是后半句:要找到第二个周冬雨。
于是搞了个全国虞姬海选,「要让我眼前一亮,非她不可。」
陆川点名要新人,圈内很多年轻女演员都报名了。
晋级流程像模像样,十八强名单里能发现几位今天的老熟人:
迪丽热巴
古力娜扎
辛芷蕾

徐璐
杨幂也被传过要演虞姬,由头应该是她出席了开机仪式。
但也只是猜测,因为直到开机,陆川都没透露虞姬的最终人选。
杨幂最终也没演这片子,经纪人的解释:档期调不过来,忍痛放弃。
陆川版大意相同,就是多了句:我的戏要求比较高。
仿佛在无形中阴阳怪气些什么。
陆川藏着掖着的虞姬最终在记者会亮相。
观众被吊足了胃口,结果发现是一个叫何杜娟的十八线小演员。
和周冬雨刚演戏时一样,她被评价清秀有余,美貌不足。
区别在于,周冬雨被质疑外貌时,张艺谋自始至终都护着她。
陆川呢,发布会上敢怼记者,还不忘碰瓷周迅,拉踩周冬雨。
随着反对意见越来越多,他又发微博:好多朋友说我们选的虞姬不够美丽,我同意……

而且张艺谋搞海选就是找女一号,不玩虚的。
陆川整出了虞姬是女主角的架势,结果正片里出场不过五分钟,特写也就十几秒。

女演员从颜值到身材挨了不少骂,镜头没捞着几个。
反倒是《王的盛宴》白赚了不少头条和热搜。
然而这份关注和流量并没有转化为实打实的票房。
总投资1亿,票房还不到8000万,扑得妈不认。
同期上映的两部港片也整出了不少幺蛾子。
成龙在《十二生肖》宣传时祸从口出,险些晚节不保。
前因是在《南方人物周刊》的采访里吹自己在香港早年间的遇险经历。
二十多个拿着西瓜刀的壮汉围攻,而他凭借手榴弹和枪虎口逃生。
《南方人物周刊》成龙和记者的对话
此话一出,瞬间引发轩然大波,毕竟在香港无证持枪是要进局子的。
成龙连忙澄清,说是口误,地点应该是美国,顺便否认了被带走调查一事。
另一部《大上海》的导演王晶也没闲着。

王晶爱打嘴仗,点评娱乐圈这个那个,四处放炮。
记者问男主周润发相关时,提了嘴吴宇森是周润发的恩师。
也就是指吴宇森让周润发在《英雄本色》里演小马哥。
王晶哈哈笑:

电影圈哪有什么恩情啊?
小马哥的角色是因为郑浩南没档期才找的周润发,也就是个男三号,有什么恩啊?有恩就该让他演狄龙那个角色。
一句话总结:成年人就事论事,扯什么虚了吧唧的感情。

还爆料周润发年轻时拍吻戏比现在更努力。

哪怕是跟自己电影不相干的人也能扯两嘴,记者不愁取不出标题。

王晶解释选袁泉的理由是她有京剧功底。
《大上海》袁泉的京剧扮相
夸完袁泉,顺势拉踩了两千公里外的黎明:
没这个功底就是不行,比如黎明演《梅兰芳》。
黎明在《梅兰芳》里的表演公认的烂,但也已经是08年的事情了。
没想到四年后,还能被王晶在宣传期点名鞭尸。
以上提到的所有片子都是名导演+大制作。
 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
然而真正创造票房奇迹的是小成本《泰囧》。
导演徐峥,电影上映前还是陶虹的丈夫,上映后就跻身为大导演。
其实上映前也没少搞事情,最出名的就是徐峥出轨门。
2012年11月19日南京,徐峥被拍到和一名白衣女子进出酒店。
两人密会八小时,徐峥还有搂腰动作。
消息一出瞬间炸锅,徐峥陶虹婚变流言四起。
首映发布会夫妻俩共同亮相,群访时有人问起这件事

陶虹说自己没有不开心,看到新闻后俩人也没沟通,因为「平时沟通得很好」。
本身夫妻之间都可能会有一些小摩擦,这是家庭内部的事情。
‍ 
徐峥当然否认,否认出轨,也否认为新片炒作。

然而《泰囧》立刻宣布提档12月12日,算是没浪费这波热度。
当时徐峥王宝强没少搂搂抱抱炒兄弟情。
俩男人上演泰坦尼克号标志性拥抱,陶虹搁一旁看热闹。
当时中央六套的新闻标题:
 ‍
《泰囧》投资不足3000万,演员阵容是徐峥和他的两位老熟人,黄渤和王宝强。
偏偏就是这部小成本,在大片云集的档期杀出一条血路。
最终票房12.67亿,成为第一部破十亿的国产电影。
 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
不过纪录马上就被打破了。
2013年大年初一,周星驰的《西游·降魔篇》上映。
《泰囧》首日票房3900万,这次直接翻了个倍,8300万。
成绩出人意料的好,尤其是在当时春节档不算热门档期的情况下。
《西游·降魔篇》的定档,其实是受了制作进度影响的不得已的选择。
发行方华谊后来说过,原本对这部片子不报期待,没想到有了意外之喜。
可算没白费周星驰出道33年头一回主动炒绯闻的献身精神。

绯闻对象是女一号舒淇。
舒淇微博上两人合照,配文:谁帮我把他拉开?
一个喜剧之王,一个金马影后。
炒起CP来丝毫不含糊,没半点偶像包袱。
那段时间俩人在镜头前成双入对,要么是这样的:

要么是这样的:
宣传活动周星驰一路表白,一路被拒。
全程没有大导架子,一口一个「舒小姐」。
舒淇:私底下没相处过,不知道周星驰本人如何。

周星驰:既然没相处过,不如就相处一下啦。
记者问他,还会继续追舒淇吗?
周星驰:当然啦,做人就是不断地失败,又不断地不放弃。
还引用《少林足球》的台词:我心中这一团火还没有熄灭。
 ‍‍
媒体让舒淇说周星驰有没有机会,舒淇糊弄过关,周星驰不服
论营业热情,碾压如今这帮即要CP粉又舍不得女友粉的流量们了。
广州发布会全场起哄,也就有了这一幕:
周星驰演技没话说,都年过半百了,还能娇羞得像个黄花大闺女。
当然也少不了和万年死对头王晶的隔空骂战。
王晶讽刺周星驰爱钱胜过爱电影,还说他赚钱主要靠炒楼。
周星驰反击,称好电影就能赚到钱,内涵王晶拍烂片。

王晶连夜发微博,直指周星驰三大「恶人事迹」:
如果我可以用尽红颜知己的人际关系大赚一笔后就视如陌路(指周星驰前女友于文凤),利用尽生意拍档资金后就独占利益与奖项,榨干主创人员的创作意念后就据为己有,会不会就能赚到更多的钱呢?
不愧是王晶,永远在骂周星驰这件事上精力旺盛,乐此不疲。
《西游·降魔篇》最终票房12.46亿,不仅称霸春节档,还是2013年内地年冠。

自然也离不开周星驰的个人号召力。
往更深处看,则是中国电影市场发展的必然结果。
影院终端建设发展迅速,2012年9月,中国城市商业电影荧幕突破一万块,成为继美国之后第二个拥有万块荧幕的电影市场。
电影市场从大城市下沉到三四线城市,随着市场的扩充,越来越多的人有了观影习惯。
2013年春节档连续六天票房过亿,大年初五和情人节同天,更是创造了单天过2亿的记录。
最终七天内创造了7.79亿,而2012年春节档才4亿出头。
《西游·降魔篇》吃肉,水涨船高,其他小电影也能跟着喝汤。
黄渤林志玲的《101次求婚》拿下1.99亿,成了春节档亚军。
《101次求婚》发布会林志玲抱黄渤
而黄渤本人,三个月内连上《泰囧》《西游·降魔篇》《101次求婚》,总票房27亿。
 ‍‍
这只是个开始,春节档的价值被发现,从此之后票房年年涨。
电影售票平台为了抢占市场份额,拉起「票补」这一烧钱战。

在票补的强烈刺激下,2016年春节档票房猛升至30.8亿。
打破纪录的《美人鱼》,依旧是周星驰的电影。

《美人鱼》在上映第19天票房过30亿,成为内地第一部破30亿的电影,也让「欠星爷一张票」的情怀营销深入人心。
之后更多热钱涌进来,17年32亿,18年54亿,19年59亿,20年……
20年没有春节档,年初的疫情让一切戛然而止。
如今,又是一年春节档,电影院终于回暖了。
 ‍‍
《满江红》首映发布会,导演张艺谋说了这么一段话:
其实全世界的电影行业都在这次疫情中受到严重打击。
但是,我们的希望在,我们的梦想在。
疫情过后,我们还是要面对未来。
中国电影的好日子,快点回来吧。
本文转载自小风小浪(ID:vistawenyu)。作者:乌蝇歌,Vista看天下资深娱记创办。一个因为只说真话,差点被半个娱乐圈封口的号。致力于扯开娱乐圈前襟,袒露人生真相。姐里姐气,浪不唧唧。麦子熟了经授权转载,如需转载请联系原作者。
- THE END -
 点击下方【视频号】关注麦子熟了 
每天三分钟,和你分享更多精彩生活
👇👇👇
继续阅读
阅读原文