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随着Youtube、TikTok、B站等平台的兴起、直播行业的迅猛发展，游戏官方、内容创作者与玩家三者之间在多年间其实一直保持着互相依赖、相当和谐的关系。
但从2022年下半年起，韩国玩家就爆发了与游戏公司、游戏主播之间不断的矛盾，甚至上升到了卡车游街、诉诸法院的地步。
2022年7月，一位一直由NCsoft赞助，产出游戏《天堂W》相关内容的Youtuber公开表示，自己频道没有标注赞助或广告的《天堂2M》视频，也得到了NCsoft的“经济支持”。
有玩家就认为对于“天堂Like”这种典型的Pay To Win产品，得到了游戏公司赞助的主播无论是在经济实力、影响力甚至特权方面，都明显优于普通玩家，而他们又和普通玩家处于同样的游戏环境中，这是不公平的。
正所谓一石激起千层浪，Kakao游戏旗下的MMO产品《奥丁》也经历了类似的抗议。据韩媒报道，一些得到了Kakao赞助的游戏主播，会在自己的直播或上传的内容中嘲讽其他竞品的玩家，或者利用自己的影响力和优势，以单方面“虐菜”，攻击普通的弱势玩家为节目效果。
韩国玩家也发挥优良传统，开始在Kakao Games的总部用卡车游街，以表达自己的不满。事件发生后，Kakao方面迅速滑跪道歉，并表示已经暂停了所有与游戏主播的宣传合作。
除了MMO游戏，Krafton旗下的吃鸡游戏《PUBG》近日也未能幸免。据韩媒报道，一位与Krafton有合作推广关系的主播在直播中，因怀疑对局中有玩家作弊，直接向游戏官方反馈，官方也在第一时间将疑似作弊玩家处理了。
但该玩家其实并没有使用作弊手段，Krafton也在1月26日发文致歉表示，“经证实，负责人在没有明确理由的情况下使用紧急报告程序，未经授权，滥用权力驱逐了相关玩家”。这种只因为主播的一面之词将无辜玩家踢出对局的特权行为，自然也惹怒了不少人。
而在这一系列事件中，游戏公司付给游戏主播的钱，其实根本上来源于普通玩家的氪金。
游戏：《主播模拟器》
相关事件频发，也让很多韩国玩家和游戏公司开始重新审视游戏公司、内容创作者与玩家三者之间的关系，“在竞技游戏中，主播生态和用户生态之间需要有一定的‘距离’。”
“这种游戏公司介入用户之间、损害了游戏公平的营销方式，从长远来看不可取”。
不过虽然韩国游戏公司开始反思，但对于游戏营销而言，这种有官方支持的直播或粉丝内容的创作行为，当下甚至未来很长一段时间内，都不会有更好的替代品。由游戏官方公开或幕后支持，内容创作者、主播制作、直播游戏相关内容，已经成为全球范围内一众游戏公司进行游戏宣传、建设玩家生态的关键性举措。
纵观游戏行业，当下除了二次元游戏，包括派对游戏、射击游戏、策略游戏甚至是“传奇”类游戏其实都正在达利发展直播和衍生粉丝向内容的创作生态，据GameLook了解，不少游戏公司甚至有自己专门的直播、内容创作团队，与玩家打成一片，发布官方的“粉丝内容”。
但此时韩国玩家的愤怒，也是对其他公司的一种警示，毕竟整个三方关系在形成之时，能够得到官方支持的内容创作者一开始的原生地位其实就是高于普通玩家的。这种一开始就不平等的关系中，如何在支持内容创作者的同时，不伤害游戏的公平性，如何管理内容创作者被赞助内容的权限和尺度，不伤害到玩家的感情，成了游戏公司必须考虑的问题。
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GameLook每日游戏产业报道
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