2023兔年春节档激战正酣，第一季度不同档期的新片也络绎不绝地定档，疫情三年煎熬之后，我们熟悉的电影市场终于回来了。
在今年春节档，有《流浪地球2》《无名》《满江红》《深海》《中国乒乓之绝地反击》《交换人生》《熊出没·伴我熊“芯”》七部影片，涵盖了科幻、喜剧、悬疑、动画、体育等各个类型。对普通观众而言，电影院很久没有这么热闹过了。
据灯塔专业版显示，截至1月25日19:00，春节档总票房已突破46亿。《满江红》《流浪地球2》《熊出没》分列春节档票房前三位。微博的热搜榜单也被多个电影相关话题词条霸占，《满江红》《流浪地球2》两部影片更是双双突破15亿票房，在春节档形成双雄对垒局面。
影片质量对提升票房的作用也愈发明显。目前在豆瓣电影上，春节档相关作品的评分，与其对应票房呈现出正相关：《满江红》《流浪地球2》分别在豆瓣获得7.8和8.3的出色评分，两部影片也当仁不让地领跑春节档。
《熊出没：伴我熊“芯”》作为春节档最具合家欢基因的系列片最新作在豆瓣开分7.0，也是继续扮演黑马杀至日票房第三位，各专业数据平台预测其票房达到惊人的10亿以上，而《大圣归来》导演田晓鹏七年磨一剑的《深海》也凭借不俗口碑正在完成票房逆袭，本片更是成功入围2023柏林国际电影节新生代单元，即将登陆德国影院。
口碑和质量是任何营销宣传得以有效实施的前提，此前《隐入尘烟》《妈妈》等口碑作品就曾凭借优质内容，依靠流媒体视频宣传逆天改命（导筒相关报道：https://mp.weixin.qq.com/s/kNfSUP4HV0lk7gPFgAY0Ig），如今的电影市场非常需要优质电影推荐视频的配合营销，传统预告片等物料主要在微博和豆瓣等平台传播，抖音快手以及微信视频号中，则是走短而快的大V口播式宣传为主，而目前在B站，5到10分钟的深度电影解说内容，对于春节档《流浪地球2》《满江红》等信息量庞大的影片，则形成了内容深度和口碑上的补充。
2023春节档作品在信息量上呈现出爆炸状态，令观众直呼只看一遍很难消化。
首先是从电影放映时长上看，今年春节档电影平均片长达到130分钟，较2022年春节档平均片长多出了22分钟。其中，片长超过120分钟的影片达到4部，最长的《流浪地球2》时长173分钟，《满江红》时长159分钟，《无名》时长128分钟的，《中国乒乓之绝地反击》时长137分钟。微博上也出现了《流浪地球2》一部顶两部的热搜，超长的单部时长对应的信息量让很多原本抱着“春节看个喜庆”的观众感受到了不小的冲击。
其次，春节档作品在内容深度，表现形式，叙事手法上都显示出不同以往的复杂度。《满江红》的故事发生在南宋绍兴年间岳飞死后四年，秦桧率兵与金国会谈前夜，所有剧情都是在一个时辰的时间发生，张艺谋导演原本计划使用一个完整长镜头拍完全片，但最终还是放弃了这个疯狂的想法，本片悬念迭起，反转不断的走向令观众大呼过瘾。
《流浪地球2》与《无名》在叙事上都选择了多线推进，尤其是《无名》继承了导演程耳自《边境风云》与《罗曼蒂克消亡史》以来玩转叙事迷宫的手法，对观众也提出了不小的考验。而动画片《深海》更是以其极富创新性的故事和动画表现形式，成为了社交媒体被火热讨论的争议作品。
在这样的背景情况之下，相关解说与推荐视频体现出了重要的答疑解惑与引导作用，例如在B站影视区就已出现不少《流浪地球2》《满江红》等作品的解读视频，在完成剧情深度解析之余，也起到了很好的引流效果，帮助这些春节档作品完成口碑发酵，最终实现票房转化。
UP主“刘老师说电影”针对《满江红》的解读视频已获得70多万的浏览量，通过调理清晰，由浅入深的讲解，对《满江红》的背景、人物、剧情节奏等进行了分门别类的解读，幽默风趣的解说词也与《满江红》正片风格相契合，对于本片“含腾量”，“词牌名做片名”，“韩红首次担任电影配乐”等独特亮点也是进行了不剧透的宣传。
与此同时，《流浪地球2》《满江红》《中国乒乓》等片也非常重视与B站等流媒体平台的合作。UP主“箱祥响象”便是在参与了《流浪地球2》全国首场主创见面放映会之后，制作了对应的回顾视频，还在视频里第一时间加入了郭帆导演等人在现场带来的独家影片解读。
B站解读视频通过对影片内容沉浸深入，如同一个视频式影评，能够帮助读者更好的理解影片内容。例如UP主“迷影至下Filmlast”关于《深海》的解读视频从剧情设定，导演对画风美学的独到追求，人物细节对比等多维度分析作品，在不剧透的前提下，带领观众从更多视角了解这部导演放弃逐利票房，七年磨一剑的用心作品。对于看完第一遍《深海》或者还未看片的观众都可以放心观看。此类解读视频也为缺乏时间、缺乏精力的群体提供内容养分，让很多生活在文化边缘的人更加便捷的得到精神食粮。
B站社区拥有丰富的内部生态，动画、影视、音乐等板块都与外部产业完成了出色结合，这种内容帮助电影触达主流用户，弹幕评论加强电影内容与观众的互动，观众不是单方面的信息接收者，而是参与者，促使电影完成破圈。
此外，B站联合出品的动画剧集《中国奇潭》也是在2023年初持续口碑爆棚，豆瓣评分高达惊人的9.4分，这也进一步体现了B站这样一个社区，对于优质内容是有持续口碑发酵作用的。
最后需要强调的是，任何电影作品之外的宣传都需要尊重作品版权和其完整性，近期，春节档七部电影的片方也是发布联合倡议书，呼吁关注抵制盗录盗播与盗版。春节档七部电影的联合倡议书：抵制屏摄与盗版
而目前从大年初一公映首日开始，网上便充斥了大量违规和侵权的春节档盗摄图片和视频。这些行为看似帮助影片宣传，实则完全站在创作者和影片的对立面，不仅侵权，也是在践踏作品。正如片方联合声明所说：“盗播、盗录等对他人劳动成果的偷盗行为在这一片繁荣景象中让人无法容忍，选择盗版，也无异于助纣为虐。”
春节观影，请勿屏摄
希望大家共同观影秩序和氛围，也避免侵权及违法违规行为的出现，如果想在社媒发布影评时配图，选择票根，影院展架，以及官方海报都是不错的选择。如果你想看更多真正对影片有益的解读视频，也请务必绕开那些屏摄盗录内容。
祝大家春节观影愉快。
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新的一年里
导筒也祝大家春节观影愉快
书画影音都有佳作常伴
🐰年大吉！
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