本文首发微信公众号:飞总聊IT

新年不但经济不好,大公司们也多灾多难。这不谷歌被美国司法部给盯上了。
谷歌这个全球最大的广告公司,是怎么被司法部给盯上的呢?我们简单科普一下在线广告业务是怎么样进行的。
在线广告业务通常有广告内容投放方,和广告位提供者,前者付钱投放广告,后者收钱把对方的广告给投放了。
举个例子,各种品牌是前者,谷歌的搜索网站是后者。谷歌提供了大量的广告位,并且给各大客户提供了广告投放功能。事实上,谷歌是全球最大的广告位提供商。
当然,仅仅从这个角度来说,谷歌有很多的竞争者,Snap,Facebook,Tiktok,Pinterest等等都是著名的广告位提供商。

而在这两者之间扮演重要角色的是广告交易平台和经纪业务。也就是说,客户直接找广告位提供者去买广告这件事情是很费力的,所以它们可以通过中间人做这件事情。

中间人和中间人之间还可以互相交换广告位信息,从而形成巨大的广告交易平台。中间人们在广告交易平台中获取佣金。
从这个角度来看,谷歌其实也是全球最大的广告交易平台。谷歌2008年收购的doubleclick就是做这个事情的。

所以美国司法部是这样看的,你既是中间商,又是广告位的提供者,其他广告位的提供者和你竞争的时候,没有优势,其他中间商和你竞争的时候也没有优势。
这就是美国司法部这次提起对谷歌的诉讼的底层逻辑。司法部觉得谷歌滥用了自己的头部地位,通过捆绑的方式,让自己谋求到了不应该正常属于自己的利益。
而解决这个问题的办法很简单,就是把谷歌的广告业务进行拆分,比如说,要求把2008年买的DoubleClick重新吐出来。又比如说谷歌必须剥离其广告交易平台。
这是一场旷日持久的诉讼。这场诉讼如果美国司法部取得了胜利,那么对在线广告业的整个生态都影响非常的大,对谷歌来说,其影响更是致命的。
美国司法部曾经搞过很多反垄断案件,最著名的包括美孚石油公司,美国电报电话公司。这两家公司都败诉,先后被肢解,拆分。
美国司法部后来也起诉过IBM。但是IBM自己就不行了,慢慢萎缩了,于是反垄断官司不了了之。
而最近最大的反垄断官司是新世纪之交针对微软的反垄断官司。微软打得非常的吃力。虽然说最后微软没有被肢解,但是这场官司对微软的伤害非常的大,具体来说,微软很长一段时间里面变得异常的保守和唯唯诺诺,很多事情不敢做,很多收购不敢买。
所以这次美国司法部盯上了谷歌,而在线广告是谷歌的根基的根基,如果谷歌不能够在官司中有所建树,避免被拆分的命运的话,那么这次旷日持久的官司,对谷歌的长远影响不可估量。|
继续阅读
阅读原文