癸卯兔年春节即将来临,经历了过去三年,这注定是一个所有人期盼了许久的时刻。辞旧迎新、阖家团圆,这些春节最核心的内涵和愿景,可能从不及今年这般迫切和必要。

百节年为首。作为最具民族特色也最隆重的节日,春节对中国人来说无疑是最为盛大的。这是家人情感联结最深的纽带,成长、故土、亲情,都将在这个时间点联结在一起。每逢春节,人们哪怕跨越千万里,都要动身还乡,与亲人团聚。
无论是“爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏”的喜迎新年,还是“故乡今夜思千里,愁鬓明朝又一年”的思乡情切,亦或“儿孙扶出拜,苏酒让渠先”的阖家团圆,春节所承载的感情、愿景、伦理和信仰,都离不开“和美”二字。
20亿人返乡,只为团圆
2023年春运在1月7日拉开了帷幕。此后的40天里,被称为世界最大规模的人口迁徙将持续展开,无数中国人即将踏上回乡、返程的路。据1月6日国新办发布会公布的数据,此次春运期间总客流约为20.95亿人次。这个数字,比2022年同期增长了99.5%,是2019年同期的70.3%。足以见得防疫政策转向后,大家对返乡团聚的渴望和热情。
“有钱没钱,回家过年”,社交平台上,不少网友还没到家,就开始忙着晒年货了。其中,有人晒出自己给父亲买的五粮液。回家团圆的心愿太迫切,酒已经先他一步到家了。也有人用单位发的购物卡为老妈买了一个银手镯,给老爸买了一瓶五粮液,倒数着日子,只盼一周后带着这些礼物回家。
对家庭的重视,从古延续至今。一年到头,游子归乡,异客返乡,贴春联、吃团圆饭、送年货、拜年,我们年复一年上演着同样的故事。
前些年,浩浩荡荡的摩托大军曾是我国春节返乡图景中一道独特的风景线。他们大多是外出务工的人,2013年摩托返乡盛行时,摩托大军曾超过100万辆。现如今,摩托大军逐渐散落成三三两两的零散队伍,更多人选择乘坐高铁或飞机返乡,春运抢票也因此成了岁末年初的热门动作。绝大部分人都经历过定好闹钟、盯着手机抢票的时刻,也都见证过火车上扛着大包行李、睡在过道的归乡人。
过去三年,这样的流动减少了许多。由于疫情形势和防控政策,人们或因为工作原因,或出于健康考量,决定留在异乡过年。他们透过一方手机屏幕,在除夕夜与远在家乡的亲人视频,互发电子红包和新年祝福,以不一样的方式实现“云团圆”。
如今疫情防控政策转向,又临近春节,三年未归家的人早早开始计划久违的返乡之路。过去三年,他们有人错过了亲朋的嫁娶、新生、高中等等大事,有人因为航班的变动和隔离政策耗费了不菲的金钱和时间,他们不想再错过今年的春节。
携“和美”归乡
从各种意义上来说,2023年春节都是一个期盼许久的团聚时刻。
春节临近,各地特色年货加速消费市场回暖,骤降的气温也无法阻挡人们置办年货的热情。据外卖平台数据,近两周内,异地订单环比增长了10%。广州、深圳、北京、上海、成都、杭州、长沙、西安等地消费者,倾向于在大城市给老家远程下单年货。
过年时家人聚会,饭局上总少不了推杯换盏、把酒言欢。年轻人去长辈家拜年也需要备足礼物。在年轻人聚集的小红书、抖音、微博等平台上,不少消费类博主都将五粮液作为年货推荐的重点品牌,称它有着“再不会喝酒的人都能喝出粮食的回甜”。更何况,在春节这样一个盛大、团圆的日子,以美酒为伴,是传统,更是传承。而对于普通消费者来说,五粮液自带的“和美”特质和节日属性,天然打动着大家,将其作为年货首选。
社交网络上,人们对五粮液的青睐随处可见。一位24岁的姑娘说她不懂酒,但她知道父亲的喜好和习惯,打算在年底用自己赚的钱为父亲买一瓶五粮液,那是他最爱喝的酒。一位网友在上海首家“五粮液文化体验馆”,关注到了这种兼具传统延续和现代创新的白酒,特地给父亲买了属于他的生肖酒,被夸“走心又有品味”。而诸多有关“带男朋友见父母必备礼物清单”中,五粮液礼盒均位列其中。
临近年关,五粮液可谓线上线下双开花。从线下经销商的经验看来,五粮液的销量随着春节脚步的临近,逐渐上涨,作为本就有着深厚底蕴的名酒,五粮液无须介绍,消费者都会主动选择。购买的消费者,除了年纪较大的老酒友,也不乏新生代年轻人,甚至还有很多团购采买,毕竟“作为过年要用的酒,五粮液面子、里子都有,送人、自饮都很合适。
至于线上,根据1月7日京东发布的年货金榜,五粮液在白酒金榜、浓香型白酒金榜中,以99.5的高分排名第一。同时,其核心大单品第八代五粮液也入选年货精选推荐、白酒金榜推荐、浓香型白酒金榜推荐,在白酒金榜、浓香型白酒金榜中位列榜首。这个榜单是围绕商品的销售、人气、口碑、品牌力、增速等六大维度进行考察,同时根据行业机构、权威媒体、垂直领域KOL等专业评审团评审推荐评选而出的。
五粮液成为年货必备和首选,有其历史、文化和现实根源。“天时不如地利,地利不如人和”“君子和而不同,小人同而不和”“利则久,和则安”“礼之用,和为贵”……这些流传千古的名句,也道出了中华文化最核心的理念——“和”。“和”代表了自然与本真、均衡与协调,和而生美,便是本真。
而中国白酒有12种香型,即使同一香型,不同品牌呈现出来的风味也不同,但它们又传承着同样悠久绵长的酒文化,这便是“和而不同”的体现。白酒中,由高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食相互调和精酿而成的五粮液,正是“和美”之酒的集大成者。
中国人以和为贵,又将对于“和美”期盼寄托于各种节日,其中春节最是意味着阖家团圆、美美与共。秉承“和而不同,美美与共”文化理念的五粮液,自然成为团圆年的必备。
品中华和美酒,过团圆中国年
当身在异乡的游子满载着年货回到家乡,春节便进入了最具仪式感的环节——年夜饭。
正所谓“无酒不成席”,象征着团圆、和美的年夜饭上,白酒是当之无愧的主角。作为礼仪之邦,中国人的婚嫁、祝寿、酬谢、生丧、宴宾客、接风、饯行,处处离不开酒,白酒见证着中国人的重要人生时刻。饮酒是中国人的一种生活方式,也是精神追求和情怀。孔子的“饮酒不以醉为度”和《诗经》中“醉酒饱德”即代表了先贤文人饮酒的态度。中国酒文化中,酒更是和“情义”二字紧密相连,客从远方来,无酒不足以表达深情厚谊;良辰佳节,无酒不足以显示欢快惬意。
春节这一阖家团圆的幸福时刻,自然少不了以“和美”为品牌核心的五粮液。五粮液的前身是“姚子雪曲”,宋代诗人黄庭坚曾称赞其“得汤郁郁,白云生谷,清而不薄,厚而不浊,甘而不哕,辛而不螫”,后因为“集五粮之精华而成玉液”,名曰“五粮液”。古人崇尚数字“五”,以五为全。古代价值观为“仁义礼智信”五种,古代哲学重要内容是“五行说”,判定同宗同姓血缘关系的标准是“五服”,古人追求圆满和谐,而其最早的代表数字就是“五”。
历史推进至当今,“和”文化依然是构建和谐社会的重要思想,追求和平的国际观也影响着中国同世界打交道的方式,这完全契合了当前世界各国对和平稳定、和谐交往的需求。人类命运相连,不变的共同目标,始终是对美好生活的向往。
2023年1月1日,新年伊始,五粮液便携新年第一天生产的第八代五粮液在北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、厦门、郑州等全国48城,举办了以“和美五粮液 幸福中国年”为主题的团圆宴。第八代五粮液外包装上增加了“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的全新品牌理念,既彰显了五粮液的品牌自信和文化自信,也与中国人“和和美美过大年”的共同心愿完美契合。
历经逾千年传承,五粮液倡导的“和美”价值观,早已悄然构筑起中国人的审美和幸福标准,而在每一个欢聚时刻,又见证着国人的幸福人生和美好愿景。在阖家团圆从未如此迫切的今年,吃团圆饭时,千千万万归乡的中国人,不妨与家人共同举杯和美五粮液,共度一个和美中国年。
记者 | 豆米   编辑 | 雪梨王
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