你觉得实至名归吗?
Brand Finance Australia对澳洲最具品牌价值的年度分析显示,Woolworths、Telsta和Commonwealth Bank位列最有品牌价值榜前三名。
位居榜首的Woolworths
品牌价值高达162亿澳元,
与去年相比增长了18%。
在与供应链问题作斗争的同时,Woolworths也专注于提升客户体验及应对气候变化。
通过绿色电力和电动汽车试验,该公司试图减少运营排放,并逐步淘汰了一些塑料制品。这在很大程度上帮助Woolworths赢得了榜首位置。
第二名的Telstra品牌价值增长了29%,至132亿澳元。
另外,
广受欢迎的零售商Bunnings
被评为澳洲最强品牌,
其次是Woolworths和Coles。
Coles的品牌价值也飙升了10%,达到1090万澳元,在澳洲最有价值品牌榜中排名第四。
在去年980万客户的隐私数据遭到网络攻击后,Optus的品牌价值大跌33亿澳元,在排名中急速下降。
Optus的品牌实力指数也下降了27位,从去年的第14名降至第41名。
Brand Finance Australia董事总经理Mark Crowe表示:“如果没有这一次的恶性事件,Optus的品牌价值本可以增加11%。”
对此,Optus董事总经理Matt Williams称,这样的结果并不意外,但令人失望。
“我们正在采取措施重建人们对Optus的印象。目前品牌势头有所改善,我们将继续为客户提供更好的服务。”
报告发现,澳洲前百大品牌的
总价值增长了15%,
达到1940亿澳元。
各大银行的品牌价值总体增长了17%,其中Commonwealth Bank飙升了28%,至114亿澳元。
其次是NAB,上涨了36%,至79亿澳元。ANZ上涨22%,至76亿澳元。
分析显示,客户服务的改善、沟通的便利性、性价比,以及消费者口碑,是影响品牌价值的主要因素。
Crowe补充道:“虽然世界范围内存在劳动力、商品市场和燃料短缺的压力,但澳洲从疫情中逐渐恢复后,各大品牌发展迅速。”
“随着客户面临着越来越大的成本压力,更强大的品牌更有机会获得溢价回报。”
来源:news.com
部分图片来自网络
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