来安去安，小城镇安。在秦岭脚下，有一座依山而建、傍水而生的小城，那就是陕西省商洛市镇安县。这里有被誉为“人间仙境”的塔云山，有犹如绿色海洋的木王森林公园，有历史悠久、古色古韵的云盖寺古镇，还有檀香袅袅、禅意悠远的金台山文化旅游区。曾经的镇安因交通不便被藏于秦岭深处，鲜为外人知晓。今天的镇安却凭借蓬勃发展的电子商务化身“网红城”，走出大山，向全国递出了一张新“名片”。
镇安县鸟瞰图
直播带货敲开致富大门
“各位家人朋友们大家好，欢迎来到李小妹的直播间。今天是镇安线上年货节的最后一天，大家尽快关注我的直播间，再过三分钟‘上车’。”绿幕前，“李小妹”正通过手机镜头向千里之外的粉丝们发布开播预告，桌面上摆满了各式各样的镇安美食。
“李小妹”直播现场
“李小妹”真名“李萍”，她是镇安县最早一批投身电子商务的创业者之一，现在已是镇安电商协会的会长。在被记者问及做电商的契机时，李萍回忆说道：“最早萌生这个想法是在2015年5月8日，当时还是一名村医的我去就业中心参加了一次培训，课堂上第一次接触到‘电子商务’，回去以后越想越感兴趣，就想自己试试。”
尽管家人反对，李萍还是毅然辞去了村医的工作，全身心投入电商事业。从最初以“合作社+农户+电商销售”的“一产”模式到现在“对农产品二次加工再通过线上、线下渠道销售”的“二产”模式，李萍与其他创业者一起慢慢摸索出了一条适合本地电商发展的道路。
据悉，李萍任职的镇安县东之韵农业科技有限公司现已成为本地明星企业，旗下多款农产品通过京东、淘宝、天猫、拼多多、中电帮扶等线上平台走向全国各地。除了传统节日，日常线上销售额占比已达到60%左右。最好的一次业绩是2022年7月份创下的600多万元直播销售额，平均直播1分钟就能拿下1000单。
金雪华县长与镇安网红直播带货现场
这仅仅是镇安众多电商创业者成长之路的一个缩影。记者从镇安县电子商务和对外经济服务中心获悉，2022年全县电子商务交易额达到4.2亿元，同比增长9.5%，其中农产品网络零售额达到9693万元，同比增长12.25%。服务业网络零售额达到1.13亿元，增速达到10.8%。镇安电子商务在全市名列前茅，在全省排名第十。
直播带货给这个小县城带来的变化，不止是人们生活、工作模式的改变，更重要的是思维模式的转变。“以前刷抖音就图个‘乐’，现在更多的是在看县里推出了哪些新产品，学习其他主播的带货方式。”李萍对记者说道，“如今几乎人手一部智能手机，5G网络让大家可以随时随地接触、了解、学习新鲜事物，这就是科技进步带给我们最大的变化。”
企业触网激活消费潜力
伴随新一代信息技术在产业端的进一步下沉，越来越多的企业展开数字化探索。镇安虽然只是一个山林为伴、临野而居的小镇，也在数字化浪潮下开启了电子商务发展的全新篇章。
在“镇安县2023年‘陕靓消费促产业振兴·美好生活邀您来品’年货促销节”上，万家食客甘栗仁、远山慢村象园茶、喷喷香魔芋、手撕腊肉、秦绿木耳、手工铜酒壶等多款热销产品受到了广大消费者的青睐。
据镇安县电子商务和对外经济服务中心电商股股长刘媛介绍，截至目前，镇安县电子商务企业已有91家、网店400余家、电子商务从业者达到5000余人。县内企业电商化转型率已经达到95%。
镇安县2023年货节开幕式现场
企业触网让传统农产品营销手段融入了全新的时代元素，让更多优质、特色的农产品在科技的助力下走出大山，在扩大内虚、激活消费潜力的同时，也让农业人的钱袋子鼓了起来。
“镇安是中国有名的‘板栗之乡’，镇安板栗已有上百年的历史。”镇安县电子商务和对外经济服务中心魏冰向《中国电子报》记者介绍道，“以前镇安县板栗销售主要靠内蒙、新疆、青海、云南等地的商贩到现场收购，再通过传统运输方式贩卖到其他地区，然而由于板栗保鲜期比较短，容易发霉、生虫，给扩大销售带来了很大困难。现在，电子商务模式灵活、便捷，且能最大程度缩短销售周期。一家本地企业就是通过电商模式达到了每天20吨板栗的销量。”
5G的普及让电商企业搭上了时代“顺风车”。5G网络凭借大带宽、低时延、高速率等优势，打破了时间、空间的壁垒，为电子商务发展提供了底层技术支撑。与此同时，5G与VR、数字孪生等技术融合，还带来了全景直播、全息直播等直播形式的创新，为电子商务未来的发展带来了更多想象空间。
近年来，镇安县持续强化硬件通讯基础设施建设，通过加大5G网络覆盖、推进IPv6普及、实施光网行动、推进一体化服务等措施，进一步缩小城乡通信基础设施建设差距。目前已建设5G基站130个，移动5G信号全面覆盖核心区域。
平台帮扶铺平振兴之路
在各大电商平台上，只需搜索“镇安特产”，就能看到“镇安助农馆”“镇安农特产馆”“镇安馆”“镇臻美味官方旗舰店”“镇安消费扶贫专区”“合曼万家食客旗舰店”等诸多线上店铺。板栗、核桃、腊肉、魔芋、茶叶、木耳、挂面等特色产品每天都在销往全国各地。
浙江义乌集团来镇安选购产品
据悉，京东特产镇安馆运营业绩位居陕西省第一、西北第三。镇安县先后荣获了农村淘宝“最佳运营县域”“京东一村一品扶贫县”“兴农扶贫品牌站”“电商扶贫优秀县”等荣誉称号。
在走访过程中，多家本地企业告诉记者，来自各大电商平台的帮扶措施效果显著。例如，京东发布30项“三减三优”商家扶持举措，最大限度为中小商家减压释负；淘宝天猫公布25条618助力商家举措，涵盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等5方面；淘宝直播平台面向中小主播专门制定“9大扶持政策”，包括区域服务商-主播加速成长空间站、新人14天保量计划等；抖音电商启动“商家复产护航计划”，在政策扶持、平台活动、物流扶持、客服专线四个方面推出九项帮扶举措。
李萍表示，县里的电商企业大多是中小型企业，都是在“摸着石头过河”，平时大家经常会借助各大平台提供的一些培训进行学习充电，同时平台还会为其匹配相应的帮扶政策，比如流量扶持、推广宣传等。
以“李县长爱镇安”抖音号为例，自2022年创办以来，该抖音号已直播50余场次，销售金额达到350万元。电商平台某直播达人直播销售镇安县合曼农业甘栗仁，销售金额达到120余万元。达仁远山慢村象园茶也因入选“东方甄选”带货名单，吸引到了更多关注。
镇安县多款农产品被评选为商洛市“网红产品”
“积极响应国家扩内需促消费的号召，镇安县通过县、镇、村电商体系建设，极大地推动了农副产品以及其他生活必需品的销售，有效解决了居民就业问题，同时对巩固脱贫攻坚成果发挥了重要作用，与乡村振兴形成了有效衔接。”魏冰说道。
刘媛表示，通过对口帮扶、特色活动、强链补链、电商化改造，镇安电商产品的知名度和美誉度不断提升。通过推进农产品标准化建设，产品品质也得到了更高层级的认证与保障。
记者从镇安县电子商务和对外经济服务中心了解到，通过打造“互联网+农业+企业”的电商帮扶模式，镇安县累计带动脱贫户创业就业达到6000余户，增加收入1.2亿元，现已成功创建国家级电子商务进农村综合示范县。
今年春节，小城镇安别有一番新气象。线上线下的年货节、随处可见正在直播的网红主播、各大电商平台上畅销的优质土特产、热闹非凡的网红打卡地......对于生活在小城的人们而言，丰收年不再只存在于田间、山里，而是出现在了手机上、网络中。走在春天里，镇安电商产业风劲势足，信息技术赋能乡村振兴的故事仍在继续。
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作者丨宋婧
编辑丨徐恒
美编丨马利亚
监制丨连晓东
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