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如果说，2018年是小游戏梦开始的地方，刚刚过去的2022年无疑是小游戏集中爆发的一年。
印象中，凭借简单易上手的消除玩法和高难度的第二关，吸引全民涌入的《羊了个羊》成为今年最亮眼的新星。在各大社交媒体刷屏的同时，再度让行业认识到了小游戏的巨大潜力。
而在近日，《羊了个羊》更是进一步斩获2022抖音年度小游戏“年度小游戏”、“最具影响力游戏”、“最受达人欢迎小游戏”等三项大奖。但其实，过去一年的小游戏爆款并非只有这一款。
纵观去年的小游戏市场，题材多样、品类多元、玩法丰富，几乎可以用多点开花、全面繁荣来形容。光是在2022抖音年度小游戏中，从模拟策略到休闲益智、动作冒险……像《羊了个羊》一样能打的人气产品还有很多。
小游戏正当红：全年爆款不断
提及2022年的第一个行业爆款，必然是创意十足的破圈塔防游戏《躺平发育》，它也获得了2022抖音年度小游戏“模拟策略游戏”奖项。
彼时，游戏在抖音以一夜爆红的黑马姿态杀出，上线一周相关话题在抖音播放量便逼近10亿，迄今播放量超过64亿，曾一度同时制霸抖音、TapTap、好友快爆等多个平台热度榜榜首。
从产品内容层面来看，相较《羊了个羊》勾起广大玩家胜负欲的高难度，《躺平发育》更多以简单有参与感，同时又不失刺激的玩法胜出。
基于魔兽经典RPG地图《巨魔与精灵》为灵感不断改良玩法，《躺平发育》通过小游戏少有的恐怖氛围和非对称对抗玩法，形成差异化吸引玩家。搭配上美术和音乐配合营造出的恐怖氛围感，大大增加了玩家代入感。再加上开发团队持之以恒的更新，持续吸引了源源不断的玩家入驻。
与之相对，斩获2022抖音年度小游戏“动作冒险游戏”奖的《闯关专家》，则是一众“割草”游戏中罕见的亮眼产品。通过游戏内容与商业化体系的良好关联，如复活、开局、技能刷新、资源获取等多种加成形式提升广告驱动力，一改小游戏商业价值与人气不匹配的固有认知。
不仅如此，榜单中还出现了《鲜花小镇》、《西游梗传》、《汉字魔法》等多个产品，并分别荣获“休闲益智游戏”、“最具潜力游戏”等。显然，2022年小游戏正呈现明显的多样化趋势，而这也源自愈发多元化的核心用户喜好。
的确，从《2022抖音小游戏用户洞察报告》来看，只玩小游戏的用户中，46.2%表示目前最常玩的游戏品类为休闲游戏。此外，除了休闲游戏外，这部分用户同样青睐于放置养成类、卡牌类、沙盒模拟类等品类。
这并不难理解，得益于抖音多元丰富的内容生态，本就能为更多不同品类，甚至是垂类产品的立项和推广提供天然的土壤。正因如此，本次榜单中同样出现了不少垂直品类的优质游戏获奖。
比如获得“最具潜力游戏”奖项的小游戏《钓鱼模拟器》，便是从抖音的“钓鱼”、“海钓”等人气话题中获得的立项灵感；年度“休闲益智游戏”《西游梗传》，则对抖音热梗做了结合和二创后，与古典小说碰撞出了不一样的魅力，上线初期就吸引了大量流量，成功脱颖而出。
“天时”助力：优质的小游戏平台服务
但严格来说，小游戏一整年源源不断的涌现爆款，除了产品自身品质和核心玩法的支撑，如《羊了个羊》、《躺平发育》、《闯关专家》的成功，同样离不开抖音的平台服务和扶持政策的共同助力。
毕竟相较于原生游戏，小游戏即点即玩、社交传播快等特点，使其用户群体跨度极大。目标受众几乎等同于网民整体，因而对平台影响力的要求更高。
抖音庞大且优质的用户群，明显为小游戏屡屡破圈提供了天然优势。而其中海量的游戏达人、以及平台推荐机制形成的内容种草生态，也能进一步帮助游戏提升各项数据指标。
除了用户层面的势能，抖音还拥有相当丰富的社交传播链。一名抖音游戏用户大概率会经历关注抖音企业号、查看排行榜、分享录屏、获得激励等完整路径，在丰富功能组件“轰炸”下，抖音小游戏裂变传播的潜力十分惊人。
以抖音游戏号为例，开发者可以利用平台提供的功能，让玩家在游戏中一键关注游戏抖音号，继而通过达人和游戏自营的抖音官方账号低门槛实现私域流量的阵地经营，并借助用户分享等方式达成流量获取、用户增长、用户留存、变现效率提升等一条龙经营，极大地降低营销成本和提升裂变及变现效率。
比如开发者既可以通过视频的形式吸引用户，也能将游戏内的玩家转化为抖音号的粉丝，实现“游戏-视频”的闭环，玩家不进游戏，也能在日常刷抖音的过程中得知游戏更新，有效拉动新增和复玩。
相比之下，无需下载、即点即玩的小游戏在平台最有效的分发方式，其实是通过玩法引导用户自发进行社交传播。对此，抖音游戏排行榜成为小游戏必不可少的元素，能够有效刺激用户的游戏动力和传播动力，从而提升游戏裂变。
为了方便开发者，抖音开发了一个通用组件，开发者还能快速接入几行代码实现游戏排行榜的功能，排行榜将自动关联用户社交链，并支持炫耀、自定义UI多种功能，无需付出额外投入就能带动游戏影响力，提升用户留存。
抖音在平台内部建立起了立体式的用户触达链，不仅包括公域的抖音小游戏中心，还有私域的达人和官方抖音企业号，同时辅之以投放信息流广告作为补强。这也是许多立意新颖、玩法创新的小游戏，总能以超出外界乃至开发者自身预期迅速走红的根本原因。
“地利”推动：足够诚意的扶持政策
必须承认，在残酷又真实的游戏行业，任何一款游戏的走红，往往都是1%的正确选择+99%的努力。同样地，成功率更高的抖音小游戏也不例外，游戏创意和优质的平台能力、以及扶持政策，缺一不可。
以《躺平发育》为例，在上线第5天，游戏就选择“躺平”接入了抖音游戏发行人计划，极大地刺激了达人创作内容的积极性，使其从短时间段的密集曝光变为长时间的内容营销，为后期持续裂变创造条件。
开发团队蜜獾工坊CEO李眉宇也曾透露，之所以选择重点深耕抖音，原因是抖音小游戏机制对“新游非常友好”，可以通过任务台、发行人快速传播，特别吸引人的游戏也能在该环境下迅速爆发。
毕竟在抖音游戏发行人计划中，开发者通过巨量星图即可发布游戏推广任务，由更多抖音创作者自主接单创作视频，无需费心一一对接。与寻常撮合不同，游戏发行人计划核心优势在于将创作主动权交给了创作者，基于爱好与热情的创作者更能创作出优质的内容，覆盖、吸引、转化的用户自然更加准确，价值同样也更高。
如今，意识到平台能力至关重要的抖音小游戏，也在不断学习、复刻以往成功经验，即为平台添加更多能力和功能，为开发者提供更多扶持和帮助。
例如在新的一年，抖音推出了全新的小游戏广告金扶持政策，为潜力精品提供更友善的成长环境。开发者无论是通过微端还是小游戏直投，每个月通过巨量引擎广告投放所产生的收入扣除渠道费后，低于60万都无需向平台分成，可获得100%的收入。超出60万的部分，开发者也能获得超出行业平均的80%分成。
不止如此，扶持政策中还有额外的广告金激励规则，在收入超过60万的分成部分中，抖音还会拿出10%作为广告金，转充到开发者同主体的投放账户，为开发者后续投放提供弹药。
广告金的福利政策，代表抖音希望加速引导小游戏精品化、鼓励开发者长线经营。加上针对性提供分品类的运营支持，为游戏提供更全面的视角和参考案例，以及协助数据调优和运营推广。既推动了《羊了个羊》、《躺平发育》、《闯关专家》等一众人气产品的成功，也为抖音小游戏在2023再度腾飞提供了有利条件。
游戏行业迎来转折点：小游戏或成新趋势
降本增效，可以说是贯穿2022年的行业热词。究其根本，倘若不计入今年小游戏的爆发，整个行业的商业化数据整体基本呈下降趋势。
伽马数据发布的《2022年10月游戏产业报告》显示，2022年10月，中国游戏市场实际销售收入197.68亿元，同比下降18.10%，发展数十年的中国游戏产业首次出现双位数规模下滑。
而在11月，Newzoo在全球游戏业观察报告中预测，全球游戏业产值将在2022年萎缩至1844亿美元，下滑幅度达到4.4%，这也是NewZoo首次得出全球游戏市场萎缩的预测结果。
与疲软的行业现状不同，各国正加大对游戏行业的重视程度：先是欧洲议会发布战略性支持游戏发展的重磅议案，再到沙特阿拉伯、新加坡等国政府主权基金对游戏业的积极投资，游戏产业正在成为大国竞争的新角力场。
但在此之前，光是在国内，游戏营销与获客变得愈发困难，已经是不争的事实。如中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年游戏玩家规模6.66亿人，同比增长仅0.22%，与2020年同期的3.7%对比，原生游戏获客实属不易。
而根据热云数据与Sensor Tower联合发布的《2022全球手游买量白皮书》，2022年手游买量产品数创下近3年最低，同比降低13.7%。无论是RPG、SLG等明星品类投放力度都大幅下滑，游戏公司对原生游戏信心明显受挫。
在此情况下，越来越多厂商开始把目光投向了投入低见效快、且爆款频出的小游戏领域，一如去年突然爆火的副玩法买量。
存量大环境下，越来越多中重度游戏开始使用休闲小游戏作为买量素材吸引玩家，以降低营销成本，之后甚至还会直接在游戏中加入副玩法。从这个角度上说，对于苦存量市场已久的中国游戏行业而言，小游戏已经初步展现扭转存量为增量的关键力量。
这也意味着，如何趟平通向下一个爆款小游戏的道路，将会是未来行业发展的重要方向之一。而抖音小游戏的大爆发，正好可以被看作是推动产业复苏的最有力的参照物。这也暗合了游戏行业的主流发展趋势：游戏运营必须与内容营销相结合，以长线经营策略撬动更大的蓝海市场。
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