虽然铺天盖地的兔子形象刷屏，但真正霸占狂人脑海的，却是一只猪妖和一头猩猩。猪妖大家都不陌生，《西游记》里的无名氏，《小妖怪的夏天》里勇敢而幸运的主角，从浪浪山日复一日地打工，到后来认清环境、自我觉醒，最终用渺小举动拼来美好前程，《小妖怪的夏天》凭借精美画风到细腻情节吸引无数打工人共情。无独有偶，联想的兔年春节视频里，一只努力笑迎2023的幼年黑猩猩，也有着同样细致入微且令人感动的经历。猩猩没有台词，片子也没有任何刻意的氛围营造，却和《小妖怪的夏天》一样处处都仿佛是观众们的嘴替。充斥着生肖形象、拜年氛围、乡愁别绪或明星阵容的CNY营销中，联想仅凭选角就能赚足眼球，但猩猩演绎的故事及背后的品牌价值观，更值得深思。早就听说黑猩猩和人类基因相似度高达98.7%，智商相当于5-10岁的人类，有很强大的学习、模仿能力，以及情绪感知能力，但看到联想的新年视频时，狂人还是被猩猩的智商、情商惊到了，仿佛屏幕中不是一只动物，而是每个并不强大，但始终努力的普通人。故事从一场闲聊开始，同事或许无心的一句“太凶了会吓坏小朋友哦”，触到了猩猩心中敏感的弦，原本期待迎接小朋友的猩猩，突然落寞地走开。百般困扰之际，电视中的一个声音将猩猩点亮：完美的微笑需要勤加练习，跟我一起，笑~随后，它时刻观察着目之所及的每一种微笑，悄悄展开了疯狂的微笑练习，投入到连香蕉都要摆成微笑的形状。结尾编剧也很调皮，先是让猩猩的台下十年功，在镜头前变成小朋友眼里的好凶，和猩猩心中预期的完美微笑大相径庭。随后话锋一转，小朋友们纷纷表示好喜欢。看到这里，很多人应该都能从猩猩身上，找到自己的影子，内心敏感、偷偷努力、事与愿违…… 好在猩猩努力练习微笑，是为了不吓坏小朋友，虽然没人看懂它的龇牙咧嘴，但获得小朋友们的喜爱就是意外之喜。《英敏特2023年全球消费者趋势：中国篇》的调研结果显示，2023年大众更希望脱离倦怠感，投入对自己真正重要的事，建立有质量的生活体验。在一份近3000名互联网用户的投票中，更关注心理健康以51%的比例位居榜首。从今天开始，校准方向重新出发，笑迎2023年，大多数人新春之际的状态，被凝练在了视频结尾的文案中。除了软萌猩猩之外，还有多种动物的微笑，任何不美好都在此时被治愈。联想对23333这个经典梗的运用也是巧妙，23333源于猫扑表情第233号表情包，是一个捶地大笑的表情，后来被网友们在各大论坛、社交平台上用数字23333替代，3越多表示笑得越开心。将23333变成2023的后缀，狂人仿佛听见整个2023都充满笑声，这是一句有画面也有声音的文案。纵观全片，胶片电影般的质感，近乎偏执的构图，平稳且充满秩序感的色彩搭配和运镜方式，加上轻松又高级感满满的配乐，每一帧都能引发狂人的极度舒适感。春节于品牌，是一个很容易限制想象的节点，联想巧妙捕捉到了兔年春节大众微妙的情绪转变，以别出心裁的创意进行情感沟通和情绪赋能，跳出了CNY营销的惯性思维，也迎合了大众对2023更美好的强烈期待。中国传媒大学资深教授黄升民在谈及2023年时，认为存在一定的不确定性，企业需要在保持原有优势的基础上，努力寻求新机会。这个过程中，企业对未来预期的心态，决定了行为方向。联想对于2023的心态，其实全都展现在猩猩的身上，总结起来就是执着、实干。在官方的诠释里，实可以解释为踏实、诚实、实业、实体、实际、实在，可以是不刻意迎合的全力以赴、应对不确定的确定，更是一种切实解决问题的能力。由于不断出现在趋势预测中，正在全面进行智能化转型的实业开始走入大众视野，而联想在帮助实体企业转型的路上已经披星戴月多年。譬如有工业之母称号的钢铁行业，联想利用计算机视觉识别，帮助青岛特钢实现自动化质检，利用智慧预警系统24小时保证产线安全；这些年如日中天的新能源行业，联想和宁德时代并肩4年，成为转型探索路上的伙伴，并已经签下了下个5年的战略之约；还有重工行业的首个灯塔工厂三一集团，也在联想的帮助下逐步从制造企业向科技企业进化。实业转型是个浩大工程，因此联想于实业的每一份耕耘，都充满执着和实干，也只有执着和实干，才可能在不确定的环境下创造确定的结果。或许，猩猩所演绎的不仅是屏幕前的万千观众，也是联想这个企业本身。于个人而言，心态也将决定行为，将自身身体力行并受益颇深的朴素道理，制作成轻盈诙谐的创意视频，从而鼓舞更多整装待发的个体，联想的用心和智慧就像一位良师益友，品牌和消费者的沟通最高级不过如此。眼下，宏观经济的存量变化，迫使品牌主们的营销必须回归本质，而营销的本质从来都是满足用户需求。同样是新春节点，2023的大众鲜有雄心勃勃的口号、天马行空的立flag，而是渴望踏踏实实地，从过去的不如意中脱身，让生活重回正规，一步步加速，最终跑起来。这些都被联想看在眼中、懂在心里，诠释在视频里。伴随企业的成长穿越周期，使其无论在顺境还是逆境都能保持竞争力的，唯有品牌。大众所喜爱的品牌，必然是能够赋予他们正向情绪价值，帮助他们探寻潜在能量、获得全新身份的。新的一年，希望更多人能和联想的猩猩一样，全力以赴，笑迎2023333，收获生活更好的解决方案。
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