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在过去的二十年里，以直接面向消费者的商业模式为特征的新一波初创公司出现了。与传统零售商不同，品牌专注于打造独特的产品和发展忠诚的客户群，同时保持对其价值链的完全控制。
据《福布斯》报道，85% 制定了企业级数据分析战略的公司的收入增长超过 7%。数据分析正在成为帮助公司更好地了解消费者、管理库存和实现最大利润的重要工具。
01
为什么运营电商品牌离不开谷歌分析
谷歌分析（Google Analytics ）是一个免费的网站分析平台，它提供了丰富的洞察力，可以提高对电商品牌的网站受众的行为和盈利能力的理解。 
电商品牌设置谷歌分析和追踪相关 KPI，可以帮助商家回答有关访客行为更详细的问题，例如：
1.网站上访问量最大的产品和页面是什么？
2.平均而言，人们在特定页面上花费了多少时间？
3.网站上的哪些页面为商家的业务带来最多的收入？
4.来自搜索引擎的流量与社交媒体广告的流量有多大价值？
5.哪些营销活动或渠道带来了没有采取进一步行动就离开的低质量流量？
6.访客中有多少是新访客和回访访客？
7.有多少百分比的访问者将产品添加到他们的购物车中，以及这些人中实际完成结账的百分比是多少？
8.网站在哪些设备上最受欢迎？
这些问题以及更多问题的答案都可以在谷歌分析中找到，并在电商品牌的营销策略、网站设计、产品开发、定价策略、文案写作和大小业务决策中发挥作用。
02
如何使用Google Analytics 4
目前，谷歌分析已经更新迭代到了最新的Google Analytics 4（GA4）版本。接下来你将了解开始使用 GA4 所需的知识：
配置 GA4 的步骤
登录 Google Analytics帐户
单击管理员，齿轮图标，左下角导航
确认选择了你想要的帐户
确认选择了所需的属性
单击属性列中的第一个选项GA4 Setup Assistant
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进入设置页面后，单击蓝色大按钮Get Started
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点击蓝色按钮Create property，设置完毕。
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重要提示： GA4 设置助手会自动与 gtag.js 一起使用。如果你使用 WordPress、Wix 等网站构建器，则需要自己添加 Analytics 标签。
03
使用 Google Analytics 4 报告的最佳方式
首次登录时，会看到主页汇总了该媒体资源的总体流量、转化次数和收入。这最好用作快速检查，以确保一切都按预期运行。
主页报告涵盖：
新用户从哪里来？
最佳广告系列是什么？
哪些页面和屏幕获得最多的浏览量？
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1
实时报告
Realtime report 是左侧导航中的默认报告，它显示过去 30 分钟内发生的事件。
单击实时报告右上角的查看用户快照以查看单个用户的文字快照。
这包括有关用户设备、位置以及通过触发事件与站点/应用程序的实时互动的信息。
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2
生命周期报告
Life Cycle 报告反映了获取、吸引和留住用户的渠道。它非常适合分析用户如何进入转化渠道以及他们进入渠道后的行为方式。
GA4 还包括有关人口统计和技术以及事件和转化的用户报告。
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3
Explorer 报告：分析
虽然默认报告可帮助商家监控关键业务指标，但 GA4 分析中心可访问多种高级技术和模板库，这是其他任何地方都没有的。
创建新分析
-登录 Google Analytics帐户
-单击分析
   带有放大镜图标的图形，在“探索”下的左下方导航
-选择要用于分析数据的技术
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4
如何阅读分析中心报告
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1.返回分析中心
2.变量列：变量列是选择要在分析中使用的数据的地方。日期范围、细分、维度、指标
3.选项卡设置列：选项卡设置列是指定分析技术、添加维度、指标和应用细分的地方
4.细分：细分是不同的用户组。将不同的用户组拖放到商家的报告中，以比较和对比他们的行为方式
5.维度：维度是要分析的内容。例如，事件计数、活跃用户、交易等
6.指标：指标提供分析中的数字。将指标添加到选项卡设置中的值区域
7.可视化：选择报告的外观。探索选项包括表格、饼图、折线图等
8.值：拖动要在报告中显示为列的指标。单元格类型可以显示为条形图、纯文本或热图
9.选项卡：选项卡显示可视化。一个分析最多可以包含 10 个选项卡
10.显示：通过右键单击可视化中的数据点与数据交互
谷歌分析工具是电商品牌最强大的营销武器之一。它有助于了解网站流量以及用户在网站上的行为方式。学习和了解GA4也是每个营销人员必备的技能。除了刚才提到的这些，GA4还有很多更新的功能。完成GA4的学习曲线后，会发现 GA4 的灵活性和增强的洞察力对品牌商家非常有用。
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