由上海美术电影制品厂和B站联合出品的中式奇幻动画短片集《中国奇谭》最近火出了圈,自元旦开播以来播出的三集,播放量已近八千万次、追剧人数超366万,有关它的话题也屡屡登上热搜,成为眼下最热播的动画剧集。这股热度甚至抵达了上海两会现场,引起了代表委员的热议。
这次红出圈的《中国奇谭》,其实是一组动画短片,由十名导演,分别打造了8个根植于中国传统文化的独立故事,围绕“奇谭”两字做文章,但又打破了传统志怪故事固有的思路。第一集《小妖怪的夏天》,从小猪妖的角度重新想象了“西游记”的世界,又融入了“打工人”的概念。共鸣以外还有共情,小妖怪回家的亲情段落,很多弹幕都评论说:小妖怪就是我们自己。
高热IP带火的产业链
伴随热映,大批动画迷涌入动画周边产品的官方旗舰店,现阶段小猪妖摆件等多款周边产品已经售罄,官方为此回应:工厂机器已经开足马力,新品已在设计,部分周边摆件将在近期到货。据天眼查,上美影目前已申请注册了“小妖怪的夏天”商标,商标状态为“注册申请中”。
近年来,动画IP开发在文化创意产业中逐渐成长为热门词汇。公开资料显示,动画、网文、游戏、影视等多领域相互转化,进行着不同分支的跨界联动,以网文动画化、动画游戏化等形式走向观众,频出爆款。
在投资人高嘉看来,动画作品已经成为IP成长的关键一环,一款动画IP的走红,既带动了上游剧集制作团队、周边设计团队的营收,向下游销售市场输送了已积累下一定用户基础的产品,还让投资方看到了更多价值点。
“现阶段,《中国奇谭》已在短时间内聚合到市场热度,实现了爆火于市场,诞生了大量周边产品需求,可是周边产品的设计、开发都是有一定周期的,需要时间,但市场热点往往是快速变化的。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为,区别于产品品牌,《中国奇谭》作为一部动画作品,是在以内容品牌的形式向用户群呈现。因此,对于这类新诞生的动画IP,做深入开发还是首先要在内容上下功夫。
魏鹏举补充道,包括保持后续更新剧集的质量、推出影视及漫画等形式的续作等,当内容端积累到了足够的、稳定的市场影响力和用户黏性时,对内容之外的其他衍生品也就能产生更多正向的影响。出品方可以首先以短期授权的方式进行IP周边衍生品的开发,作为试水,将更大的精力用在打磨作品上。
来源:看看新闻、北京商报综合整理
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