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在疫情放开的2023年,肉眼可见地,大家的生活都在逐步有序恢复。
街上的车流量变多了,餐馆里的人开始排队了,出门旅游的人也开始出动了。
再加上最近临近春节,很多人都在购置年货。
大家对此欢欣鼓舞,很多人都在说:今年要迎来一波“报复性消费”了!
emm,大家期待的心情我是充分理解的,但同志们,咱看事情可千万别只看眼前的表象!更要看到隐藏在一片欢腾下的真相。
而关于2023年,真正的事实是什么?
富人们确实都在“报复性消费”,而大多数普通人,也在报复,但却是在“报复性存钱”。
现在这个时候,富人的报复性消费有多疯狂?
来看看下面这个新闻。
图源:网络
自从疫情放开,国内多个度假地都迎来了预订热潮,其中最著名的当属富人聚集区——三亚了。
根据报道,春节期间,三亚酒店的单间价格最高达到20万以上,关键全部售罄了。
当然不只是三亚,度假胜地西双版纳,酒店价格最高也将近8万,全部都售罄了。
有些民宿老板表示,疫情放开这一个月,赚回了过去3年的亏损。
我打开一些订购民宿的app,三亚的民宿月租5-6万元,比之前涨价2倍还多,但依旧被迅速订满。
其中最贵的78888元/晚,如果春节假期住7天,就是55万,住一个月就要花236万。
图源:网络
看到这些新闻,让我不得不震惊,有钱人的生活还是超出了我的想象。
现在各种社交平台上,好多人也都晒起了去三亚、去西双版纳的照片,有在豪华酒店的,有去高价餐厅的,有晒露天游泳池的……等等等等。
图源:网络
当然,不只是国内旅游,疫情放开后,出境游也迎来了小高潮。
某旅游平台的国际机票搜索量增长了8倍,签证搜索量增长了10倍,而且主要搜索用户都来自于北京、上海、广州等一线城市。
而且放开之后,有钱人也开始抢房了。
根据中指研究院的数据,仅元旦假期三天,北上广的房屋成交量就同比去年怒涨,涨幅最小的上海都涨了74%。
图源:中指研究院
奢侈品市场也开始暴涨,根据外媒预测,疫情放开后中国奢侈品的销量预计将涨3倍以上……
富人的报复性消费为啥这么疯狂?
当然是因为他们真的有钱。
根据胡润百富发布的《2022中国高净值人群家族传承报告》,中国2022年拥有1000万资产的家庭大概有206万户,比去年还增加了4万户。

图源:网络
这也就是说,疫情三年经济下降,富人数量却不降反增了。
以前疫情防得严,没地方能消费,现在终于放开了,对于很多富人来说,自然要赶快享受生活,住20万的酒店,抢一线的房,买更多的奢侈品,来补偿下这三年的遗憾……
刚刚说的是有钱人,看到他们,都是在新闻里,可我们身边的普通人呢?
你要问他们什么是报复性消费,恐怕他们只会纷纷摇头说不知道,或者根本就没想过。
你问他们有啥想报复的,那他们最大的报复,就是报复性存钱了。
根据中信建投的报告,截至2022年11月份,我国居民存款累计高达14.95万亿,比去年多增约5万亿,是历史同期的最高水平。
图源:网络
招商证券的数据也显示,截至2022年10月,2022年全年居民存款余额暴增12.7万亿,创下历史新高。如果再减去贷款余额,前10个月的时间,老百姓就往银行存了9.3万亿,接近过去十年居民净存款增加的总和。
图源:网络
10个月时间,就堆出了过去10年的存款总和。
说明许多人,其实是手里有“粮”的,只是不想把钱花在消费上了。
这几天我和身边的人聊天,很多朋友都在说,虽然现在疫情放开了,但被疫情这几年影响过后,花钱这个动作不知不自觉都变得更谨慎了。
之前和大家提过的一个朋友老张,疫情第二年也就是2020年遭遇caiyuan,家里的消费扛不住了,开始了自己的精简生活。
以往每年冬天还去滑几次雪,今年到现在一次也没去;以往每隔两年会给自己换部新手机,现在都是换块电池还能再战几年;
以往工资一发下来就转到炒股账户上,现在也不敢轻易投资了,没别的,就怕赔钱,想来想去,还是存银行靠谱。而且还只存大型国有银行,小银行根本不敢。

图源:网络
另外最近临近年关,公司的同事们也都开始置办年货,疫情前,大家都会交流今年买了什么大件、打算给老丈人送点什么好烟好酒、计划去哪儿哪儿度假,今年大家都低调了很多。
聊起来都是要回老家过年。
一来因为疫情这几年,很多人都没什么机会回家;
二来也觉得与其把钱花在华而不实的东西上,不如把钱存起来赚利息更靠谱。
当然,大多数普通人,疫情放开后也不是没有消费,但仔细观察,更多都是满足吃喝类的“刚需消费”。
比如,疫情放开后出门和朋友吃个火锅,喝杯奶茶,撸个串,看个电影。
比如,去老家或者郊区转一转,走一走,散散心,缓解下焦虑心情。
这最多就是被疫情憋久了,想出门吃点好的补偿一下长久的隔离时光,和有钱人住20万一晚的酒店相比,根本谈不上报复性消费。
如此参差的对比,就这么出现在2023年。
有些人可能会问了:明明疫情放开了,为什么没有出现报复性消费?
你要知道,报复性消费的关键从不是报复,而是消费。
而消费的前提是有钱。
很可惜的是,2023年的世界,大多数人依然很穷。
首先,这几年因为受疫情影响,有相当一部分人的收入出现了下降。
这几年经济大环境一般,不少人被caiyuan的caiyuan,被shiye的shiye。
图源:网络
特别是一些处于特殊时期的行业或者公司,比如房地产行业。
我一个老家亲戚在今年年初被裁员,找了半年工作,才在另一家房地产公司找到工作,本以为工作稳定的他,到现在已经入职3个多月,愣是一分钱工资都没有见到。
现在,房地产公司欠薪已经不是什么秘密。
这还算情况好的,能重新找到工作,挺到复工。
这几年,有很多人因为失去收入,导致房子断供,形成了所谓的“断供潮”。
之前我也在《疫情下,中产们发现自己只不过是塑料有钱人》的文中中讲过,我认识的一个房地产管理层,就因为公司遭遇寒冬,还不起房贷,只能被迫卖掉一套房才能缓解现金流。
这些被caiyuan、被欠薪、为断供苦恼的人们,自然没有多余的钱拿出来消费。
另外,疫情这几年,也确实改变了很多人的消费习惯。
可以说,过去三年疫情带给我们的,除了直接的经济影响,最大的影响就是对未来预期的转向。
以前很多人都觉得,自己的收入会一年比一年更高,日子过的一年比一年好,但这都被过去三年的无情现实狠狠打了脸。

图源:网络
更多的人,开始意识到风险控制的必要性,会更多留出一些现金,会更有选择性地控制支出,不再去随意花销了,每个人都小心翼翼地决定手里的钱去向何处,担心自己无法对抗疫情带来的后续风险。
而且,不只是在日常消费上,在投资上的“消费”也开始变得谨慎。
前几年最火爆的投资产品——房子,也因为这几年层出不穷的暴雷、断供、烂尾事件,彻底消灭了热潮。
而炒股,买基金,买信托这些投资方式,也在投资市场遍地哀嚎的行情下,变得风险比收益更大。
大家手里本来就没多少钱,投出去还赔钱,更不敢随便投了。
虽然银行存款利率低,但好在稳,现在没有什么比稳更重要了,所以大家宁愿把钱存在银行里。
最后一点,疫情放开后,今年会赚到钱吗?
这个信心至少到现在,大家还没有树立起来。
先是疫情的不确定性,如今虽然放开,但我们要面对多种毒株重复感染的不确定性,每个人都在担心。

图源:网络
再说经济大环境的不确定性,为了应对疫情带来的经济冲击,今年央行大概率会放水、降息,用宽松的货币政策来刺激经济,这一波组合拳下来,就算是复苏,大概率也会在下半年,毕竟这场风暴难以在短期内消失。
还有中美贸易战、俄乌战争等等……这些隐藏在2023年的黑天鹅,不知道哪一个就把世界彻底变个模样。
我们一直在说报复性消费,而报复性消费最需要的有两点:
一个是要有钱,另一个是要有安全稳定的预期。
现在这两样都没有,上哪儿报复性消费去?
可以说,疫情这几年,几乎各行各业都经历了一个衰败——重建的过程。
在这个过程中,财富会被重新洗牌,而这也导致了普通人和富人之间的差距越来越大。
为什么会这样,简单来说就是三点:
第1:富人能借助财富优势再生产。
第2,富人的资产增值能跑赢大多数人。
第3,富人会用杠杆增加自己的财富。
拿第3点来说,举个最简单的例子,大家都知道,在中国,除了顶富以外,大部分普通人的财富都是建立在杠杆的基础之上的,尤其是以房子为首。

图源:网络
这几年因为收入中断,房子断供,多少人失去了自己的财富?
而富人不仅不会失去,反而可以通过低价收购等手段增长自己的财富。
所以说,这个世界是有隔阂的,疫情这几年,富人的资产基本不受影响,甚至还更多了,他们的报复性消费自然也就随之来了。
这无可厚非,有钱当然可以尽情消费,但作为普通人,热闹是他们的,你什么也没有。
虽然这是一个消费的时代,很多专家也都在鼓吹消费,但没有足够资产做保障的普通人,人生的首要任务还是要保住钱包。
我并不是说“报复性消费”不好,而是希望在这个百废待兴的2023年,我们每个人都能根据自己的情况,选择最适合自己的消费方式。
就像我非常喜欢的作家周国平说过的一句话,“对自己的人生负责,这是每个人最根本的责任。”
2023年开始了,希望大家今年都能开开心心赚到钱,安安稳稳存到钱。
至于报复性消费,等变成有钱人后,咱再说吧!
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