刊前语
2022对每一个中国人而言,都是最特殊的一年,从千磨万击,到砥砺前行。尤其是文娱行业:长短相接、降本增效,跨媒融合,现在文艺创作和时代精神的关系更为密切,在这个环境下仍有不少人坚持“咬定青山不放松”。为此,娱乐资本论选择在2023年度CEIS娱乐产业年会之际推出一本专刊,与14位业内大咖展开对话,探寻新时代的生存法则,致敬行业坚守的价值初心。
《苍兰诀》在2022年暑期档横空出世的时候,是它的制片方恒星引力诞生的第四年,之前已经有过《怪你过分美丽》和《从前有座灵剑山》这样的热播口碑剧,但这一次的结果更加炸裂,引起全网深陷“诀症”无法自拔。
在和恒星引力创始人、CEO王一栩的对话里,“热爱”和“价值观”是他描述工作相关一切的关键词,他想确认团队的每一个人价值观是一致的,都热爱自己所做的项目。
不被某一部剧的成功动摇而贸然加快步伐,依旧稳稳地将每一部剧做好,因为热爱,更要捍卫并践行自己想要表达的价值观,这就是王一栩和恒星引力专注的信念。
逆流而上的2022年
影视行业的大部分人,2022年都在疫情和行业寒冬的双重压力中煎熬,恒星引力鲜少有这样的外部压力,王一栩的压力通常都来自于自己对项目的高要求。
不盲目与外界对比,不被外界因素影响,坚定了自己想要做的东西,就只顾琢磨内容和制作。
娱乐资本论:如何评价2022年的影视行业?
王一栩:2022年在降本增效的大环境下,行业更专注于内容本身,爆款数量反而大幅提升。
我们公司2022年的关键词是:专注、相信、突破。依旧专注于好内容的创作,相信用心制作的内容,在市场众多项目中有所突破和创新。
娱乐资本论:恒星引力2022年的目标是否完成了?
王一栩:我们2022年完成了年初定的大部分目标,但我们不是一个以结果论英雄的公司,我们更重视成长的过程。我们团队无论是创作方式还是职业想法,更多的都是因为热爱才聚集在一起,包括我自己就是这样的人。
你可以看见我们公司的作品通常不会是突然出现的,一般是几年前公布了,然后经过一段筹备期就会开机,不管是《苍兰诀》还是《狐妖小红娘》都是这样。我希望我们的爱好从来不是三分钟热度,而且也希望是对可计划的内容进行创作。
娱乐资本论:您怎么看待“咬定青山”四个字?
王一栩:我的感受是咬定青山就是对目标的坚持,对热爱的坚持,对好内容、高标准的坚持。
娱乐资本论:2022年《苍兰诀》成为全网爆款之后,是否对恒星引力未来的计划会有所影响?
王一栩:《苍兰诀》成为全网爆款之后,更加让我们坚定做年轻人喜爱的精品内容,这也是我们公司所热爱的。这也是“咬定青山”的一种体现,就在于明确自己的目标,知道自己为什么要做这件事。
我们的核心团队是多元化专业背景组成的团队,都是带着对内容行业极大的热爱和热情加入我们公司的。我入行第一天就是带着热爱的,我们的目的是为了能够在这段影视行业的追梦期,可以把自己的梦想都实现。
娱乐资本论:对于现在的中视频和短视频崛起,恒星引力未来会在这些赛道上有所尝试吗?
王一栩:我们团队除了影视之外,还是一家IP运营公司,核心是做IP运营的,从IP运营的角度来说,不管是长视频、中视频、短视频,小说、动画、漫画,包括我们在做的音乐,都属于IP运营的一个环节,都是IP内容产品的一种类型,我们都会尝试。
比如2022年我们在做的《苍兰诀》动画,效果非常的好,然后漫画我们做的也不错。
关于短视频,我们正在思考它有没有可能通过某种形式补充到我们的IP运营里去,对我们的IP产生一定帮助,这是我们还在探索的。
从不确定到确定,恒星引力连续成长
对于王一栩来说,从恒星引力成立初始,就有机会做大项目,但他选择从“小”做起,是希望在自己确定的能力范围内将每一个项目做好。
入行是带着热爱,也带着责任心,《从前有座灵剑山》《怪你过分美丽》以及《苍兰诀》等作品,都交出了令市场满意的答卷,成为连续爆款制作公司。
娱乐资本论:2022年影视行业的标准发生了一些变化,对恒星引力来说,标准是否会变?
王一栩:我们公司有自己的一套规则和工业化体系。我觉得核心还是在内容创作和产品方面,要确立自己的目标是什么,这也是可以体现“咬定青山”的一个方面。
比如我今天做《苍兰诀》,我要非常清楚想要表达的核心价值观是什么,我是做给哪个年龄层人看,我希望观众看完之后有什么样的体会,我觉得如果我把这些都做到了,做出了我自己的世界观,并且把这个产品做得足够完整,把我想要表达价值观表达出来,这些都是我很看重的事。我还是希望打磨和制作自己认为有价值的内容产品,让它给社会还有我们用户带来正向价值。
娱乐资本论:如果从你们自己的判断来说,会有一些新兴题材或者元素崛起吗?
王一栩:对于题材来讲的话,我们更多关注的是我们团队喜爱的题材,因为只有我们足够喜爱,传递价值观的时候才能够想得足够缜密,才能够让这个内容产品足够强。像我们做的东方幻想系列,整个系列都是我们自己非常喜爱的品类,我们自己在这个类型里看了各式各样的内容,我自己也有长期爱看的漫画,所以我们现在漫改做得也比较多,还有一些项目之后还会陆续官宣。
娱乐资本论:恒星引力从成立以来,做的项目体量越来越大,这是基于什么原因?
王一栩:公司成立之初,爱奇艺给我的支持很大,我也有机会去做大项目。但因为我和我们核心团队很喜欢(影视),所以我们对这份喜欢非常地慎重,就希望说先从轻体量项目锻炼我的团队,积累经验和形成我们自己的制作体系后,我们就越来越有信心做好大的项目。
娱乐资本论:所以《从前有座灵剑山》是你们创作意识上的分水岭吗?
王一栩:应该说这个项目之后,我和我的团队创作能力提升了。在这部戏之前,我们虽然有非常想要表达的价值观,但我觉得我们做了太多的妥协,没有真的在捍卫并且践行这个价值观。
“利他主义”创作模式
王一栩认为除了商业价值之外,首先还是要能创造一些真正有价值的东西,从扶持年轻创作者的“恒星计划”,到看见别人因为自己的作品而获得正能量。总之,成就别人比成就自己更开心。
娱乐资本论:恒星引力的片单是以年轻化的IP改编包括一些漫改项目为主,是基于对这类项目已有一些开发心得吗?
王一栩:主要还是因为喜欢和责任感。首先,我们开发的所有IP都是我们公司签约作者的IP,这是我们规则之一,这个规则就在于我们的“恒星计划”,我们的导演、我们的编剧和我们大家都要拧成一股绳,把这些优秀作者的内容更好地开发出来。
所以如果是小说类的IP,我们只去开发他们(签约作者)的IP。第二类就是漫改类项目,我们只去开发我们自己真的爱看、真的喜欢的IP。
娱乐资本论:《苍兰诀》在IP开发最困难的在于什么方面?
王一栩:《苍兰诀》人设非常出彩,又是一个双向救赎的故事,我们非常喜欢这样的价值观。世界观的架构在影视改编的时候是要重点去构造的。
娱乐资本论:恒星引力在影视项目开发和制作方面是如何分配团队的?
王一栩:公司有属于内容研发的中台,包括内容研发、制作上线,每个部门只管自己的事儿。我们会结合创作者对项目的喜爱程度,然后选择合适的创作者去共同完成美好作品。
我们公司整体都讲一个职业度,就是在自己的工作环节里最核心是讲求职业度,别管别人的事,管好我们自己。
娱乐资本论:接下来哪些IP可以最先和用户见面?
王一栩:包括《苍兰诀》宇宙之内的恒星引力东方幻想的系列作品,以及头部漫改作品《狐妖小红娘》和《万渣朝凰》。然后我们还有明月珰的作品,一个有中国古代特色的IP宇宙,《千金裘》和《四季锦》已经售出了正在开发,我们自己在做她的《七星彩》。
娱乐资本论:您可以推荐2022年看的一些影视或者书籍吗?
王一栩:我2022年看的《人类群星闪耀时》,这其实不是一本新书,但是我2022年才去看。里面讲到很多优秀的人,历史上很多的不管是伟大的艺术家还是科学家,他们在一些关键的事情上,达到极高的专注度时,迸发的一些灵光,促成了一个巨大的科学成就或者推动了历史进程,就很好看。
我想到在我们公司的“恒星计划”里,导演和编剧们大家都在成长,他们如果能达到一个这样的时刻,对创作者来说都会是一个非常动人的时刻,我希望能为他们创造这样一个环境,所以这本书对我来说还是颇有感触的。
另外还有一部朋友推荐的电影《把爱传出去》,我看之前的预期可能有点高,看了之后觉得也没有非常复杂的拍摄手法,甚至有些简陋,但因为它的价值观传递到了极致,所以感染了一些人,并且改变了一些人的命运,这对我来说冲击还是蛮大的。
我觉得我做的内容可能没有那么大的野心,但我也希望像小时候唐人(影视)的剧(《仙剑奇侠传》等)和迪士尼的电影为我带来一些快乐、弥补我的一些孤单一样,我做的剧也能够带给别人一些东西,为大家的生活创造一点正向价值,就能让我很感动了。
娱乐资本论:您期待2023年行业会有怎样的新变化?
王一栩:我希望大家的梦想都能实现。
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