事实上奢侈品牌推出春节限定款商品的历史其实并不算长，大约从2010年开始，最早是为了吸引在春节长假期间前往海外旅游的中国游客。但当各大奢侈品牌意识到中国庞大的消费群体热衷于在春节大手大脚地花钱，于是中国新年就成了“厮杀”的重点。
从此接下来的十年，大大小小品牌都开始延续这一操作，专门推出春节限定商品，春节得到了拥有“定制款”的待遇。
结合中国的生肖文化，打造产品，这是奢牌的常规操作。相比于刚开始的群嘲，品牌们在深喑中国文化后，将品牌经典与精神内核融合做出了表率，以生肖为主题，以全新的年轻创意再诠释中国传统生肖文化，抓住年轻人对中国文化自信的心理，将社会和文化的关联炒成话题，一举数得。
Hermès
近三年，爱马仕每年都会发布一支基于生肖而创作的新春动画广告，在同类奢侈品中如一股清流，始终选择用动画来诠释品牌魅力。
今年动画的创作者也来自中国插画家「废画三千」，独特的插画和童趣般天马行空的想象力能让人忘记浮躁静下心来停留欣赏。
图片来源：Hermès
宣传片中亮相了爱马仕全新产品，胸针、珐琅手镯、羊毛平凉拖鞋、领带、公仔、毛毯、钱包等系列，产品与动画深切结合，暗含着“在层层喜悦中 跃向欢快时刻”的美好寓意。
图片来源：Hermès
Loro Piana
Loro Piana兔年新春系列，打造了一只栩栩如生的趣味小兔标志，同时也以红兔元素为主将其饰于开衫、帽子、包袋等单品上，贯穿整个新春系列。
图片来源：Loro Piana
在兔年来临之际，诚意满满的推出了几组羊绒系列单品，包括帽子、围巾、包包、外套、鞋履以及配饰。秉承着一贯的低调奢华的理念，收获优雅与松弛感，开启一个全新的幸运兔年。
LOUIS VUITTON
路易威登趣意融合中国新年生肖动物形象与品牌标志性元素，自中国农历兔年汲取灵感，推出生肖元素单品，包括时尚首饰、配饰系列、玩具等，恭贺农历兔年新春。兔年限定单品以红色为主，在Monogram花朵图案的背景下，装饰着路易威登配件的兔子被衬托出来。
图片来源：Louis Vuitton
时尚配饰方面，LV Bunny 项链与手链，以憨态可掬的兔子形象恭迎农历兔年。Rabbit box收纳盒，皮革包覆木盒之上端坐一只立体木制兔，呈现金属边角及饰钉和Monogram花朵彰显品牌元素的精致细节，在新年装点家居之余还能收纳精致小物。
图片来源：Louis Vuitton
针织单品以细腻绵羊毛围裹舒适暖意，或点缀兔子形象的刺绣皮革贴饰，或与品牌Monogram花卉、LV字母元素共同出镜，在明快节日色彩中释放瞩目气息。
DIOR
DIOR面向2023中国兔年推出的新春限定款依然是极具热度的JARDIN MAGIQUE限定系列，向魅力自然致敬。该系列单品饰以精致的草木花朵手绘效果图案，以二零二三年的生肖兔子为核心主题。
图片来源：Dior
迪奥二零二三春季男装系列，延续金·琼斯与嘉宾设计ERL的对话，一系列全新的创意单品饰以中国生肖符号兔展开，充满了活力、闲适的氛围感：用红色丝绒与兔年标志印饰，打造了颇具顽趣之风的单品。
图片来源：Dior
为新春打造的迪奥的兔年特别款腕表限量发售88枚，砂金石营造表盘上的繁星之夜，金色的月光洒向丛林中的生灵草木，一只灵兔穿梭于林间，繁复华美的图案也呼应着迪奥标志性的印花，米色绢丝表带也给人温柔的感觉。
图片来源：Dior
BURBERRY
Burberry隆重推出2023兔年新禧贺岁广告大片，「跃」动初心，大展宏「兔」，秉承品牌冒险精神，以多元视角探索更多可能性，让灵感充盈整个兔年。
全新胶囊系列的灵感源自新禧兔年，以松软兔耳焕新诠释TB专属标识图案，灵动点缀女装、男装、童装、标志性 Lola 萝纳包、配饰、羊绒围巾和丝巾。
图片来源：Burberry
兔子主题元素贯穿整个新禧贺岁胶囊系列，妙趣装饰卡通风格新品：兔子印花采用背靠背的设计，兔耳连成心形图案，彰显玩趣俏皮的个性风采。
图片来源：Burberry
GUCCI
Gucci发布新年胶囊系列以庆祝即将到来的 2023 兔年，该系列涵盖带有兔子图案的服装、包袋、鞋履、配饰、珠宝、腕表等，其中 “Gucci Diana” 托特包和 “Gucci Horsebit 1955” 手袋也根据系列主题进行了重制，不失品牌格调的撞色老花、饰钉元素，让人眼前一亮。
图片来源：Gucci
衣服样式则是延续了Gucci一贯的缤纷，对比色彩与复古经典完美融合。以兔耳为灵感的蝴蝶结高跟鞋和羊毛凉鞋，制造出浓郁的节日氛围感。
不仅如此，这次还推出了很多配饰，包括鞋履和4款腕表，正面是Gucci的格纹和兔子元素，背面则是一只手绘兔子的刻蚀。
图片来源：Gucci
FERRAGAMO
Ferragamo2023新春系列，整体风格简洁大方。品牌巧妙地以“兔眼”为元素，设计了“兔眼印花”，将其融入服饰之中。
图片来源：Ferragamo
兔子红色的眼睛是这次的主题，非常醒目又有个性，在众多品牌中脱颖而出。
图片来源：Ferragamo
GIVENCHY
兔年将近，迪士尼与纪梵希合作，将经典的幸运兔奥斯华作为崭新的元素加入潮流文化中。纪梵希创意总监Matthew M. Williams表示，此次联名合作的灵感结合了纽约、巴黎、洛杉矶、上海、东京等多个地区的文化和时尚元素。
图片来源：Givenchy
幸运兔奥斯华特别限定系列包含了女装、男装以及网球鞋、手提包、手机壳和帽子等一系列配件产品。
图片来源：Givenchy
MIU MIU
Miu Miu兔兔永远怀着一颗灵动的少女心。以极简轮廓构建新年的灵动姿态，限量的兔年运动衫延续Miu Miu经典的少女风格，展示最特别的青春活力。
图片来源：Miu Miu
BLANCPAIN
除去服饰，腕表领域一年一度的生肖表也如期而至。早在2012年的时候，宝珀就开创了贺岁传统。2023年，宝珀遵循传统推出全新经典V系列中华年历限量款腕表。

新款腕表由铂金打造而成，限量发行50枚，白色大明火珐琅表盘上呈现了干支纪年、阴阳合历、十二时辰、生肖五行等中华年历独有显示功能，而具有生肖文化特色的宝兔图案被镌刻在了摆陀之上。
图片来源：BLANCPAIN
作为宝珀历时五年半独家研发的里程碑式明星作品，中华年历表将中国传统农历（一种阴阳合历）与格里高利历法（即公历）完美结合，首次让中西两套时间规则同“芯”运转。
图片来源：BLANCPAIN
这种超精湛的制表工艺，堪比高级制表领域中最具代表性的大复杂功能之一万年历腕表，制作难度之高，甚至仅有少数几位瑞士国宝级制表大师可以驾驭。
图片来源：BLANCPAIN
VACHERON CONSTANTIN
江诗丹顿2023年生肖表依然艺术大师系列的杰作，分铂金表壳与玫瑰金表壳两种材质。珐琅表盘以莲花等植物图案作为装饰，盘面上手工雕刻的兔子呈现写实风格，眼睛似睁未睁，温润极了，与表壳颜色契合，相得益彰。
精密的Calibre2460G4通过表盘上的四个视窗从左到右、从上到下依次显示小时、分钟、星期和日期，单款限量9枚。
图片来源：江诗丹顿
Pigaet
伯爵的兔年生肖表采用18K白金材质打造，直径38毫米，厚度仅6.63毫米，表圈上饰有78颗明亮式切割美钻（约0.71克拉），表盘上两只灵动白兔惟妙惟肖，非常可爱。
这枚腕表由钟表珐琅界鼎鼎大名的艺术大师 Anita Porchet ，运用其高超的艺术打造的大明火掐丝珐琅工艺表盘。限量发行38枚。今年的兔年是伯爵至尊超薄系列生肖表款的收官作品，伯爵的生肖系列也终于集齐了十二枚。
图片来源：Pigaet
HARRY WINSTON
为庆祝农历兔年的到来，海瑞温斯顿隆重推出了一款全新卓时Premier系列玫瑰金腕表，秉承一贯的华丽、俏皮，这款精致华美的腕表作品精准地呈现了品牌非凡的创意和精湛工艺、传递出中国丰富的传统文化典故。
图片来源：Harry Winston
直径36毫米的卓时Premier系列农历新年款腕表以色泽浓郁的红色珍珠母贝作为基底，其上以18K玫瑰金勾勒出一只手捧野花的玉兔形象，更令金色与红色的大胆组合显得明媚耀眼，流光溢彩。这只腕表搭载HW2014自动上链机芯，动力储存68小时，限量8只。

资料来源：Hermès、Loro Piana、Louis Vuitton、Dior、Burberry、Gucci、Ferragamo、Givenchy、Miu Miu、BLANCPAIN、VACHERON CONSTANTIN、Pigaet、Harry Winston
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