刊前语
2022对每一个中国人而言,都是最特殊的一年,从千磨万击,到砥砺前行。尤其是文娱行业:长短相接、降本增效,跨媒融合,现在文艺创作和时代精神的关系更为密切,在这个环境下仍有不少人坚持“咬定青山不放松”。为此,娱乐资本论选择在2023年度CEIS娱乐产业年会之际推出一本专刊,与14位业内大咖展开对话,探寻新时代的生存法则,致敬行业坚守的价值初心。
《苍兰诀》在2022年暑期档横空出世的时候,是它的制片方恒星引力诞生的第四年,之前已经有过《怪你过分美丽》和《从前有座灵剑山》这样的热播口碑剧,但这一次的结果更加炸裂,引起全网深陷“诀症”无法自拔。
在和王一栩的对话里,“热爱”和“价值观”是他描述工作相关一切的关键词,他想确认团队的每一个人价值观是一致的,都热爱自己所做的项目。
不被某一部剧的成功动摇而贸然加快步伐,依旧稳稳地将每一部剧做好,因为热爱,更要捍卫并践行自己想要表达的价值观,这就是王一栩和恒星引力专注的信念。
逆流而上的2022年
影视行业的大部分人,2022年都在疫情和行业寒冬的双重压力中煎熬,恒星引力鲜少有这样的外部压力,王一栩的压力通常都来自于自己对项目的高要求。
不盲目与外界对比,不被外界因素影响,坚定了自己想要做的东西,就只顾琢磨内容和制作,即使如此,《狐妖小红娘》只开机了一部,其它两部推迟开机,因为没有做好完全准备,就万不能贸然对待。
娱乐资本论:如何评价2022年的影视行业?
王一栩:说实话,对于我们公司和团队来说,会比较少关注一些外部的变化,我们更多的是每年对自己公司和项目定的目标有感知。
如果说是我们公司,2022年的关键词应该是:艰难、相信、突破。
娱乐资本论:恒星引力2022年的目标是否完成了?
王一栩:我们2022年的目标其实没有完成,但我们不是一个以结果论英雄的公司,目标更多的是一个计划性的工作。我们团队无论是创作方式还是职业想法,更多的都是因为热爱才聚集在一起,包括我自己就是这样的人。
你可以看见我们公司的作品通常不会是突然出现的,一般是几年前公布了,然后经过一段筹备期就会开机,不管是《苍兰诀》还是《狐妖小红娘》都是这样。我希望我们的爱好从来不是三分钟热度,而且也希望是对可计划的内容进行创作。
2022年我们的原计划是要开三部《狐妖小红娘》,现在只开了一部,还有两部会在明年三月份开机。不只是因为疫情或者一些客观原因,而是整体规划向后推了。
娱乐资本论:您怎么看待“咬定青山”四个字?
王一栩:我的感受是有没有确定的目标。
娱乐资本论:2022年《苍兰诀》成为全网爆款之后,是否对恒星引力未来的计划会有所影响?
王一栩:因为我们公司的项目都是超前预售,比如2022年拍的所有戏都是去年被平台预定的,明年拍的所有戏可能都是2022年被平台预定的,所以对我们的当下不会有影响,我觉得这样才能够保证我们工作的质量,这可能也是“咬定青山”的一种体现,就在于明确自己的目标,知道自己为什么要做这件事。
对于我们团队来说,一半的人是跨行业而来,我们的核心团队也是非常多元化专业背景的,但都是带着对内容行业极大的热爱和热情加入我们公司的。我入行第一天就是带着热情的,我们的目的是为了能够在这段影视行业的追梦期,可以把自己的梦想都实。至于是不是能做二十年甚至一辈子,我真的不敢保证,因为我觉得我也想体会更加多姿多彩的人生,只是现在这个阶段,我很愿意做这件事情。
娱乐资本论:对于现在的中视频和短视频崛起,恒星引力未来会在这些赛道上有所尝试吗?
王一栩:我们团队除了影视之外,还是一家IP运营公司,核心是做IP运营的,从IP运营的角度来说,不管是长视频、中视频、短视频,小说、动画、漫画,包括我们在做的音乐,都属于IP运营的一个环节,都是IP内容产品的一种类型,我们都会尝试。
比如2022年我们在做的《苍兰诀》动画,正片量每集十分钟左右,严格意义上也不是长番剧,但效果非常的好,然后漫画我们做的也不错。
关于短视频,我们正在思考它有没有可能通过某种形式补充到我们的IP运营里去,对我们的IP产生一定帮助,这是我们还在探索的。
从不确定到确定,恒星引力连续成长
对于王一栩来说,从恒星引力成立初始,就有机会做大项目,但他选择从“小”做起,是希望在自己确定的能力范围内将每一个项目做好。
入行是带着热爱,也带着责任心,其实从《晨阳》《追球》《从前有座灵剑山》《怪你过分美丽》以及《苍兰诀》,也没有让人失望过,但就是要在其中找寻可以精益求精的可能性,如何才能更准确地将想要表达的价值观更精准地传达出去……
娱乐资本论:2022年影视行业的标准发生了一些变化,对恒星引力来说,标准是否会变?
王一栩:我们公司感受并不是很大,因为我们有自己的一套规则和工业化体系。
我自己是不拉片的,我们公司有很多同事也不拉片,因为我在英国学传媒传媒制作,我认为从整个体系来说,有时候不代表你得到的信息越多,做出来的东西越好。我觉得核心还是在内容创作和产品方面,要确立自己的目标是什么?这也是可以体现“咬定青山”的一个方面。
比如我今天做《苍兰诀》,我要非常清楚想要表达的核心价值观是什么?我是做给哪个年龄层人看?我希望他们看完之后有什么样的体会?我觉得如果我把这些都做到了,做出了我自己的世界观,并且把这个产品做得足够完整,把我想要表达价值观表达出来,这些都是我很看重的事。我还是希望打磨和制作自己认为有价值的内容产品,让它给社会还有我们用户带来正向价值。
娱乐资本论:如果从你们自己的判断来说,会有一些新兴题材或者元素崛起吗?
王一栩:我们在2019年之前做了蛮多数据上面的事情,不管是对于内容的数据洞察,还是对于一些用户习惯爱好的洞察。但在2019年之后恒星引力正式开启之后,我们更多的精力就转移到了“道”上。
我们把很多表层数据的分析抛弃了,因为在我们的项目序列里,这些东西都变得不重要了。我们希望对于想要传递的正能量可以足够坚持,这样反而能够做出更好的作品,因为影像内容产品卖的其实就是价值观,这是最重要的。价值观怎么样才能更好很好的传递?就是产品线足够强。
价值观也不是光是喊口号,你必须把它融进你的故事里,融进你的世界观里,还得融进人物的行为动机里,所以这件事情就会变成我们至今的工作核心。我觉得题材、人物关系或者剧情,每一次可以有一个新的概念、新的刺激,帮助你去把这个价值观树立起来。
对于题材来讲的话,我们更多关注的是我们团队喜爱的题材,因为只有我们足够喜爱,传递价值观的时候才能够想得足够缜密,才能够让这个内容产品足够强。像我们做的东方幻想系列,整个系列都是我们自己非常喜爱的品类,我们自己在这个类型里看了各式各样的内容,我自己也有长期爱看的漫画,所以我们现在漫改做得也比较多,还有一些项目之后还会陆续官宣。
娱乐资本论:恒星引力从成立以来,做的项目体量越来越大,这是基于什么原因?
王一栩:公司成立之初,爱奇艺给我的支持很大,在当年行业还是特别繁荣的时候,我也有机会去做大项目。但因为我和我们核心团队很喜欢(影视),所以我们对这份喜欢非常地慎重,就希望说先像《晨阳》这样的中轻体量项目试验我的团队,因为我不知道自己是否具备做剧的能力,我和我的团队最害怕的是不可控和辜负别人对我们的信任。
我做完《晨阳》之后其实还是懵的,但项目播的还不错,之后我又选择去做了《追球》,因为我对自己还是不太确定,这两个项目也是我们团队反思比较多的。到了《从前有座灵剑山》的时候我尝试和更多人合作,但整个过程中我还是看到了自己能力的不足。
一直到《怪你过分美丽》,那个项目当时非常顺利,当然也因为碰到岚姐(秦岚)还有以翔(高以翔)这么好的演员有关。就是有了前面的一步一步,让我看到自己的能力可以释放到大概什么程度,才有了后面的项目。
娱乐资本论:所以《从前有座灵剑山》是你们创作意识上的分水岭吗?
王一栩:应该说这个项目之后,我和我的团队创作能力提升了。在这部戏之前,我们虽然有非常想要表达的价值观,但我觉得我们做了太多的妥协,没有真的在捍卫并且践行这个价值观。而且那个时候我的团队一度扩张到一个非常庞大的人数,看起来繁荣,但没有确定是不是每个人都是热爱这个事业的,而不是来捞一笔钱,钱肯定要挣,但也要大家目标一致,是热爱的。
“利他主义”创作模式
王一栩认为自己不一定会一直做影视剧,但只要在做的时候,希望除了商业价值之外,首先还是能创造一些真正有价值的东西,从扶持年轻创作者的“恒星计划”,到看见别人因为自己的作品而获得正能量。总之,成就别人比成就自己更开心。
娱乐资本论:恒星引力的片单是以年轻化的IP改编包括一些漫改项目为主,是基于对这类项目已有一些开发心得吗?
王一栩:不是,主要还是因为喜欢和责任感。首先,我们开发的所有IP都是我们公司签约作者的IP,这是我们规则之一,这个规则就在于我们的“恒星计划”,我们的导演、我们的编剧和我们大家都要拧成一股绳,把这些优秀作者的内容更好地开发出来。
所以如果是小说类的IP,我们只去开发他们(签约作者)的IP。第二类就是漫改类项目,我们只去开发我们自己真的爱看、真的喜欢的IP。
娱乐资本论:在IP宇宙的开发方面是否有一些经验?
王一栩:不是我们执着于IP宇宙的开发,而是在IP运营的整体逻辑和策略方面,我们认为按照宇宙的这种方式去写作,首先可以帮助作者去更好地创作,因为我们签约的作者绝大多数都不是写几百万字长篇小说的,比如九鹭非香的很多作品就在20~30万字之间,每一部作品要去重塑一个世界观是非常辛苦的,所以我们基于文学和出版的逻辑,给她这样更好的建议,她可以把更多创作精力放到琢磨人设和剧情上,所以其实还是基于文学的逻辑本身。
娱乐资本论:《苍兰诀》在IP开发最困难的在于什么方面?
王一栩:世界观的架构,它的原著内容相对单薄,不过人设非常出彩,又是一个双向救赎的故事,我们非常喜欢这样的价值观。
但的的确确《招摇》《与凤行》《驭鲛记》《护心》这些比较热销的我们都很快售出了,后来剩下的我问小九(九鹭非香)她最想开发哪部?她很喜欢《魔尊》(《苍兰诀》原著连载名)。包括未再的《怪你过分美丽》版权售出过,因为没能开发成功又回来了,我就像尝试看看能不能去开发一下。
我做这行(影视)得到的快乐通常是因为利他,让我为别人去争取一些事情或者看着别人成为更好的人,我会觉得非常开心,就像我小时候玩《明星志愿》一样,我自己不要当明星,但是我想看别人成为明星,这个过程我一样很快乐。然后慢慢的我这几年是把这样的想法变成了团队的意识,大家相互去帮助,为对方好。
娱乐资本论:恒星引力在影视项目开发和制作方面是如何分配团队的?
王一栩:公司有属于内容研发的中台,包括内容研发、制作上线,然后每个部门只管自己的事儿。然后我们的导演、我们的创作者,更多的还是看他们对项目的喜爱程度,然后我们去帮助他们共同完成。
我们的团队也都相对固定,相互之间不太会干预对方,比如不太会说有个东西丢给导演让他都干了,我们都是帮他孵化到一个程度,灯光、美术、摄影指导所有环节都配备完整才让导演去做,导演应该做的工作就是调整演员的演技,让演员的表演体系统一,然后用大家提前设计好的镜头语言和模式基调讲好这个故事,这是导演的本职工作。
我们公司整体都讲一个职业度,我们在你的工作环节最核心讲就是职业度,别管别人的事,管好我们自己。
娱乐资本论:接下来哪些IP可以最先和用户见面?
王一栩:《苍兰诀》的东方幻想系列的会比较多,然后我们还有明月珰的作品,一个有中国古代特色的IP宇宙,《千金裘》和《四季锦》已经售出了正在开发,我们自己在做她的《七星彩》。
娱乐资本论:您可以推荐2022年看的一些影视或者书籍吗?
王一栩:我2022年看的《人类群星闪耀时》,这其实不是一本新书,但是我2022年才去看。里面讲到很多优秀的人,历史上很多的不管是伟大的艺术家还是科学家,他们在一些关键的事情上,达到极高的专注度时,迸发的一些灵光,促成一段巨大的科学成就或者历史进程,就很好看。
我想到在我们公司的“恒星计划”里,导演和编剧们大家都在成长,他们如果能达到一个这样的时刻,对创作者来说都会是一个非常动人的时刻,我希望能为他们创造这样一个环境,所以这本书对我来说还是颇有感触的。
另外还有一部朋友推荐的电影《把爱传出去》,就是说一位被人帮助的小朋友,在课堂上面老师告诉他要去帮助更多的三个人,无偿帮助,不求回报,把爱传递出去。我看之前的预期可能有点高,看了之后觉得也没有非常复杂的拍摄手法,甚至有些简陋,但因为它的价值观传递到了极致,所以感染了一些人,并且改变了一些人的命运,这对我来说冲击还是蛮大的。
我觉得我做的内容可能没有那么大的野心,但我也希望像小时候唐人(影视)的剧(《仙剑奇侠传》等)和迪士尼的电影为我带来一些快乐、弥补我的一些孤单一样,我做的剧也能够带给别人一些东西,为大家的生活创造一点正向价值,就能让我很感动了。
娱乐资本论:您期待2023年行业会有怎样的新变化?
王一栩:我希望大家的梦想都能实现。
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