2023年1月新刊预告
◆◆封面文章◆◆
2023 年中国新“zào”牌运动
求解中国文化何以铸魂中国品牌
党的二十大报告明确提出，从现在起，中国共产党的中心任务就是团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。
中国社会科学院工业经济研究所副所长、《商学院》杂志总编辑季为民认为，当前，面对复杂严峻的国内外经济形势，作为产业发展前沿主力军的中国企业亟需中国特色经济学理论创新指导实践，中国企业家尤其需要重新思考经营哲学、文化建设的底层逻辑，重构文化价值观，从而更好投身于中国式现代化的历史进程。中华优秀传统文化蕴含的天下为公、民为邦本、为政以德、革故鼎新、任人唯贤、天人合一、自强不息、厚德载物、讲信修睦、亲仁善邻等价值观念，是中国人民在长期生产生活中积累的宇宙观、天下观、社会观、道德观的重要体现。
中国的发展离不开优秀的企业和企业家，我们要培养一批有眼光、有执行、有战略、有定力的企业管理者，他们熟悉了解自己的国家和人民，并深深植根于中国的文化、社会与环境中。正是这批优秀的企业和企业家将带领中国企业从“做强、做优到做价值”，而中国优秀传统文化，将是他们创新与发展的底层之魂，换句话说，中国新“zào”牌运动的号角已经吹响。
开篇
从“做强、做优到做价值”，中国文化何以铸魂中国品牌
在小小的“地球村”里，大多数“村民”对于中国式现代化的直观感受，是通过中国的企业、产品以及走向海外的中国商品上体现的文化蕴含来体验的，例如商品外包装上面的拼音。
时杰 中国社会科学院工业经济研究所博士助理研究员
聚焦
新造牌运动，要“zào”进消费者心智
从品牌创立之日起，企业就应该强调品牌价值，特别是用户的心智价值，但很长一段时间以来，中国企业没有做品牌，只是在做产品。
方太：儒学治企的实践与创新
方太将中式理念与西方方法融会贯通，用儒家的仁义之道审视和“翻新”了西方管理模式，使道术一体，知行合一。
海尔：“生态雨林”下的无为与有为
汽车赛道仿佛变成了一个“香饽饽”，而在不断的跨界背后，我们能够看到的是，海尔作为家电企业的“另起炉灶”以及物联网时代的“生态雨林”正在形成。
华为管理之变：天行有常，制天命而用之
正是“理想主义+实用主义+拿来主义”的开放思维，正是对基于理性、基于数据、基于端到端（客户到客户）的西方科学管理无保留的拥抱，才有了华为在全球通信设备领域的世界级地位。
国际对标
丰田：骨子里的TPS
TPS的核心就是通过杜绝浪费、加速流程、持续改善来为企业创造价值，这三句话说起来容易，但实践起来要复杂得多，它们为何会成为丰田人骨子里的DNA？其他企业可否复制丰田的DNA呢？
E-bike：中国制造可否领跑新赛道
当国产E-bike与国外的E-bike企业同台竞技，中国本土企业的优势要如何体现？中国品牌基因的先天优势又如何突显？
TikTok：如何让短视频在海外市场“落地生花”
TikTok作为中国抖音的海外版为什么能够受到海外用户追捧，成为现象级的社交APP？不同地域文化造就了世界众多企业在探索新市场时都会面临的本土化管理难题，面对这个挑战，TikTok 如何应对？
Temu：“砍1刀”可否拼出海外市场的“头把交椅”
在竞争激烈的海外市场，拼多多的跨境电商平台Temu能否继续复制拼多多在中国市场的成功？
回力：从潮红到长红的距离
近“百岁高龄”的回力一路走来经历了什么？在一度破产之后又是如何重新出现在大众视野？又将面对哪些新问题？
国际对标 
星巴克：用中国的杯子装“美式”的咖啡
在星巴克，咖啡不再是咖啡，而是成为一种人与人联结的纽带和体验，是“精神生活”的一部分。
米哈游：《原神》出海与中国式表达
得益于《原神》在海内外市场的迅速走红，米哈游以“黑马”之姿一跃成为游戏市场的有力竞争者。
艺画开天：离中国版“漫威”有多远？
《三体》动画版的上映，给承制方艺画开天带来了“出位”的机会，但也引发了不小的争议。
国际对标
爱马仕：用“上下”之道诠释中国文化
在与中国文化融合这件事上，爱马仕的“上下”究竟做了哪些努力？又能给奢侈品行业带来什么启发？
◆◆实战◆◆
头条
“辣条第一股”卫龙的磨难与挑战“
辣条第一股”的名头不仅对于卫龙是一个新的开始，而且对于辣条行业也意义深远。
深度
网易&暴雪“分手季”幕后
网易和暴雪这次突然的“分手”，成为了众多中国玩家不得不接受的事实。玩家们在喟叹与网易 & 暴雪一起度过的燃情岁月时，丁磊和网易那看似“佛系”实则坚持自研的战略成了当下网易“不慌张”的最好注脚。
B面
重拾游戏，B站回归？
近年来 B 站主营业务营收增长乏力，企业亏损不断扩大，迫切需要进一步加强电商、游戏等业务的管理和投入，以提升公司营业收入和利润水平。
案例
羽绒服价格冲高，来自“高端化”的诱惑？
中国羽绒服品牌正处于转型中高端化的市场培育阶段，该阶段需要大量的投入，包括研发、销售、广告等投入。
超级私访
伊梅尔特：如何打造逆境领导力
伊梅尔特管理通用电气的 16 年 , 他用了四个字来形容：“如坐针毡”。
◆◆经典◆◆
趋势
脑机接口：当梦想照进现实
大脑是宇宙里面最复杂的事物，我们所做的事情充满挑战。虽然不知道是否一定成功，但未来星河浩瀚。
课堂
从投资到传承，财富管理风向发生了哪些变化？
人口老龄化是中国目前正在面对的问题，与此相应，财富管理也从原先保值和增值的需求，进一步演化成为传承的需求。
镜鉴
科尔尼：下一个十年，我们怎么“吃”？
在新冠肺炎疫情的催化下，预制菜产业吸引了餐饮、零售、供应商等跨界玩家摩拳擦掌跑步进场。
◆◆营销◆◆
营销
上海制皂，打开的“复活季”
以肥皂作为大根据地向日化周边产品去延伸，依托企业的品牌营销、渠道等优势，再结合消费者普遍性的需求，国产品牌是有机会杀出一条路来的。
超级IP
《阿凡达2》，“超级IP”可否超预期
时隔12年，史上最强“跳票王”《阿凡达2》终于面世，给观众带来了一场幽蓝深邃的梦。
◆◆未来◆◆
车视界
年内三度涨价 比亚迪“冲高”可有未来
新能源车的性能、体验和使用成本与燃油车对比有非常明显的优势。随着新能源汽车市场规模扩大，各车企推出更多有竞争力的产品，新能源汽车有望进一步加速发展。
寻找中国小巨人
中润光学：光学镜头里的“技术派”
尽管光学镜头技术壁垒高，竞争格局相对集中，但在以中润光学为代表的国产镜头研发企业的努力下，该领域的国产化替代进程正在加速。
金融圈
个人养老金全域总动员！你的养老金资产该如何配置？

从供给侧而言，现阶段个人养老金基金在产品设计、投资收益、投资者教育等全领域各方面才刚刚起步，这也意味着该领域未来的成长空间巨大。
◆◆幸福◆◆
幸福说
从利义之辩看中国古代商人的诚信传统
中国商业从业者提倡很多美德，如勤劳、节俭、诚信、仁义。有一些看似跟获利没什么关系，比如诚信和仁义，为什么还要在商业活动中被反复提倡呢？
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