作者|茶小白
新的一年已经过去了三天。在这三天中,大众最热衷于讨论的,除了总结去年,展望今年,就是每年最具跨年仪式感的活动——各个平台的跨年晚会。
不可否认,虽然今年各大卫视不约而同以元宇宙、虚拟形象、VR舞台等科技噱头吸引观众眼球,但今年跨晚最受瞩目的还是卫视们的“明星内卷大赛”。

湖南卫视有杨幂、杨紫、王鹤棣等流量担当站台,还将《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等哥哥姐姐们再次请上台;浙江卫视几乎是《奔跑吧》的舞台版,李晨、杨颖、郑恺等节目嘉宾在台上合体;江苏卫视汇集张杰、谭维维、王俊凯等歌手,东方卫视则邀请王一博、赵露思、虞书欣等当红小生、小花——“流量明星+歌舞”的传统舞台形式几乎是各家标配。
而互联网平台筹备的晚会,硕果仅存只剩下B站的“最美的夜”跨年晚会。B站依旧是画风有异,晚会延续了前三年的风格,没有扎堆的流量明星,而是汇集了60多个娱乐文化IP,进行一整晚IP回忆杀,也不是传统歌舞盛宴,而是搞了音游融合、科技分身术等各类跨次元整活的新花样。
观察近几年跨晚生态,平台们在不断叠加新元素,希望打破传统歌舞的老旧模式,但本质上仍是盲目地追求热点、简单的概念堆砌,真正能够打破固有模式的平台并不多。“观众想看什么”是各个平台争相解读的首要课题,而这个课题的答案,依旧还在探索中。
明星之外,跨年晚会能靠什么留下记忆度?
回看2022年的各家跨年晚会,很难说有人绝对的赢了。
当天晚上,#王俊凯单手吊威亚##王一博赤脚跳舞##王耀庆好搞笑##张艺兴 压轴#等各家卫视明星相关话题不断冲上热搜,明星演唱眼花缭乱。
湖南卫视试图用自家热门综艺带热度,王心凌、于文文、苏有朋等节目走红明星轮流献唱,浙江卫视在《奔跑吧》的明星班底上,加码邀请了蔡徐坤,东方卫视的思路则是以热门影视明星博得眼球。但对于观众而言,或许很难从话题或者表演内容里准确判断出这是哪一台卫视的跨年晚会,能在公众记忆力留下印象的节目就更少了。
卫视们并非没有意识到这一点,也试图在明星阵容之外加入元宇宙、虚拟主持人、传统文化等元素完成创新。或许一开始,观众还对其有所新鲜之感,但各家平台的模式化刻板套用,已经无法靠这样的方式留住观众眼球。
与此同时,明星妆造,顶流热点,舞台事故等内容成为舞台结束后全民讨论的重点,在热闹与喧嚣之中,反而忽略了对舞台本身的内容质量的打磨,也就很难留在受众心中。
相对而言,B站跨年晚会的舞台拥有更高的差异性与记忆度。
开场表演《GAME STAR》,邀请刘宪华、朴冉创作,掷出了《仙剑奇侠传》《植物大战僵尸》《红警》《斗地主》等经典游戏的BGM,调动观众情绪。
虽说往年B站也有不少熟悉的IP现身,但今年,60多个经典IP汇集,显然打破了之前的纪录。“回忆杀”的诸多经典影视、动漫、游戏IP,与海外艺人联合在一起,达到了情怀制胜的效果。
最典型的当如日本摇滚歌手上杉升现身,一首《直到你的世界尽头》一经开口,再搭配背景《灌篮高手》的漫画滚动,调动了观众记忆中关于《灌篮高手》热血、青春的记忆瞬间,他们纷纷刷起了“全体起立”“原声大碟来袭”“教练,我想打篮球”等弹幕,表达对内容的认可。
而仓木麻衣一袭白裙,头戴花环,带来了《名侦探柯南:迷宫的十字路》的主题曲《在落花纷飞的街道上》,用原汁原味的曲调满足受众需求;艾薇儿登台演绎的《GirlFriend》,更是将当晚的气氛顶至高潮,#艾薇儿时隔十年再登跨晚#等话题讨论飙升,将观众拉回朋克年代。
同时,在展现形式上,B站则做到巧妙编排与创意结合。比如,刘宪华演唱了经典作品《Sold Out》,结合了UP主“一颗糖糖゛”的国创混剪MAD,在他激情献唱时,各类国创动画的名场面配合真人舞台轮番滚动,在明星表演里融合了 B站PUGC内容特点这在其他晚会上显然不可能看见。
值得注意的是,B站开发新的玩法。强互动性是今年跨晚的一大典型特征。
除了发起了#窗台一昼夜 互动话题,B站推出了“指尖互动”功能——节目可以配合三款音游一起食用。
如在宫崎步《数码宝贝》主题曲《Brave Hearth》、霓虹花园《无人的海边》等节目中,观众可以根据音乐,旋转手机,完成“旋转音游”的沉浸式体验;在复古劲舞《重生之我要争霸舞厅》及艾薇儿《Girlfriend》节目中,观众可以随舞步点击方向键,与舞台亲密互动。
在其他传统卫视及平台热衷于歌舞表演的情况下, B站显然已经突破了传统晚会的表现形式,通过发掘年轻人喜欢的影视、游戏以及文化IP,加强互动及视听体验,展现年轻化特色。
有观众表示,B站第一届跨年是最为出圈,多IP文化融合曾令无数年轻人为之动容。而今年的跨晚,不论是在内容品质还是在口碑上,都正在向首届跨晚的回归。
B站自制能力站台,优质内容的变现法则
回看B站跨晚的四年,从第一年英雄联盟、哈利·波特等IP加持,奠定影漫游IP+创新交响会的B站特色基调,到第二年《万物笙》尝试中西结合拉高情怀,第三年融入平行时空概念,再到今年延续IP内容,开创互动玩法,可以感知到,B站具备的内容制作能力。
它的制作逻辑,依托于整体的内容生态。以年轻人鬼畜、二次元的圈层文化起家的B站,在大部分年轻人热衷于ACGN文化开始,已经站在了离年轻人最近的地方。
从这一角度来看,将动漫、游戏、影视的年轻文化,通过乐器、歌舞、混剪等丰富的方式立体展现出来,已经成为了B站跨晚的内容特色。
而在优质内容制作能力的加持下,B站跨晚也为开拓商业化路径提供了更多可能。
2020年,B站跨晚为冠名商元气森林定制了节目《今天要做元气er》,借“打工人”趣味演绎各种B站用户熟知的梗,不但产生了爆笑效果,也与观众产生了深刻的精神共振,成功破圈;而为美的定制节目《美的智慧三千问》也邀请到了《蓝猫三千问》的配音演员葛平,令无数观众直呼“爷青回”。
当晚在节目的带动下,元气森林在B站的企业号突破百万粉丝,美的B站官方账号也涨粉超过七十万,有效实现了内容与商业价值的双向转化。
从跨年晚会以小见大,B站其他内容也遵循着相同的创作能力,具有同等的商业空间。
从综艺来看,夏日毕业歌会与跨晚一样已经成为站内的王牌IP;今年B站新公布的《零零职介所》等职场综艺契合年轻人初入职场的精神需求;《90婚介所》系列则致力于打造当下正热的恋爱场景。
在剧集方面,2020年,B站便曾播出自制剧《风犬少年的天空》,收获良好口碑。而今年《三悦有了新工作》以殡葬为题材,直面年轻人对于人生变故的焦虑与困惑,唤起广大青年的共鸣,豆瓣评分达到8.3分 。
目前来看,B站正在尝试一条自制内容带动平台商业、口碑共振的创新性道路,通过实现从内容创作到口碑发酵再到商业转化的良性互动,助力合作伙伴释放增长新势能。
回归跨年晚会的行业生态上,如何做出新意是困惑各个平台的已久的问题。B站跨年晚会持续举办四年,已经是跨晚内容领域的头部玩家。在保持ACGN基因的基础上,B站在不断为市场提供符合年轻人需求的新鲜内容。
比如,在国潮大势下,B站已经多年延续重视国风元素的创作思路。去年B站将《只此青绿》从剧场搬上了舞台,今年B站再次邀请到《只此青绿》的原班团队,创作了《咏春》,用叶问挑战四大门派的故事段落,展现武术文化。
在“变”与“不变”之间,看B站跨年,正在逐渐突破圈层,成为年轻群体的主流选择。
更重要是的,B站也是行业关注年轻人需求的风向标。它的跨年晚会,也为行业市场观察年轻人喜好提供了一个窗口,能够窥见年轻人最关注的话题。
去年,新晋女明星“玲娜贝儿”热度不断走高,今年B站便联合迪士尼玲娜贝儿、米奇、唐老鸭等形象展开了一场迪士尼大秀;今年《三体》备受关注,B站就邀请邓紫棋献唱主题曲切合时代趋势。而时下最符合年轻潮流的livehouse、音乐节、说唱,也被B站加入其中。
跨晚只是“小破站”年轻化思维的一个侧面表征,从这一视角审视,关注年轻一代需求,内容内驱发展仍是本土晚会产业市场带动产能效应的关键。在此前提下,未来行业策略或将转向进一步深耕多元化创新,带动市场增量。
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