记者/刘煜荷 编辑/高宇雷
2023年元旦将至,北京、广州、杭州等地的阳康人群也越来越多,线下消费开始复苏。
在我们的采访对象中,有人想把过去一年没有看够的演出在一个月补上;有人直接飞去了海南度假和看秀;有人已经在滑雪场体验了今冬初雪。
冬至当天,海底捞上海打浦桥路堂食也迎来近一周的消费小高峰,客流较前一日增长40%;银泰百货北京大红门店整体圣诞节档期客流同比恢复八成……曾经嚷着要吃火锅的、逛街的人群,在今年冬天终于出动了。
“下周一不管什么情况,直接去雪场“,转阴后的武靖第一时间定下了去雪场的行程。12月27日,国家移民管理局网站发布公告,明年1月8日起恢复办理内地居民出国旅游等签注。记者了解到,目前法国等地的北京签证已经出现大面积排队。如果气候合适,明年3年武靖也计划去日本滑雪。
餐饮复苏
在小红书上,重庆渝中的十三妹计划阳康后第一件事就是去吃火锅。她想去的是谢家湾的一家社区火锅,没有出门就已经在社交媒体上怀念。
以“阳康火锅”为关键词,可以得到大量的发帖。几乎不分地域,江苏、安徽、成都、重庆阳康人都在计划吃火锅。
“里面的沙茶酱很香,但是味觉仍然没有恢复。”一位吃到潮汕牛肉火锅的北京消费者开始怀念灵敏的味觉,和家人一起阳康之后,他们选择用火锅捡回“瘦”掉的体重。
据悉,海底捞北京部分门店客流量较上周同期增长五成左右;海底捞广州部分社区类门店,近一周客流量增长近20%;冬至当天,海底捞上海打浦桥路堂食也迎来近一周的消费小高峰,客流较前一日增长40%。
而随着疫情防控策略有序平稳地转换,奈雪、喜茶等线下茶饮也迎来复苏。奈雪北京门店在上周迎来客流大幅增长,订单数环比增长近153%。北京石景山万达店、北京西直门凯德PRO店、北京回龙观华联PRO店、北京西单大悦城店均位居前列。
华中区域奈雪订单量环比增长41.1%,武汉门店数据拉升明显,订单数环比增长超176%。销量前十的门店均位于武汉,其中武汉金银潭永旺梦乐城店、武汉群星城店、武汉摩尔城点位居前三。
飞去海口看演唱会
12月25日,吴茉莉在社交媒体上晒出“退出羊圈”的照片,开启了北京一个月报复性的看演出。她是Livehouse的常驻观众,因为身边没有人喜欢看演出,她自己便在线上创建了一个500人的群。
2月初,她还处于“有的看就不错”的状态。但是元旦之后,北京的巡演越来越多,对角巷、花墙乐队等都要开演,吴茉莉兴奋到不知道去看哪一场。而她的一个朋友,则是直接在阳康之后飞去海口看了喜欢乐队的Livehouse。
北京线下演出复苏
随着阳康的人越来越多,电影院、酒吧、线下演出等娱乐场所开门,消费者也越来越多。临近元旦,北京不少景区陆续恢复人气。其中,北京环球度假区主题公园客流上升明显。数据显示,近一周(12.19-12.25),全国主题公园门票预订量环比上周增长近一倍。其中,北京环球度假区门票预订量增长最为明显,环比上周(12.12-12.18)增长418%。
去哪儿平台也显示,南北方城市滑雪场都开始迎来客流高峰,北方的北京、张家口、长春等地滑雪场预订比较火,南方的阿坝、神农架、杭州滑雪场也进入火热期。上个周末(12.23-12.25)全国滑雪场门票销量环比上上周末(12.16-12.18)增长114%。
阳康转阴一周后,沈莉还是跟着朋友去了崇礼滑雪,同行的人几乎都是转阴后去雪场。相比于之前的滑雪,他们这次全程都是养生滑,感觉心率开始加快就会放慢速度。圣诞节之后,沈莉明显感觉崇礼雪场的人越来越多了。
“2022年的最后一天,如果你想要一个特别的场合来标记它,来三里屯。xxx店将在2022年的最后一天夜里开张,并筹备一个明年你回想起来,会千回百转地说“啊——那天”的派对。”这是一家北京三里屯酒吧跨年开张的宣传文案。
12月24日晚,人们就已经再次聚集在三里屯。酒吧老板、出租车司机、排队在网红店门口的顾客们,一起庆祝了平安夜。“到处都是人,想要单独和圣诞树合影都超级难。”何伦阳康后穿着UGG的厚靴加入了这场沸腾的人流。因为堵车,她只能够把车停在附近,然后再走过去。
平安夜当晚,北京太古里已经人流如织。
而在2022年的最后一天,北京三里屯的酒吧将再一步陆续开张,打碟爱好者、零度干杯的跨年人群也将出动。
商超复苏,圣诞节打响“逛街潮”
“坐月子”期满之后,商场逛街、超市购物的人流也多了。特别是上周平安夜和圣诞节,北京、成都、长沙等各地商场,人流量都非常大。不少人圣诞节迎来了阳康后的第一次逛街。
北京东城区的王丽阳康之后,在圣诞节当天早早出门,先是吃了想念已久的牛肉火锅,又去宜家买家居用品,然后将看重已久的衣服鞋子一样没落的买下。看到商场满满的人流,她感叹“一切都在满满变好。”
银泰百货的数据显示,本周商场的整体客流环比上周上涨了50%左右。银泰百货武林店、西湖店、庆春店、中大店、滨江店、萧山店等多店都有不同程度的客流增长。
其中,北京阳康恢复的人比较多,银泰百货北京大红门店整体圣诞节档期客流同比恢复八成;环比上周客流翻番。截止上周末(12月24日-12月25日),商场店铺全部100%复工,各服装品牌也在抓住复工复产后的节点推出年度回馈折扣活动,珠宝类也针对新年推出生肖系列、黄金储金量较上周也有大幅提升,为新年的黄金旺销做好储备。

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