被解放的蓝鸟，将带领社交媒体飞向何处？

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推特的收购大戏终于落下了帷幕。从推特使用毒丸计划试图阻止收购，到马斯克狂喷推特水军太多，意图退出收购，再到推特将马斯克告上法庭，这出大戏终于迎来了大结局。看着马斯克手捧洗手池入主推特总部，人们不禁要问这只重获自由的蓝鸟将飞向何处？

马斯克以440亿，每股54.2美元的价格收购推特，特别是在今年，并不是个划算的买卖。如果没有这出收购大戏的来来回回和起起落落，推特的股价很有可能会像Snap一样，从年初的46.59每股一路跌超70%，到如今的每股不到10美元。推特本身就面临很多问题。一方面，因为推特拥有政客，记者等用户而具有很大的影响力，特别是在公共事件上。但是，推特做不到的最重要的事情就是赚钱。推特2022年二季度的财报，也是其作为上市公司的最后一份财报显示其二季度亏损2. 7亿美元。另一方面，推特的日活用户为2.378亿，而同样的老牌社交媒体Facebook的日活用户是20亿，后起之秀Tick Tok的日活用户也已经达到10亿。因此，推特需要创新，需要新的业务模式和盈利模式。

当然，这也不只是推特的问题，由于宏观经济状况对广告业务的影响，Meta和Google的三季度财报都不尽如人意。特别是Meta，扎克伯格的元宇宙还在烧钱，导致其净利润同比下降52%，盘后股价跌超20%。这也让人对于营收重度依赖广告的业务模式是否可持续产生了怀疑，社交媒体是否到了变革的节点？推特被私有化后，至少肯定会比现在更给人以希望。推特说不定可以成为先行者，进行一些新的尝试，给社交媒体提供一些新的思路和方向。

从入主推特到现在不到两周，马斯克作为一个实干家已经开始行动。第一件事就是把和他不对付的推特高管通通开除，扫除他改革路上的绊脚石。接下来，马斯克就掀起了黑色星期五，大刀一挥裁掉了50%的员工。对此，马斯克坦荡表示，公司每天亏损超过400万美元，没钱养这么多人。Facebook在2012年上市初年的营收与2021年推特的营收相当，但是Facebook当时的员工数量为3500人左右，而推特在马斯克大举裁员前的员工数量高达7500人，所以对推特来说的确需要控制成本。第二，虽然马斯克为了稳住广告商，在推特上言辞恳切地发表了一封“告广告商书”，声明推特的审查制度没有变化，试图挽留。但是，通用汽车，辉瑞，通用磨坊以及奥迪仍然都暂停了广告。因此，为了降低对于广告商的依赖，也为了支付因收购借款产生的每年10亿的巨额利息，马斯克启用了蓝V认证收费模式，具体效果如何，让我们拭目以待。第三，马斯克重新启用Vine。Vine是一款短视频平台，在2012年被推特收购，这个项目没有被好好经营并于2016年被关闭。同年，抖音首次上线，随后开启了短视频时代。

马斯克的推特时时刻刻都在更新，新点子也一个接一个，实在难以看出姓“马”的推特到底会长成什么样。但是，或许我们可以从被作为举证材料的马斯克的短信群聊中一窥究竟。从短信中可以看出，马斯克想要的核心是言论自由，这也是收购的导火索。推特的前CEO提醒马斯克不要发表不利于推特的言论惹怒了马斯克，小马在短信中当即表示我不会加入董事会，这一切都是在浪费时间，我要直接收购推特。1分钟后，他就在和弟弟的聊天中表示我们需要一个基于区块链并且包括支付的新媒体。可以看出，马斯克希望推特朝着去中心化，开源协议，支持加密货币和数字资产的方向前行。

当然，前路会面临很多的挑战，譬如如何建立新的可持续的盈利模式，譬如马斯克想要放宽推特的审查制度，但是欧盟内部市场专员表示，在欧洲，这只鸟要按我们的规矩飞。其实，社交媒体的困境并不仅在技术方面，更多的是在政治、文化方面，马斯克作为一个理科尖子生是否能解好这道文科题。但是，我们还是很期待接下来推特是否会带给我们惊喜，互联网人追求的 “要协议，不要平台” 是否会在世界首富的助力下实现。虽然，推特的股票我们现在是买不到了，但是推特的发展必然会对其他社交媒体公司产生影响。马斯克之前也表示，最快三年内推特会重新上市，推特是否会华丽返场让我们拭目以待。

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作者：

Jaden Wang | GO Markets 助理分析师

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