独家|字节再续音乐梦:新推番茄音乐APP,打造音乐厂牌“YO CAP”
Tech星球(微信ID:
tech618)
文| 陈桥辉
封面来源| 图虫创意
字节跳动在音乐赛道上又有了新的想法,正在加速对音乐生态的布局。Tech星球独家获悉,就在上半年推出在线音乐APP“汽水音乐”后,字节又在近期悄然推出了一款名为“番茄畅听音乐版”的APP,定位为抖音推出的官方免费音频产品,与“汽水音乐”的潮流文化消费形成差异化发展,更偏向于下沉市场,以期打造成字节音乐的“双子星”产品。
此外,Tech星球还独家了解到,字节将推出新的音乐厂牌“YO CAP”,或销售音乐商品,目前已在抖音内注册名为“YOCAP企业店”的认证账号以及抖音小店,而字节的音乐周边品牌“Emotif”,也不再仅仅局限于香水,还销售飞盘等相关音乐联名商品,加深对音乐细分领域的探索和布局。
图注:左为“汽水音乐”欢迎页,右为“番茄畅听音乐版”欢迎页。(图片经过拼接处理)
此次推出的“番茄畅听音乐版”有着比较鲜明的特色。与汽水音乐的会员付费的形式不同,这款音乐产品主打免费听。“番茄畅听音乐版”的功能更加全,而且在音乐功能的基础上,还拥有听书功能,更像是QQ音乐这种功能丰富的音乐平台。
此外,在音乐方面,“番茄畅听音乐版”除了拥有抖音热歌外,其启动页面还强调了“广场舞”、“经典老歌”。不仅如此,“番茄畅听音乐”也保留了“听歌赚钱”的功能。可见,“番茄畅听音乐版”的目标人群应该是以网文用户、中老年用户以及下沉市场用户为主,这确立了该产品今后的发展方向。
今年,字节在音乐赛道上的动作频繁,年初旗下的音乐发行平台“银河方舟”推出了音乐周边平台“Emotif”,随后又推出首款音乐APP“汽水音乐”,借助抖音发展年轻人的在线音乐平台。加上此次提出的“番茄畅听音乐版”APP,字节已经打造构建出集音乐版权管理、音乐发行、在线音乐播放平台、在线音频、音乐周边商品等为一体的音乐生态。
不可否认,作为在线音乐市场后来者的字节音乐,已经开始全面向上追赶头部音乐平台。
打造“番茄”音乐,瞄准下沉市场
图注:番茄畅听音乐版APP内的首页和播放器界面。
图注:番茄畅听音乐版APP内的“听过”和“赚钱活动”界面。
随着国内对独家音乐版权的放开,在腾讯音乐娱乐(TME)、网易云音乐之外,在线音乐平台也涌现出新的玩家,其中就包括字节跳动。
字节的音乐之路可谓崛起迅速,在三年内,已经搭建出在线音乐平台、音乐内容分发管理平台,以及音乐中台等三大音乐业务,并打造出多个产品或品牌,其中就有汽水音乐、番茄畅听音乐版、银河方舟、Emotif、ByteMusic等。
Tech星球了解到,从2019年起,字节开始搭建自己的音乐中台“ByteMusic”,后来随着抖音的一路爆红,带动了商家在短视频端的音乐需求,于是在字节的营销服务平台“巨量引擎”中,开始引入了歌曲的付费创作,这也是字节首次将音乐对外商业使用。
后来,抖音APP逐渐成为爆款音乐的“制造机”后,抖音便成为字节音乐的重要阵地。这两年,抖音陆续推出了音乐搜索、音乐榜单,以及K歌功能。不过,这些还不够,因为音乐功能在抖音内分散,且无入口,于是在去年火速测试音乐播放器功能,并独立为抖音音乐,开放给C端用户使用。但内部并不满足于此,外界也一直在传字节要做音乐APP,便于日后的业务拓展。
于是在2021年年中,字节将音乐升级为P1优先级业务,与游戏、教育业务平级,成为了字节重点发展的业务方向。与此同时,字节紧锣密鼓研发字节音乐分发管理平台“银河方舟”,以及首个音乐APP“汽水音乐”。汽水音乐可以看作是字节海外音乐产品“Resso”取得成功后,在其基础上所优化更新的产品,风格类似于海外音乐巨头“Spotify”。
但受限于音乐版权,汽水音乐的定位是小众音乐平台,类似于网易云音乐,曲库上更加偏年轻人喜爱的抖音神曲。另外,由于汽水音乐的服务人群以抖音用户为主,所以当前的汽水音乐还是植根于抖音生态,不利于在生态之外拓展。这与字节社交在当年先后推出多闪和飞聊的方式如出一辙,汽水音乐是字节音乐的一个选项,但不是唯一的选项。
一位产品经理向Tech星球表示,一旦产品内的某项业务或功能有了突出的数据表现或前景,一般会将该业务或功能独立出来做一个APP,或许也因为此,“番茄畅听”尝试推出音乐版,以原有的网文用户为基础,向中老年用户、下沉市场进行布局,在汽水音乐之外开辟一条独立的赛道,以此谋求字节音乐的多元发展。
除了迅速发展的音乐平台和内容品牌外,字节也在打造音乐厂牌和音乐周边,尝试音乐细分赛道的探索。今年以来,有已经开始销售的音乐周边品牌“Emotif”,还有准备开张的音乐厂牌“YO CAP”,正在计划中的音乐相关业务也将陆续登场。
不难看出,经过三年多的布局和发展,字节音乐已成体系。
字节进军在线音乐胜算几何
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