世界杯赞助，和购买股票很像，不同在于，32支球队，肯定有至少1支会身价大涨，买对了这只，押对宝的企业就能鸡犬升天。
在12月19日，世界杯的终极答案揭晓，阿根廷队力克上届世界杯冠军法国队，成功捧起大力神杯。其实，在世界杯开赛前，阿根廷并不是夺冠的热门人选，甚至排不进前5。为什么有多达10余家中国企业重金赞助阿根廷？为什么说，其实赞助阿根廷其实是一个相对稳妥的商业选择？看懂了阿根廷的赞助经济，你就看懂一次非常成功的“事件营销”。
01
哪些公司抄底阿根廷？
赞助阿根廷，其实在中国企业中不在少数，比如：万达投资、伊利、盼盼食品、库迪咖啡、广汽三菱、万家乐、网易传媒、灵犀娱乐、三国志战略版，这些品牌在世界杯开始前就和阿根廷签订了合作协议。
这里面大部分名字大家都熟悉，但是有一个叫“库迪咖啡”的企业似乎没什么知名度。
也难怪，这是一个2022年10月才有首家线下门店的新锐咖啡品牌，但是在世界杯期间，库迪咖啡凭借自己所赞助的阿根廷国家队一路过关斩将的优异表现，在社交媒体、小红书等平台狠狠地火了一把。
库迪咖啡精准推出“蓝白色”咖啡，成功占领了阿根廷粉丝的心智，阿根廷的比赛大部分集中于3点-5点这个时段，喝着阿根廷配色的咖啡，不仅能解乏也应援了自己支持的球队。在阿根廷打入决赛后，库迪咖啡还顺势推出“马黛茶”口味的咖啡，要知道马黛茶是梅西的最爱，喝了马黛茶口感的咖啡，让粉丝感觉离偶像的距离更近，“马黛茶”咖啡也成了库迪咖啡在决赛期间的爆款。
趁着这一波的热度，库迪咖啡成功让自己出圈，成了小红书、公众号、抖音等平台的热门品牌，一个10月才有线下门店的咖啡品牌，接着阿根廷的势，世界杯期间谈论度超越星巴克、瑞幸，刷足了存在感。
其实，对于“懂球”的企业而言，在这届世界杯，赞助阿根廷并不是一件特别冒险的事情，因为老球迷都明白，这届世界杯无论阿根廷成绩如何，都不会缺乏关注度。
02
选择阿根廷，这次稳赚不赔
为什么赞助阿根廷稳赚不赔？这还要从足球世界的商业价值说起，在这届世界杯开赛之前，就有了一个非常有名的说法——“诸神黄昏”。
在这届世界杯中，梅西、C罗、诺伊尔、莫德里奇、苏亚雷斯等等一众球星都进入了自己职业生涯的晚期，这是他们的最后一届世界杯，而在这些足坛“诸神”中，属梅西的咖位最高，自然话题度也拉满，因为梅西是这个时代最接近球王的球星，他距离球王的称号，就只差一个世界杯冠军。
那么在这种情况下，赞助阿根廷，无论最后成绩如何，三个指标是一定拉满了的。
第一个指标，故事性拉满。这届阿根廷因为有了梅西，无论输赢，故事性都能拉满。因为阿根廷赢了，粉丝高兴介绍梅西的力挽狂澜，阿根廷输了，就会谈论梅西是否会遗憾离场。
第二个指标，传播度拉满。因为世界杯本身的宣传力度和全球影响力，再小的一个细节都会被放大到全世界这个传播纬度，全球梅西的粉丝都在时刻准备着看到新的阿根廷话题。
第三个指标，情绪性拉满。最后情绪性是短视频时代传播的核心要件，阿根廷第一场比赛输给沙特之后，成为全互联网讨论的热门话题，大家都在跟随着阿根廷的起伏情绪。
把握了这三个指标，选择赞助阿根廷，是一个稳赚不赔的营销选择，因为在诸神的黄昏中，那尊最大的神，肯定是话题度最高的，更何况阿根廷一路过关斩将，捧起了大力神杯，这就把故事性、传播度和情绪性拉到了巅峰。
03
世界杯经济如何加持赞助公司？
所以，一次成功的赞助就是一次效果非常好的事件营销，不仅能够获得现实的经济利益，也会得到多方面的价值提升。具体而言，就是三个方面：品牌价值、身份认同和明星价值。
第一，品牌价值。
就是通过官方赞助，依靠世界杯本身的影响力或者球队的战绩提升产品品牌价值。比如，卡塔尔世界杯的赞助商：蒙牛、海信、vivo，就是要借助世界杯这个在全世界拥有影响力的大IP，扩大自己的品牌知名度和海外影响力。对于蒙牛、海信、vivo而言，国内的市场基本上趋于饱和，很难短时间有比较大的突破，但是海外市场还是一块新的领域，完全可以借着世界杯的东风来提升品牌国际影响力。
第二，身份认同。
通过购买产品，会获得和某个国家队的身份认同。比如，比如小红书签约西班牙队、比利时队；TCL签约巴西队；伊利签约阿根廷队、巴西队、西班牙队、葡萄牙足球队等，都在押宝自己能够选到最后夺冠或者前几名的队伍，通过和这些国家队的深度绑定，就能够提升自己品牌的身份认同，阿根廷最后夺冠，伊利就能把阿根廷的冠军和自己的品牌构建身份认同，同样是冠军，喝伊利就是支持阿根廷国家队。
第三，明星价值。
球队明星，具有特殊的影响力，为公司提升影响力。比如，蒙牛就同时签约了梅西和姆巴佩，这两个巨星会师世界杯决赛，无论谁最终夺冠，蒙牛都不会亏，因为蒙牛本身的品牌价值借助梅西和姆巴佩的个人影响力得到了极大的提升，特别是世界杯决赛的广告语，“今晚彻底不慌了”，来源于梅西之前代言蒙牛一个躺在草坪的场景，梅西在输球后，网友也调侃“我是梅西，我现在慌的一P。”在世界杯决赛赛场上，“今晚彻底不慌了”，配合网友玩梗的同时，也表达了梅西和姆巴佩背水一战的决心，这个决心也成了蒙牛品牌价值的一部分。
一次好的世界杯赞助，本身就是在世界杯这个国际“大事件”的背景下进行的事件营销，很多故事性提前就能预料，比如梅西的最后一届世界杯，很多出圈的讨论又是即时性的，把握好了世界杯这个大IP，一个名不见经传的企业可以一夜爆红，一个已经多年深耕品牌的企业也能快速提高品牌价值，世界杯本身就是一次大的事件营销，不知道错过世界杯的企业会不会“黯然神伤”呢？
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