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作者:陆鹏鹏
十三年后,阿凡达续作重返大荧幕,从森林到海洋,詹姆斯卡梅隆向观众展示了潘多拉星球另一个完全不同的生态系统,但却始终在传达人类与自然共生这一精神内核。正如电影中说的那样:“海洋带来了一切,也能带走一切。”
超过3个多小时的影片包含了导演太多的匠心,讽刺日本的捕鲸队、致敬泰坦尼克的沉船画面……从2010到2022,水之道的故事结束了,但阿凡达的使命还远远没有终结。
预售三天票房破亿

《阿凡达2》扛起救市重任

12 月12日,《阿凡达:水之道》(下称《阿凡达2》)在上海迎来首映,全国正式上映日期为12月16日。
该片由迪士尼影业出品,20 世纪影业、美国光影风暴娱乐公司联合制作,詹姆斯·卡梅隆撰写剧本并担任导演。影片故事发生于阿凡达时间线的十多年后,讲述杰克、奈蒂莉与下一代的冒险故事,以及潘多拉星球将面对的新危机。
12月7日,《阿凡达2》正式开启预售和点映,据猫眼数据显示,首日预售票房达3500万,开启预售第三天点映及预售票房已破亿, 成为今年预售最快破亿影片。

截至发稿,该篇该片点映及预售票房达到1.44亿,首日排片占比高达94.6%,猫眼想看人数达到141万。
时间调回到2009年,《阿凡达》观影热潮席卷全球,天马行空的想象力、开创性的特效和3D技术让观众看到了科幻电影的明天,该片上映后的十年里一直蝉联着全球票房榜首的头衔。
在宣布上映之前,这部开启了中国3D电影时代的《阿凡达》续作早已被粉丝列入“有生之年系列”,阔别13年之久,第二部终于将在本周与观众在电影院相见。
据多家行业媒体预测,《阿凡达2》国内最终票房将达到30亿左右。这对于沉寂已久的电影市场来说无疑是一针强心剂,从当前的各项数据来看,《阿凡达2》或将像他的前作那样,成为带动中国电影消费市场的里程碑作品。
300一张?高价电影票引争议
《阿凡达2》定价是否合理?

记者了解到,本次《阿凡达2》将以CINITY 3D、IMAX 3D、Dolby 3D、中国巨幕3D和普通3D五种放映版本登陆内地各大院线。
作为一部时长3小时10分钟科幻巨制,又有多重放映技术加持,《阿凡达2》的高票价也一度引发了不小的争议。
据灯塔专业版数据显示,《阿凡达2》全国预售平均票价为89.4元,其中上海、北京、深圳票价位居全国前三,分别为134元、126.3元、118.6元。
在二、三、四线城市中,杭州、青岛是唯二两个平均票价超过百元的城市。成都、苏州、南京等市平均票价在80元至90元之间,厦门、重庆、武汉等城市票价则在70元以下。
可以看到,在各大一线城市中,IMAX版本过百元的票价已是随处可见,一些点映场次或者黄金时间的IMAX场次票价更是高达300多元一张,且大多场次为售罄状态。
对此不少观众发出质疑,300看一场电影真的值吗?一家人去看电影都得小1000块钱了,为何《阿凡达2》的票价会这么高?哪些因素决定了票价?
商业战略管理专家卢步云对蓝鲸财经记者表示,一部影片的定价与其发行价有直接关联。《阿凡达2》在国内的发行价为IMAX/激光IMAX版本 30元/人,CINITY版本 30元/人,数字3D版本 25元/人,最终的影票售价,由影院根据市场调节价自行制定,原则是不能低于发行价。影院经历了3年疫情,终于在近日收到观影开放的利好消息,正迫切需要一部视觉效果大片打开局面,同时《阿凡达2》上映时间贴近双节,行业都对影片寄予了甚高的期望。
受访者称:“她曾经是影管行业的资深从业人员,一定会去电影院重温阿凡达的魅力,为这部耗时13年花费巨资打造的大片,贡献一份票房力量,也建议观众们回归线下,体验来自生活的真切感受。”
“《阿凡达2》卖出天价电影票,是题材本身的IP效应,疫情防控政策调整之后需求集中释放,加上近年一些影院因为各种原因倒闭,即「需求集中释放+供给相对不足+IP效应稀缺」多重叠加的结果。”品牌营销专家高承远在接受蓝鲸财经记者采访时表示。
在他看来,票价高低是一个结果,票价的形成机制是其是否合理的原因,这是一个很简单的经济学知识,需求增加,供给不足,产品稀缺,票价高才合理,能够筛选有效需求,更迫切的需求。
综上可知,《阿凡达2》的高票价是由电影时长、制作成本、放映技术等多种因素决定的。
詹姆斯·卡梅隆曾在接受采访时表示,《阿凡达2》必须是历史上票房第三或第四高的电影,才能达到收支平衡。
数据显示,目前全球影史中第3高和第4高的票房电影分别是《泰坦尼克号》的22亿美元票房和《星战 7》的20亿美元票房。这也就意味着,《阿凡达2》必须要超过20亿美元,才能让这部影片达到收支平衡,这对于卡梅隆来说,无疑又是一场豪赌。
阿凡达需要中国市场,中国市场也需要阿凡达

从国内电影市场来看,相对较高的电影票价并未能阻挡观众的观影热情,无论是点映还是上映首日,无论是早间第一场还是深夜档,几乎处于场场爆满的状态。
对于电影院而言,《阿凡达2》的上映无疑是一针强心剂。
受疫情影响,今年以来行业内不断传出影院经营困难或者停业、倒闭的消息。
就在今年11月底,全国营业影院仅有4565家,全国影院营业率仅有36.7%。也就是说超过6成以上的电影院处于关门的状态。这一数据也成为近半年来的最低。
但随着疫情防控政策的逐渐优化,影院迎来了新生,电影行业也在逐渐回暖。
12月7日,国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》指出,除养老院、福利院、医疗机构、托幼机构、中小学等特殊场所外,不要求提供核酸检测阴性证明,不查验健康码。
在“新十条”的影响下,电影院的客流量也迎来回升。据猫眼专业版数据显示,截至12月12日24点,全国营业影院总数9020家,全国影院营业率回升至72.53%,全国影院线上客流达到2140万次,未来几天在阿凡达的带动下,预计营业率与客流人次将得到进一步提升。
阿凡达需要中国市场,中国市场也需要阿凡达,对于沉寂已久的国内电影市场而言,《阿凡达2》的到来可谓是久旱逢甘霖。要说一部科幻电影就能扛起救市的重任可能很多人会怀疑,但至少在这一超级IP的加持下,越来越多的人会重新走进电影院,找回当初的观影热情,或许这才是更重要的。
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