文/六神磊磊
一
这早已经不是第一次写“国货”的话题了。
也不是第一次同情“国货”了。
这几天网上有一个段子，对卡塔尔世界杯，我们贡献了两样东西：马宁和海信。
他们各自负责了一张牌，马宁负责红黄牌，海信负责广告牌。
就这仅有的二分之一的海信，还被咱们自己网民给喷了，就因为一块广告牌。
因为海信是世界杯的官方赞助商，在球场边打出了一块广告：“海信：中国第一，世界第二”，然后人们居然为此吵起来了，争得沸反盈天。
引起争执的原因很诡异，一些网民觉得这块广告牌是“自黑”：国足都没去，你企业跑去蹭什么热度？岂不是讽刺咱们自己？
再者，既然是广告，怎么好说第一第二？平时带货直播间没上过？这词是能说的吗？人家老外可都看着咱呐，哎哟妈呀现眼了现眼了。
还有人指责：广告没有体现出传统文化的美感，那么老大的字，不含蓄。
好比华山论剑，黄药师欧阳锋正比武呢，围观群众却为旁边一块告示争论起来了，连论剑都不看了。
真是一种典型的现象：我们经常目标是A，做的事是B，争论的是C，然后稀里糊涂就ED了。
二
首先，就想说一说那个“国足没去，企业跑去干啥”。
在现在很多人的认知里，“蹭热点”就是一种原罪。
前些天一个记者朋友就说自己被网民斥责：你作为新闻媒体，怎么能蹭热点！
您细品，是不是有哪里不对啊？
世界杯只能足球队去吗？打个比方吧，华山论剑，我们的武术家打不过，没参加，固然是遗憾的。
但是我们造的兵刃去了、暗器去了、服装去了、器具去了、医药去了，不是好事吗？就得拦着？
国足不行，就不准别的国货行了，这对吗。
非得等到国足去了世界杯，别的“中国造”才能登陆世界杯，咱等不起啊。
有些人会觉得：去赞助一个球赛，掏钱买块广告，有什么了不起。
那是你不记得早年间的事了。富裕了，就习惯了。
我清楚地记得当年上学时老师说：什么时候我们中国的企业能赞助奥运会、世界杯这样的大赛啊，那就是我们的企业了不起了。
顶级世界大赛的官方赞助商，门槛是很高的，必须是实力和美誉度俱佳。你想氪金，那也得有实力和牌面去氪。
少林派自然也是要收钱的，但我六神磊磊去冠名，人家能答应吗？
比如今年卡塔尔世界杯，官方赞助商包括阿迪达斯、可口可乐、VISA、现代汽车等，以及东道主国的卡塔尔航空、卡塔尔能源等巨头。
这其中，中国企业有四家，就包括了广告牌出圈的海信。事实上海信已经是第二次赞助世界杯了。
这不好吗？给你我丢人了吗？没有吧。可口可乐赞助得，我们赞助不得？
反过来说，让这些当世的顶级球星们给我们中国品牌“带货”“刷脸”，怎么就不行了呢。
就因为美国队、韩国队、卡塔尔队去踢球了，所以可口可乐、现代汽车、卡塔尔航空就可以赞助，而我们国足没进去，所以中国公司就不可以赞助了吗？
这逻辑，不是给我们国足拉仇恨嘛。
三
掰扯一下那句广告词。“中国第一，世界第二”，你说这广告语多么隽永，多么高级，肯定谈不上。
但是怎么就被自己批判一番，也是让人不解。
球场边的大广告语能说什么、不能说什么，世界杯官方总是要把关的。

否则你打一个“梅西比C罗厉害”“金庸就是比古龙强”，那不乱了套了。
国际足联都觉得行，世界杯官方都觉得行，偏偏国内一部分网民自发审查了觉得不行。
怎么就那么爱审查呢。
对比卡塔尔航空，也是官方赞助商之一，还是东道主国的，他们的广告是硕大的：
世界最好的航空公司。
这不比海信的跋扈多了，怎么卡塔尔人又没意见？人家小王子怎么不让拆了广告牌呢。
还看见有一些人说，这话暗含的意思是：“在中国当第一的，在世界只配当第二”，是贬低了我们自己了。
好家活，这个脑洞真的是大。怎么会去挖空心思这样理解呢？
网络上现在有句挺有趣的词儿，叫“以碳法”。
意思是“以上是所有碳基生物的正常看法”，简称“以碳法”。
“海信：中国第一，世界第二”，我想大多数人看了，第一反应认为肯定是指销量、出货量，这是“以碳法”。非要强行去理解成自黑，这就很不“以碳法”。
图：长安街知事
况且，“天下第二”就是自黑、丢人，这也很难让人赞同。苗人凤、阳顶天、林朝英，都很可能是天下第二。除了扫地僧，乔峰也可能是天下第二。
先做第二再争第一嘛。想当年电视市场都被欧美日韩品牌霸占的时候，咱们是第几啊？
四
我是这样觉得的：一个人如果内心不够自信，非要强行羞臊自己，那怎么都能找到理由。
现在有个不太好的现象，国产的东西，从书本，到图画，从电影，到广告，明明挺好的，却总有一小部分网民非要从里面刨出“黑我们”的证据来。
面对自家的任何话、任何事，他都会狐疑地觉得：哎哟丢人了，让外面看轻了。
外人都还未曾说他半句，自己却平白先羞赧起来：糟糕糟糕，我家定然有什么地方不对，要吃外面的嘲笑了！然后回头责备自己家人：你看你又给我现眼！
鲁迅有篇小文章，叫《打听印象》，里面就描写了这种不够自信的心态：
“国人就发生了一种新脾气，是：倘有外国的名人或阔人新到，就要打听他们对中国的印象……恰如求签问卜，自己心里先自狐疑着了的缘故”。
是不是生动极了？
五
要说国货品牌，真的是挺不容易的。
说起来是“国货之光”，但经常是东也不是西也不是，这也不行那也不行。
东西档次低了、卖便宜了不行，前些年这叫“洋品牌垄断高端市场”，大家觉得没面子。
然而真做高端了、卖得贵了、品牌溢价上去了，也不行，大家觉得伤里子，你讹我钱了。
总之是既要、又要、也要，既想要国产的倚天剑屠龙刀，但又必须“二十年不涨价”、买一送五、老板吐血救厂好让你去直播间花十块钱买刀剑做榜一大哥。
又比如产品标准，不符合国家的产品标准，当然不行；可是明明符合了标准，也不行，还要符合民科的审查。
还比如做广告，世界杯官方都觉得行的，咱们民间审了不行；人家卡塔尔航空行的，咱们觉得不行。
你就说“国货之光”难不难呢？
我看现在海信改了广告牌了，加上了：中国制造，一起努力。
这下总没问题了吧？熟悉的味道，又正能量又规范。在世界杯赛场上为中国制造吆喝，印象里，在世界杯历年赞助商中，这种广告还是第一次。
你想可口可乐绝不会打出一个“美国制造，一起加油”。请问之前有意见的那些自己人，是不是笑逐颜开了？满意了没有？
有一个规律是不变的，但凡你爱任何一样东西，包括国货，最好的就是给它一个宽容、包容的环境，不要去无限上纲。“中国制造，一起努力”，其实你我普通人又不去国际市场竞争，咱能努力啥？
还不就是努力给人个好环境呗。
未必人人都有机会坐卡塔尔航空，但是真的人人都有机会看海信电视对不对。
对国货好就是对自己好。
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