制造刘畊宏
OUT OF COMMON
/不写平庸的故事/
不!根据《最话》多方了解的信息,
严格意义上,你在手机上看到的刘畊宏,不止是刘畊宏,他更像是几家MCN和流量平台合谋的产品,而健身大神、过气艺人、周杰伦挚友、小泡芙爸爸……都构成了这个产品的一部分属性。
“我们内部定义
为‘现象级’”,4月25日,在谈到刘畊宏的出圈时,无忧传媒的市场部负责人对《最话》说。作为这位当红炸子鸡的幕后推手,无忧传媒分享了这次巨大的胜利。在业内,无忧传媒堪称网红工厂,一直有“抖音网红千千万,无忧传媒占一半”的传说。但即便在它的过往战绩中,
第一网红大狼狗郑建鹏&言寄真夫妇,累积到5000万粉丝,也花了一年多时间。
相比之下,刘畊宏快了很多。他是在2021年12月签约的无忧传媒,作为其在抖音平台的独家合作方。2022年4月19日,刘畊宏的抖音粉丝数达到了1600多万,4月26日晚九点半,抖音粉丝数突破5000万,一举超过直播一哥李佳琦,后者目前抖音粉丝是4476万。
一夜涨粉1000万,7天涨粉3400万,直播观看人次超1亿,网红生产线上的刘畊宏,创造了2022年抖音直播的新纪录。同时在微博、小红书等平台,还有超过十个阅读过亿的话题在讨论他,真是堪比火箭一般的蹿红速度。
在网红界,红就代表着商业价值。
上述无忧传媒市场部负责人告诉《最话》,刘畊宏出圈后,主动找来的合作客户增加不少。
同样,4月25日,作为独家签约刘畊宏b站、小红书、知乎的MCN机构,知外文化创始人丽娜在自己的朋友圈里,为刘畊宏的妻子vivi(
王婉霏)招商、选品儿童手表品牌,准备直播带货。
但第二天,丽娜又对《最话》表示,刘畊宏短期不接广告了,目前不变现,已有的合作也不推进了,“还是想先带大家健身”。
加速行驶的流量列车突然刹车了。但它迟早会重新启动。因为刘畊宏的走红不是偶然,而是商业机构有节奏的、高投入的一次刻意制造。你甚至可以把他理解为线上健身届的“玲娜贝儿”。
而“玲娜贝儿”给人们带来的,不仅是欢乐,还有购买欲。
lululemon淘宝店的客服告诉《最话》,受刘畊宏影响,最近有很多咨询瑜伽裤、运动T恤的用户,近期的订单明显多了起来,
整体来看,lululemon线上的订单量增加了5%~10%左右。由此可见,目前不让刘畊宏接广告,大概只是因为各家MCN还没有想好,该如何锚定这个“玲娜贝儿”的商业价值。正如上述无忧传媒人士告诉我们的,“暂时还没确定好刘畊宏的抖音报价”。
01
王婉霏在社交媒体上分享了举家定居上海的消息,所以很多人认为,刘畊宏的大陆事业是从那时候开始的,也就是距离现在的五个月前。过于短暂的时间,为他的走红多少增添了一点神话色彩。
2018年,刘畊宏就已经将事业重心放到了大陆,尤其是上海。当年,刘畊宏在上海长宁开设了健身房KH.TRAINING STUDIO。
2018年,刘畊宏还开始试水短视频业务。其发布的作品以记录生活点滴为主,健身科普视频只有零星几条,虽
然顶着“明星光环”,但单打独斗无法加入短视频领域的流量“群狼”行动。于是,刘畊宏开始寻求转型。2019年,他签约了淘宝直播成为明星主播,可惜首次直播成交额只有80万元。
转机是在2021年下半年年末出现的。
彼时,因为看了刘畊宏为患癌小朋友让儿子留长发的一个视频,知外文化便决定与其合作,包括他上海豪宅的装修、家具陈列,知外文化都在帮其联系合适的品牌合作。
这套房子,
王婉霏在去年11月就晒过照片,现在也是刘畊宏直播健身课的背景。从白色主基调,拼花大理石瓷砖地面,以及处于画面中心位置的雕花白色钢琴上不难看出,取景范围内的风格和陈设,照顾到了一二三线,甚至是更下沉市场的审美,取了一个最大公约数。
知外文化提供给《最话》的“刘畊宏四月份最新合作刊例”显示,对刘的人设是“国民健身教父”、“肌肉奶爸”、“健身器械研发者”等。
2月18日,刘畊宏重新寻找新的定位,最终放弃带货,开始尝试健身直播。第一次便收获了24.73万观众,一夜之间涨粉7956人,迎来了个人直播生涯的第一次小高峰。在此后的两个月里,粉丝量逐渐累积到500万。
02
真正给刘畊宏带来巨大流量,彻底出圈的却是三次戏剧性的“直播事故”。
遵守直播规范却屡屡被平台审查系统“误伤”的刘教练因为这三次封禁事件,彻底出圈,各大平台上关于刘畊宏的话题和直播cut片段层出不穷,“刘畊宏回应穿羽绒服跳操”这一微博话题阅读量甚至高达2亿。
果然,很快,健身主播刘畊宏,这个网红生产线上的产品,便被成功营销出去了。
在2月24日进行的第5场健身直播中,观看人次首次突破了100万,直播涨粉5.94万。在看到明显的增长势头后,刘畊宏开始专心发力健身直播,直播数据也一路高涨。
03
End
由于公号改版,为了您和最话的再次见面,请关注账号,点亮在看
往 期 精 华
最新评论
推荐文章
作者最新文章
你可能感兴趣的文章
Copyright Disclaimer: The copyright of contents (including texts, images, videos and audios) posted above belong to the User who shared or the third-party website which the User shared from. If you found your copyright have been infringed, please send a DMCA takedown notice to [email protected]. For more detail of the source, please click on the button "Read Original Post" below. For other communications, please send to [email protected].
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。