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前几天，第一财经有篇社评文章受到广泛的关注，标题相当有“标题党”：《积极做好风险资产价值重估的准备》。这篇文章刚发就圆方注意到了，当时觉得主要还是说的房地产，债券投资什么的……
猜想难道是未来几年又要开始唱衰房价了么？不过没想到首先断崖式下跌的“风险资产”并不是“房价”，而是不太被人关注的“另类投资市场”，二手奢侈品，首当其冲的是“二手豪华车”。
这里解释一下“二手豪华车”，其实这个“二手车”并不是那种开了几万，十几万公里的车，而是那种平行进口的准新车。这种车一般包含了“各种加价”之类的成本，和4s店“指导价”相比，更加容易反馈真实的“市场价格”。
真正的豪车，从来都不是出现在4S店中，而是隐藏于平行进口车的停车场内。一般市场流通的硬通货，都在这里。比如奔驰的GLS450，这个是前搞工程项目的最爱，再如雷克萨斯LX600，基本上是多少大佬家庭的出门标配，还有那海外的面包车国内的高端座驾埃尔法，绝对是车界加价狂魔，有的车甚至前两年炒成了理财产品，开着开着还涨价了...
然而“美好的时光”总是短暂的，到了2022年下半年，情况发生了逆转，奔驰GLS 450卖不出去了，销量持续下降；而雷克萨斯LX600，狂降40万依旧买家寥寥；再看埃尔法，当年可是加价几十万都买不到的产品，如今也便宜了，基本不用加太多。降价的同时销量也基本都一蹶不振……
为什么首先出现“价值重估”的是“豪华二手车”呢？难道真的是因为习惯买“奢侈品”的“有钱人”们没有钱了么?

大家好，我是圆方，今天我们一起聊聊：
你的二手豪车为什么卖不动了
“价值重估”的不止是二手车，2022年，“豪华表”圈的震动，和“奢侈包”圈的震动也不小，有的甚至到了重估行业规则的地步了。

前两年，手表里面涨价最厉害的应该算是“劳”了，自今年年初宣布调价后，“涨价”成为劳力士（Rolex）的关键词，热门款式的市场价格一路飙升，不断刷新历史新高。而到了下半年，情况急转直下。有消息称，劳力士绿金迪二手售价已从100万元跌至50万元。
价格崩盘不止是“劳力士”，“爱彼大跌”，“爱马仕竟然也跌了”这样的新闻不绝于耳，以前一只灰色爱马仕Birkin30二手售价约15万元，现在已跌至12万元，回收价格不到10万元。这里的不是官方发售价，事实上，官方发售价还在涨，但是愿意接盘的人却越来越少了。
为什么“豪车”“豪表”“豪包”突然在这小半年里面，量价齐跌。这半年中国市场发生了什么变化呢？是中国富人变少了么？
并不是这么简单。今年11月20日，胡润百富、中信保诚人寿联合发布了《2022中国高净值人群家族传承报告》
报告显示，中国拥有600万人民币家庭净资产的“富裕家庭”数量达到508万户；拥有1000万人民币家庭净资产的“高净值家庭”数量达到206万户，比上年增加4万户；拥有亿元人民币家庭净资产的“超高净值家庭”数量达到13万户。分地区来看，高净值家庭最多的五个城市是北京29.8万户、上海26.2万户、香港21.1万户、深圳7.9万户、广州7.1万户。
所以，从绝对数量来说，拥有“豪车”“豪表”“豪包”消费能力的群体数量并没有出现明显下降，反而小幅上升但是为什么他们不买这些“奢侈品”呢？

想来，大概有四个方面的原因：
一、现金为王
过去这些消费品的购买很大上可以用于公司经营的税收抵扣等方式，同时又可以随时变现。但是随着疫情的反复，以及不确定的增加，大家都倾向于持币观望，而相对变现能力变低的这些奢侈品，首当其冲受到了冲击。
二、观念转变
在过去很长时间，中国有钱人更重视
“面子”
，而豪车，豪包，豪表自然是面子的体现。但是这几年，随着疫情对人生活，心理的影响。越来越多人认识到，
家庭的和谐，健康的保持，安全的环境，教育的传承才是更重要的。
这种体感大的转变，也就带来了消费的转变。所以和“奢侈品”消费下降同时发生的，是更多在对冲风险，保障健康方面消费的提升。

三、国产替代
几个月前，理想汽车创始人在新车L9上市之后在社交媒体上称：“预计最快到明年年底、最晚不超过2024年底，BBA国产后的中大型SUV的主力车型销售价格将会低于50万元人民币。消费者将成为最大的受益者。”事实上，特别是汽车行业，随着一系列国产高端汽车，如红旗，蔚来，极氪等一系列本土品牌的崛起，新能源新技术的加持下，不管是产品力和服务，都对许多国外品牌降维打击。让国人购买有了更多的选择。所以在汽车市场上看到的是国外豪华品牌降价吗，国内豪华品牌排队这样冰火两重天的景象。
四、舆论导向
奢侈品，本身就是为了彰显身份而存在的。而彰显身份也是为了更好的促进业务开拓，更好的树立自身人设。显得自己个人，自己企业很有实力。但是，就在当今中国，面对经济的不确定性不断加剧，面对共同富裕的社会共识逐步建立，豪车，豪包，豪表，非但不太能提供正面形象，有些时候甚至会激起仇富心理，也不有利于正面社会形象的树立。大家更倾向于选择，更加亲和社会大众，不至于让公众反感的品牌选择。
几重原因叠加之下，这些“奢侈品”自然也就卖不动了……
过去几个月，“价值重估”的当然不止奢侈品，数字货币也好，收藏品也罢，以炒作为主的“投资品”都受到了冲击。人们也慢慢认识到，什么才是人生中更重要的。
而未来几个月，在这些逻辑的共同作用下，想来还有更多的风险资产价值，面临重估。

听党话，跟党走。
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节俭朴素，力戒奢靡，是我们党的传家宝。现在，我们生活条件好了，但艰苦奋斗的精神一点都不能少，必须坚持以俭修身、以俭兴业，坚持厉行节约、勤俭办一切事情。年轻干部要时刻警醒自己，培育积极健康的生活情趣，坚决抵制享乐主义、奢靡之风，永葆共产党人清正廉洁的政治本色。
——2021年3月1日
中央党校中青年干部培训班开班式
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