这是仙人JUMP的第801篇原创
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给大家报告一个很令我伤心的事情。
最近我办卡的健身房又跑路了。
又，唉，又，他喵的，又。
耍我可以，但要注意次数。
这是我这几年经历的第3次跑路，我没想到上当我能上出连环当，更没想到世界杯梅西和C罗都没来得及帽子戏法，我先在被骗这个领域实现了弯道超车。
懂了很多道理，依然练不好这一身。
失意的我和其他受害者只能另寻健身房，越找，越失望，越失望，越绝望，临近年底，我震惊地发现，我家附近的乐刻门店，还没跑。
他，他怎么，还不跑啊。
这显得我很呆。
我体验乐刻一周后，悟出了一个道理。
健身房越跑路，乐刻越发家致富。
这里不是说乐刻在健身领域多么牛，相反，作为一个健身房来讲，它糟透了。
但巧了。
这就是他的核心竞争力。
因为简陋，所以能活下来。
乐刻把健身这个行业，玩儿明白了。
乐刻的核心竞争力就是它几乎不提供任何额外服务，唯一的特点就是免费的团课和月付机制，其他什么都没有。
就好像拼多多一样，除了便宜，几乎没有什么。
这就够了。
更关键的是，你一次充一个月，一次充一个月，你也不怕他跑。
他就是跑了，因为门店够多，你还能在别家续上。
这就已经是对同行的降维打击了。
提个问题。
健身行业的核心竞争力是什么？
正常的理解是，要教用户自律，要利用用户的攀比心，要利用用户对健康的渴求，等等。
是对的，但也没啥意义。
你得知道，健身是反个人性的买卖，大部分人都从中得不到乐趣。
如果不是胖到喘气都费劲，身体体态有问题，所有人都乐意躺在沙发里刷短视频，看牛老师跟大猩猩自由搏击。
谁上谁下都可以。
如果这个行业挣钱就指望着所有人都逆着人性沉迷训练，不如指望着三体人降临，并且送我们可控核聚变。 
我不是说这种事情没有概率，而是说有概率，概率越等于你在高铁站站台上钓上一条鱼。
还是鲸鱼。
聪明人早就玩明白了。
健身行业的核心竞争力，就是跑路速度。
搞个热门商圈，吸引一帮年轻人充季卡、半年卡、年卡乃至十年卡，让教练玩命卖课，等资金差不多了，马上跑路。
然后换一个地方，再来一波，做一个商业上的吉普赛人。
别说为什么要跑，别说为什么生意好还要跑，从进入这个商圈开始，他们就在跟房东比拔枪速度，他还想瞅着我生意不错就涨价，他要做螳螂捕蝉里的黄雀？
说的好，但可惜我是燕双鹰。
我赌你逮不着我。
这时候，你是消费者，你咋办？
讲道理，利益最大化的玩法是天天去，哪怕去洗澡呢对不对？
但问题是，大家做不到，真做不到，我换了好几个健身房了，还是做不到。
我写稿子做视频不能说是不卷的人吧？
但我做不到。
做不到，就是做不到。
我那办的不是健身卡，是脂肪的赎罪券。
办卡的时候好好哄哄骗骗，然后消费者来了几次后再也不来，等着下一个健身房再来骗骗。
大家心知肚明，只要你足够懒，你甚至意识不到它跑了路。
我家附近的健身房跑路了一个多月，我才在饭店吃饭的时候听到隔壁桌的人谈起我才知道。
讲真，我活该。
我活该
我活该我活该我活该我活该我活该我活该我活该我活该我活该我活该我活该我活该我活该我活该我活该。
就这次跑路，关于办不办卡，我还跟他们健身房经历了反复博弈。
我想去跑步，又怕他们跑路，我馋他们划船机，他们馋我人民币，他们想让我签合同，我想让他们立字据。
最后他们说服了我，还是通过穷举法。
经理说，我们跟综合体签的是十年合同，不会跑；
教练说，他们的杠铃片都是hammer的，这么下本，不会跑；
前台说，老板家在哪儿她知道，不会跑；
保洁说，上周刚换的墩布，不会跑。
他们说的都真真的。
但还是跑了。
有些鸟，是关不住的。
问题是，这套跑路玩法在大家都没被骗过，大家都有钱的时候，玩得转。
现在大家都手头紧了，大家都不宽裕了，大家经不起这么搞了，搞跑路也搞不动了。
那乐刻笑了，乐刻的春天到了，对冲的时候到了。
乐刻的核心竞争力，就是止损。
哪怕跑了，你也只亏一个月。
没了，也够了。
看看乐刻主打的那几个点，没啥好的，就是成本可控。
第一，24小时制，第二，月付制，第三，自己约教练。
简直是，和健身房这个行业搞对冲，你不好我就好。
在面对健身行业反向下注。
只要你被商业健身房坑过一次，你就发现乐刻的好。
你觉得它是健身的备胎，但再一看它竟是你的真爱。
很多人说，哎呀乐刻很烂，啥器械都没有，片没几个，深蹲架和卧推架都没有；
场地又小，人又多，blablabla。
说的好，确实如此，说的是对的。
那是因为你练的不错了，你不再是乐刻的消费者了。
你有更大的舞台。
你真想进阶，你去铁馆啊，那里只有力量区，全是光膀子不穿衣服的大肌霸，在叙利亚装修风格的环境里舞杠铃。
乐刻的核心定位，就是健身小白。
乐刻做，只做健身新手生意，它只解决跑路问题，其他所有设备和器械，都是满足小白刚刚够的需求。
多一点都不搞，就这么几个器械，就那么几台跑步机，便宜便宜十万内就包圆了；
甚至论水电，它洗澡都不让你洗，想让他亏本的主要方式，是偷跑步机。
你要是能扛着走，那你是真牛逼，也认了。
但建议你直接去当运动员，人类，谢谢你。

在所有健身房都追求更强更豪华更卷的时候，乐刻直接躺了。
就是不跑，就是对冲，那些被商健坑惨了的小白，就是我的忠实受众。
越烂，越是护城河，对大佬来说不够，对小白来说绰绰有余。 
甚至你交了钱，他不担心你不来，都担心你总来。
健身房越跑，乐刻越是笑。‘’
最终，消费者要到碗里来。
真是，玩儿明白了。
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