好多人啊!
——周迅·JPG
11月24日,美国纽约街头,迎来了梅西感恩节大游行。作为美国最重要的节日活动之一,现场聚集了超过300万民众围观,5000万人通过电视和网络,观看了直播。
这么盛大的场景,周迅看了都要感叹:好多人啊。
参与本次大游行的,共有16个巨型气球、28辆花车、40个艺术充气玩偶、12支乐队、700名小丑10个表演团体,以及圣诞老人。
对美国人来说,感恩节之后的每一天,都是在迎接圣诞节。“牛姐”亚·凯莉,作为压轴嘉宾出场,演唱了她的“神曲”《我想要的圣诞礼物是你》。
众所周知,每年的圣诞节,也是牛姐数钱到手软的日子。这首歌,也是牛姐的财富自由之歌
从1924年到现在,梅西感恩节已经是第96届了。近100年历史,可以说,伴随了几代美国人的记忆。
备受期待的气球艺术装置,更是美国流行文化的标志之一。而令人意想不到的是,这么盛大的活动,起源竟是一次超市营销?
 感恩节气球艺术装置大赏 
梅西感恩节大游行,时间一般从9:00到12:00,历时三个小时。地点是纽约曼哈顿的几条主街道。
根据视频来看,现场的观众都热情洋溢,两边的人行道,被围得水泄不通。每当有花车或气球经过时,都会引发一阵欢呼声~
游行队伍与观众们击掌互动,站在第一排的小朋友,还有机会被选中,站上花车,感受节日氛围!
从1934 年,第一只米老鼠气球进入游行队伍后,气球艺术装置,就成了大家最期待的环节了。
· 2022年气球装置艺术 ·
今年的气球艺术装置,包括电影《星球大战》中的“大火”的尤达宝宝
怎么说呢,比起电影里撞脸河童的长相,这个气球装置形象就萌”太多啦
看着很轻松的气球装置,实际有3层楼高、5辆自行车长,7辆出租车那么宽。
需要十几个猛男猛女,使出吃奶的力气,才能拉扯住。
“小黄人”即便是在感恩节大游行,也带着最爱的香蕉,非常细节了!
动漫《龙珠》中的悟空,已经是好几届感恩节的“常驻嘉宾”了,可以看出,老美有多爱《龙珠》了!
梦工厂的“老板宝贝”,是有将打工人的“三分怨气”,写在脸上啦~
还有大家最爱的宇航员“史鲁比”,真的好可爱啊。

这只“海绵宝宝”,绝对是整条gai上最亮眼的崽。
注意!纽约大街上有恐龙出没!
当然,恰好是世界杯期间,也设计了一个巨星气球装置,致敬美国男足。
嗯,美国男足有致敬的必要吗?中国男足,请你回答。
· 专属的艺术单元 ·
除了影视作品中的流行文化外,2005年开始,梅西百货设计了一个新单元——蓝天画廊”(BlueSkyGallery)。
旨在,让大众欣赏到更多的当代艺术作品。
比如大家都熟悉的,潮流文化ICON,杰夫·昆斯的大兔子。
街头涂鸦艺术家凯斯·哈林的爱心和小人。
最敬业的当属日本艺术家村上隆,亲自上阵,穿上自己的代表作太阳花。
对了这里提到了一个关键的名字——梅西百货你能想到吗,这个延续了近百年的大型节日活动,竟然源自一场百货公司的营销活动?
北美木偶戏艺术大师 & 百货商场 
1924年,已经拥有一定规模的梅西百货公司,为了扩大自己的影响力,想要“搞把大的”——于是,他们在感恩节这天,策划了一场大游行。
当时,参与游行的都是梅西百货的员工,为了壮大声势,他们从中央公园借来了熊、大象、狮子、骆驼等动物。
是的,最开始气球上的动物可都是真的啊!但问题来了——在动物园里当惯了“大爷”的家伙们,可走不了这么长的路,纷纷耍起了脾气。在无疑会带来严重的安全隐患。
为了解决这个问题,梅西百货公司,请来了“北美现代木偶戏之父”托尼·萨格 ( Tony Sarg )。
托尼从小就痴迷于木偶和机械制造,喜欢研究,怎么让自己的玩具们“动”起来。
小时候,托尼有个任务,就是爸爸让他每天早上6点半起来喂鸡。
为了能睡懒觉,小托尼在卧室和鸡圈之间做了一个道滑轮传动装置,只要到点拉动床头的绳子,鸡圈的门就会打开,小鸡可以出去吃饭,小托尼也能继续美美睡觉。
长大后,托尼成了一个木偶戏表演艺术家,小有名气。梅西百货公司也请他来,在感恩节上进行表演。
而对于这个“动物难题”,梅西百货也希望他能帮忙想想办法。
经过一段时期的研究,与反复试验,托尼运用橡胶涂料,设计出了巨大的动物和人偶气球。
这些大型的气球装置,只要填充氦气,就能“飞起来“,不用大量的人力运输。
而这些高达几十米,五颜六色的巨星气球装置,无疑“噱头十足”,一出门,就能吸引大街上所有的目光。
这边,梅西百货的营销部门也出动了,所有气球放飞到空中后,只要有人“捡”,并送到梅西百货,就能拿到特别奖品。
成功举办了几届后,梅西感恩节大游行打响了名号,每到感恩节这天,纽约市民就早早聚在街头,期待今年,又有哪些新造型的气球。
“有流量就有广告”,许多商家和品牌,也纷纷报名参加,希望增加曝光度。比如今年,大家就可以看到M家的气球装置。
现在,梅西感恩节大游行,已经成为了纽约文化的一部分,并创造了数亿的商业价值。
 商业和艺术文化,并不冲突 
从一场百货公司的营销活动,发展成拥有近百年历史的“文化狂欢”,梅西感恩节,是一个非常成功的艺术和商业相结合的例子。
反观咱们,近些年,中秋节、元宵节等传统节日的氛围越来越少,关于节日的记忆,也只剩吃和放假。
也许,企业和品牌爸爸们,可以借鉴一下,来个热热闹闹的艺术和文化盛会?
图片素材:
https://www.macys.com/social/parade/lineup/
书籍《飘过百老汇的气球》

部分图片素材来源于网络
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