小扎印证元宇宙崩了？是未来还是真的“坑”？！

「帮你发掘商业趋势的小助手」

这是「商业侦探佳」的第 69篇视频

小扎全力投身元宇宙

2021年10月，硅谷巨头脸书改名Meta，小扎除了想彰显押注元宇宙的决心，也期待公司摆脱滥用用户信息等丑闻，从此走进新时代。

一年过去了，脸书原本计划的企业转型却变成了企业瘦身，公司股价下跌了2/3，用户缩水，广告收入下滑，元宇宙业务亏损将近100亿美元，本月不得不大裁员1.1万人，元宇宙为什么没有拯救meta？元宇宙真得是未来么？

为了回答这些问题，我专门研究了一下，第一个元宇宙的成败史。曾数千万人以3D形象，在这里生活相识恋爱，做生意开演唱会卖地皮，甚至瑞典还在这里建了领事馆。除了不用VR头显，所有元宇宙承诺的东西，似乎都在这里发生过，但一度欣欣向荣的它却突然没落。它就是Second life第二人生，一个帮你读懂元宇宙的案例。

第二人生Second Life：

元宇宙启示录

Second Life 发布于2003年，比脸书还早一年上线。创始人Philipe Rosedale——螺丝哥，1968年出生的他很早就对电脑感兴趣，甚至17岁就办了个数据系统公司，还赚到了自己的大学学费，沉浸电脑的他很好奇，是不是有一天自己能遨游在数字化世界里。1992年生日时，女朋友送了螺丝哥一本书，为他点亮了前进的方向，这本书就是《雪崩》（Snow Crash），Metaverse一词的发源地。螺丝哥发现原来竟然有人和自己一样向往这个虚拟世界，决定要把它变成现实。Linden Labs在1999年诞生了。螺丝哥，用梦想挖了一批人游戏和科技圈精英，从土地，水流，风声，到搭建工具等慢慢构建出心目中的虚拟世界。2002年Beta版启动，2003年，第二人生正式上线了，元宇宙的实验开始了。

元宇宙游戏法则：

可以为所欲为？

螺丝哥从来不觉得第二人生是个游戏，他坚持自己创造的是一个平台，一个让人们实现一切的新世界。

第二人生和一般游戏也确实有个核心区别，就是，没有给用户任何的任务和人物设定。按有些第二人生手册的说法——在这里，你就是上帝。被赋予了百分百的自由的用户，在第二人生开始体验自己创造的新自我——尝试用有限的工具，搭房子，造火箭，养条龙，甚至还有人造出童话里通天的豆茎。

用户各种各样的创造超过了Linden Labs 团队，也超过了螺丝哥的想象，这就包括涩情。很多网络涩情粉丝成为第二人生的早期用户，各种情爱动作，道具，果体开始在第二人生中泛滥。情涩崛起一方面帮第二人生吸引了不少新用户，同时也让很多老用户不舒服，看到很多自己不想看的东西。于是Linden Labs增加了一个新工种：社区管理员，并把第二人生分出“成熟区”，情涩属性的活动只能在这个区域发生。

从此第二人生不再是百分百的自由，但用户间依然相安无事。但很快，战争游戏的玩家社群也加入了，暴力和战争的爆发，打破了第二人生的安宁。

不少玩家开个Party可能收到定时炸弹；不知道怎么了就被暴打；慢慢第二人生里还出现和伊拉克战争有关的政治标语等。所有现实中的问题和冲突，第二人生中都出现了，甚至会被放大，大批用户开始申诉。螺丝哥不得不出手，Linden Labs制定了所谓Big Six的6大红线，违反的人就可能会在第二人生上被封杀。

而从一开始第二人生似乎就是在证明3件事：

NO.1 元宇宙需要一定程度去中心化，释放用户的创造力。

NO.2 有人就有江湖，所有现实世界会出现的问题，不因为到了虚拟世界而消失，也不光是涩情，暴力，什么资源掠夺，分配不均，也都会发生。

NO.3 因此元宇宙也不可能是完全的去中心化的，需要有人制定游戏法则。

元宇宙挣钱大法

第二人生诞生没多久，螺丝哥就发现要怎么挣钱——房地产。2003年第二人生搞了一次抽奖活动，奖品是一个虚拟岛，标价$1200。没想到很快有人来讯问是不是可以直接买这些岛，第二人生的房地产就此启动了，不但可以交易，Linden Labs还要收取管理费，同时早期用户开发的色情动作，工具，造的奇奇怪怪的东西都开始有了交易，但一开始大家生意都不大，因为交易起来有点麻烦，一切从2003年年底开始改变，那时候Linden Labs在第二人生发布了游戏币林登币，用户可以直接用美元购买，在第二人生当中自由流通，第二人生就此有了自己的内部金融基础，商业爆发式增长。

2006年，第二人生还出现的第一个虚拟百万富翁，一个嫁到德国的中国河南姑娘，第二人生网名Anshe Chung，用9.95美元的本金，通过在第二人生上炒地，赚到了超过上百万美元的利润，之后爆富的故事层出不穷。企业们也都hold不住，不管是为了卖货，还是为了PR，苹果，戴尔，可口可乐等大企业纷纷在第二人生上开店，路透在里面开了新闻社，瑞典政府还开了领馆，一时间热闹极了，第二人生的月活还在2007年突破百万，科技圈很多人都在第二人生上看到了互联网未来的样子，这话听着是不是很熟。这一阶段的第二人生又证明两件事：1. 有了对的金融基础工具，元宇宙的商业很容易起飞，2. 房地产是最直接的红利产业。

跌落巅峰的初代元宇宙

也是在2007年，第二人生的巅峰期到来。当时美国最火的美剧之一CSI，来找Linden Labs，想做一个跨平台尝试。一集的情节引入第二人生，同时引流到第二人生，未来的剧情发展会根据用户在第二人生的破案活动而来。

听着是不是个超级有创意的想法，更重要的是那可以给第二人生的巨大引流。螺丝哥很高兴，从技术到内容，团队做了大量准备工作。CSI节目上线之后，大量新用户那一晚登陆第二人生，但是很多都呆了一会就走了。第二人生内部有人回忆，差不多75%的新用户都最终流失，这场盛宴成了“the beginning of the end”。