大家好,我是马可婷。
还记得世界杯开幕,海信的那句广告词吗?
“中国第一,世界第二”
当时这广告语是激起了三波讨论。(了解海信广告语风波的可略过介绍)
第一波:
世界杯上打“中国第一”的广告语,耐人寻味。
有网友觉得在世界舞台上高举“中国第一”很霸气,也有人觉得男足都没去,很尴尬。
ps:其实海信在16年欧洲杯就用“海信电视,中国第一”打过广告;18年俄罗斯世界杯,又将“中国电视,海信第一”设为赛事广告语。
第二层:
那么到底海信什么是中国第一,世界第二?
最后答案是出货量。
对于外界质疑的“中国第一,世界第二”是否存在排名虚假上,海信视像11月25日也在投资者互动平台回复,根据奥维睿沃(AVC Revo)发布的报告数据显示,海信系的电视在2022年1至10月的出货量市场占有率位居全球第二、中国第一。
不过,因此也激起了不少人对世界第一的好奇。
当时还有不少网友调侃让世界第一的三星给海信付一半广告费。

第三层:
海信广告语是否涉嫌违反广告法,是讨论的较多的话题。
根据《中华人民共和国广告法》的条例规定,广告不得使用“国家级”、“世界级”、“最佳”等用语。
但海信又是在国外投的广告
所以对于是否违法,不少人各执一词。
而在今天,一则#海信更换了世界杯广告语#的话题,上了热搜。
新闻中显示,海信将广告语改为了:
“中国制造,一起努力”
(图源:市界)
文案一出,有奋斗批的味道了。
不过,后来小马去看了赛事回放,海信与其说是换了一句广告语,不如说是又加了一句文案。
波兰VS阿根廷的比赛中,“海信电视中国第一”、“海信电视世界第二”的广告语:
同场比赛中,新出现的“中国制造,一起努力”文案
对于新的广告语?
海信内部人士解释换新标语的背后逻辑是:
中国品牌已经开始集体出海,与目前的世界霸主韩国三星、LG进行正面对决。制造业的世界格局竞争,绝非一个企业的单打独斗。
面对强大的竞争对手,中国制造还有很长的路要走,所以中国的制造业,应该通过自己的努力,一起走向海外。
突然就从打广告,变成了面向世界的行业喊话。
说实话,从传播上来看,海信此次新广告语是个聪明的选择。
要说声量,在世界杯开始几天,“中国第一,世界第二”的广告语已经挣到了足够的话题度了,不管是否有人质疑或讨厌广告,在外界讨论的时候,“中国第一,世界第二”的品牌印象,已经深入到了消费者的心智
而海信的新标语,又是对中国制造业的发声,进一步打造了新的一波讨论话题,延续品牌热度。
甚至中国品牌在世界赛事的舞台上大胆发言,还能在国外的财经圈引起一定的讨论上。
这不就先打通国内,再打通国外了吗?(开个玩笑)
其实,在大家不知道的地方,海信还将中文版文案改成过英文版
海信电视世界第二(WORLD'S NO.2)

海信中国第一(CHINA'S NO.1)
这里插播一句,“CHINA'S NO.1”可以翻译为,“中国的第一”和“中国是第一”,又是一个双关。
还有给自家激光电视打的广告,“LASER TV, GO BIGGER”激光电视,不止于大
@海信,你是把广告屏,当弹幕了吧?
最后,大家觉得海信新广告语如何呢?
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