编辑 | 小温
20号卡塔尔世界杯开幕式之后,估计很多不混韩圈的人都知道了一个韩国爱豆——田柾(不是认半边读正哈,念jiù)国。
他在开幕式上跟卡塔尔歌手Fahad Al-Kubaisi,合作表演了官方主题曲之一《Dreamers》,成为自1930年以来,第一个在世界杯开幕式献唱主题曲的韩国人,也是第一个站上这个舞台的亚洲人,是得载入韩娱历史的程度。
该说不说,K-pop闯这闯那这么多年,这波真·闯向世界了。

1. 
据韩媒报道,田柾国这次是FIFA直接联系并且点名邀请来的。能被世界级赛事主办方看到,跟田柾国所在的男团BTS(防弹少年团)闯美成功,在全球范围砸出水花有关。
(BTS由金南俊、金硕珍、闵玧其、郑号锡、朴智旻、金泰亨、田柾国7位成员组成)
他们那水花挺大。以目前流行音乐最具权威性、影响力最大的Billboard公告牌数据为参考,20年发行的英文单曲《Dynamite》空降Hot 100(热百)一位,BTS成为第一个空冠的亚洲歌手。
后续单曲《Butter》《Permission to Dance》,与Cold Play合作的《My Universe》等都登顶热百榜单。BTS仅用时十个月零两周,成为继迈克尔·杰克逊之后最快达成五首冠军单曲的艺人。
B榜之前公布了过去十年,冠单数量最多的艺人,BTS以6首的成绩排名第一。

BTS的超高人气,直接转化为巨大经济效益。今年上半年,BTS在美国拉斯维加斯连唱四天,累积到场人数二十万,门票收入约3590万美元。
根据statista数据库的数据,2018年BTS为韩国经济贡献了46.5亿美元,占国内生产总值0.3%;2019年,BTS所属公司Big Hit营业利润达到987亿韩元,超过三大娱乐公司(SM、JYP、YG)的总和。
Big Hit上市前,老板方时赫还给BTS成员送了股票。曾经无人问津的小作坊,现在已经升级为Hybe,拥有BIGHIT MUSIC、BELIF LAB、SOURCE MUSIC、PLEDIS Entertainment等厂牌,风头力压三大。
(排他们前一位的是大韩航空,占比0.7%)
美国三大颁奖典礼,美国公告牌音乐奖、全美音乐奖、格莱美奖,BTS或提名或拿奖。
21年全美音乐奖,他们拿下“最受欢迎组合”、“最受欢迎歌曲”,以及含金量最高的“年度艺人”(候选的还有霉霉、A妹、盆栽、Olivia Rodrigo)后,时任韩国总统的文在寅发文祝贺,感谢他们为提升韩国软实力做出贡献。
作为K-pop男团,BTS的实绩已经不局限于音乐,而是成了韩流文化代表。后有没有来者不好说,但绝对前无古人。
在街访欧美人最喜欢哪个韩国爱豆的视频里,BTS是被提及次数最多的,有些博主甚至会给限制条件让人家讲“除了BTS”的答案;韩综到欧美拍摄,嘉宾问到当地人知不知道K-pop,绝大部分人都答:BTS。

(综艺《丁海寅的徒步报告》)
有过合作的戳爷、断眉、Halsey等艺人对BTS一通好评,好些没合作过的也表示过对BTS的喜欢。

像是霉霉曾经去BTS待机室跟他们打招呼,在ins发了合照;影帝马修·麦康纳(《星际穿越》男主角)在节目里说儿子是BTS死忠饭,有次带他去看演唱会,一家人在现场嗨到蹦得汗流浃背。
(粉丝评价这一幕是泰勒公主和七个小矮人)
BTS大热,带动了更多韩团往欧美发展。 
19年有BLACKPINK去到美国科切拉音乐节,今年上半年五代女团aespa也登上同一个舞台;李秀满整了个全新计划,从SM多个组合抽取ace成员组成男团SuperM去美国出道,专注美国音乐市场;JYP成立美国分公司JYP USA,一边让旗下组合更好地闯美,一边搞本土化战略培养北美当地艺人。
随着他们走出去,K-pop也在全球范围掀起新一轮风潮。
不管火的还是糊的韩团发布新歌,几乎在很短时间内,网上就会出现博主的reaction视频、舞蹈cover视频。
以前流行在爱豆唱会门口跳舞现在是到处都能看到韩团随机舞活动。讲真,每次看到乌泱泱的一群人猛地冲出来,整齐划一地跳着同一支舞,还是挺震惊的
(JYP洛杉矶随舞现场)
2. 
BTS闯美成功,K-pop达到现在的高度,不是一两天干成的。
2000年左右韩国出现了诸如H.O.T、神话、水晶男孩的一代偶像团体。一代团掀起唱跳爱豆风潮,构建了K-pop雏形,韩国的造星体系逐渐成型。
(《Candy》-H.O.T)
初代韩团主要专注国内发展,二代团开始大规模出海。
01年,SM老板李秀满把在韩国大火的solo歌手宝儿送去日本发展,在她撬开日本市场大门后,韩团先国内活动一两年积攒人气,再去日本出道成为固定流程。比如张元英所在的五代女团IVE,因为成绩太能打,甚至出道不满一年就去日本出道了。
(宝儿是第一个在日本专辑榜拿下一位的韩星,实现专辑百万销售记录)
那会儿韩团还很爱来中国。Super Junior加入中国成员韩庚,小分队SJ-M专攻中国市场;Bigbang在中国多个城市开巡演,上湖南卫视跨年演唱会;EXO前前后后录制过四次《快乐大本营》。
(《Bang Bang Bang》-Bigbang)
BTS还没爆那会儿是认真闯过中的,就有个说法叫“中国阿米(粉丝名Army)是初恋”。
14年他们来北京参加完音悦台颁奖,第二天就在三里屯办了签售会。冷知识:BTS是第一个在中国签售的韩团,也是第一个在中国拥有官方Fanclub的韩团。
他们在颁奖礼上表演的是《男子汉》,这首歌有个中文版,填词是方文山。
方文山一改给杰伦写词的水平,整出来的是著名的“有些暧昧,你答应约会,拒绝了谁,你答应约会”“想成为你专属的欧巴,黏你爱你,成为你欧巴”……
不过欧巴没当几年,BTS和其他韩团就因为一些众所周知的原因,打包回家了。

(方文山因此被戏称为“抗韩战士”)
专注日本、中国市场的同时,韩国人其实从来没停下过闯美的步伐。
闯美这事儿挺好理解的,欧美音乐长期以来占据或者说引领世界音乐主流,能在那边闯出点名堂,产生的效果可以辐射全球。不然为什么张靓颖去格莱美咱们大吹特吹,要带领华语音乐走向世界的张艺兴也一个劲往美国冲。
BTS的老板方时赫在演讲里提到过,BTS在美国能火,有赖于前辈打下的基础。
08年,YG把se7en送去美国发了专辑《whit day 》,SM再次派出宝儿,让她去美国发歌打头阵;JYP则是在09年,把Wonder Girls的爆红单曲《Nobody》制作成英文版,送她们进军美国。
宝儿同名专辑《BoA》在B榜专辑榜排名第127位,《Nobody》首次打入B榜热百榜单第76位,这在当时已经是K-pop里程碑式的成绩。
从那个时候起,韩国爱豆就有了跟美国唱片公司合作、找欧美顶尖制作人写歌、找顶级编舞机构编舞的闯美模式,现在他们也很喜欢从欧美音乐人那里买demo,跟热门欧美歌手一起出歌。
像BLACKPINK,正式开始在美国活动时签约环球唱片旗下的厂牌Interscope,和傻脸娜Selena Gomez合作单曲《Ice Cream》。
不过06-09年,欧美乐坛充斥的是Lady Gaga、Rihana、Katy Perry、Taylor Swift等大热歌手,K-pop此时闯美时机并不好,尽管有突破,也是仅此而已没有后续。
后来少女时代、Bigbang、2NE1、EXO等都上过B榜专辑榜,多数韩团坚持在欧美开演唱会,但比起一心闯美,这些倒更像锦上添花,在欧美的影响力多局限在粉丝层面。
直到12年,PSY的《江南STYLE》现象级大爆,成为YouTube历史上观看次数最多的K-Pop视频,K-pop才真正在世界范围有了姓名。

不仅三大在努力,韩国娱乐产业头子CJ也在发力推广K-pop。
不关注韩娱的人,知道CJ这个名字可能是在《寄生虫》拿下奥斯卡的时候。颁奖典礼上发言的CJ副会长李美京,被称作“韩国娱乐教母”,她正是《寄生虫》,也是整个韩流背后的一大推手。
插一句,今年韩国拿去冲奥的《分手的决心》出品方也是CJ。

在李美京的带领下,CJ从“第一制糖”(CJ即Cheil Jedang,在韩文里是第一制糖的意思),成了覆盖食品、生物科技、物流、娱乐四大产业的企业。
其中娱乐是CJ版图里很重要的一块。除了投资制作电影、开设连锁影院CGV,CJ还出品了很多我们熟悉的韩剧,比如《请回答》系列、《机智的监狱生活》《机智的医生生活》《信号》等;罗pd罗英锡从KBS离职到CJ后,制作出了《花样爷爷》《三时三餐》《新西游记》。
音乐方面,亚洲规模最大的音乐颁奖礼MAMA,打歌节目《M! Countdown》,选秀节目《Produce 101》(《创造101》原版)等都是CJ的作品。
(《Produce 101》第二季)
对K-pop出海推力最大的一项是KCON。
简单来讲,KCON就是韩团拼盘演唱会。李美京看格斗比赛时找到灵感,既然单个组合闯美有难度,那就像格斗一样让多个团体轮着来。
12年开始,KCON在海外多个国家和地区举办,线下参与观众总数超过110万名,成为世界上最大的韩国文化、音乐盛典。这几年情况特殊,CJ就搞了“KCON:TACT”线上演唱会。
(2022年KCON恢复线下演出)
BTS在14年第一次参加洛杉矶KCON,一口气唱跳四首歌开场,直接把场子燃炸了。在此之前少有人知道BTS是谁,他们在美国举行的第一场公演是免费的,观众是自己上街发传单招呼来的。
某种程度上,这次KCON这可以算BTS闯美路的开端。
3. 
都说成功讲求天时地利人和,BTS也不例外。
一方面,方时赫曾经有意把BTS送到美国学习,近距离接触欧美流行音乐(正规一辑就是在美国录的音);另一方面,BTS成员亲自参与专辑制作,歌词基本都在表达自身感受,类似青春期的迷茫、痛苦、治愈等等,正好戳中当代年轻人。
《花样年华 pt.1》主打曲《I Need U》
而不管是主流媒体还是方时赫,包括成员,都多次提到BTS闯美途中极为关键的一点——活用社交媒体。
2017年,BTS第一次被邀请去参加美国公告牌音乐奖,拿的奖就是“Top Social Artist”。
(方时赫演讲)
跟大公司收手机,严格管理练习生、艺人社交媒体发言不太一样,出身小公司的BTS自由度很高。
出道前,公司就已经让成员们用BTS的名字运营博客,上传歌曲、照片、视频。出道后,开设官方Twitter,7个人共用账号亲自运营,直接跟粉丝交流,创下了“全世界在Twitter被提及次数最多的组合”的吉尼斯世界纪录。
他们经常在Youtube等主流平台上传团综、幕后花絮,近一步拉进和粉丝的距离,同时BTS还是较早在V LIVE进行直播的团体之一(现在V LIVE已经被Hybe收购)
韩国公司是懂怎么增强粉丝粘性的,现在粉丝爱豆的沟通渠道已经不止于公共社交媒体。
Hybe推出app Weverse,粉丝在上头可以看到爱豆发的帖子,留言评论有机会得到回复;SM家的lysn有个版块叫bubble,花钱订阅就能收到爱豆发送的信息。当然,爱豆那边是一对多,但在每个粉丝看来,就是一对一聊天。
(林允儿分享bubble界面)
主攻社交媒体这招,可以说是方时赫抓住了新媒体兴起的机会,但也有小公司被现实所迫不得不另寻出路的意思。
传统电视台的资源通常都往三大倾斜,BTS还没火的时候方时赫上《Radio Star》,节目里被人各种拿弱点开玩笑,他的条件是让BTS上一次MBC舞台。
后来方时赫跟MBC闹掰,BTS包括Hybe旗下艺人都再也没有去过MBC,但BTS却站上了世界舞台。
他们取得这些成就,直接给整个韩娱打了一针强心剂,现在闯美的韩团也越来越多。虽说目前为止真正意义上闯成功的依旧只有BTS,但不管怎么看K-pop都赢麻了。咱C-pop,赶紧支棱起来啊!

帽子可爱,人认不出来。戳图片查看答案。
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