魔镜2022双11全面复盘报告|7个细分赛道,洞察新趋势
本文要点
1.今年天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大,总额只下降了2.68%,但均价却上升了7.57%。
2.品类方面,女鞋的销售额下降最为明显,同期下滑幅度超过30%;饰品类目的销售额增速最为明显,上涨幅度超过了108%。不同类目的销售额有增有减,并不能得出大部分类目都在下滑的结论。
3.细分行业
- 食品饮料:同比下降5.5%,基础主食和新生代茶饮涨势喜人。
- 美妆护肤:市场缩水明显,同比下降12.4%,国货不改崛起势头。
- 保健品:同比增长6.4%,药食同源商品依然火爆。
- 电器:市场表现平稳,同比增长0.3%,咖啡机、母婴厨房家电市场高速增长。
- 母婴:同比下降8.7%,仅孕产用品、婴童用品有小幅增长。
- 运动户外:同比增长3.2%,露营、飞盘、滑板、滑雪市场值得关注。
- 宠物:“它经济”崛起,同比增长30%,“猫主粮”增长亮眼。
以下内容基于魔镜市场情报《2022年双十一全面复盘报告》内容整理所得,完整版报告请后台回复关键词“202211”领取。
2022年的双十一已经落下帷幕,今年已是双十一的第14个年头,与往年相比,今年的双十一节奏更加紧凑、优惠力度也更大。但是在这个天猫没有公布战报的双十一,整个行业似乎难言乐观。
即使各平台都推出了诱人的红包补贴和深度折扣,但疫情下物流受阻、库存压力、退货风险仍旧让一些品牌的促销力度相对保守,此外,相当一部分消费者也因为越来越多的渠道分流、低价促销,以及越来越理性冷静的消费观念,对大促的热情不再高涨。
真实的双十一情况到底是怎样的呢?
今天,魔镜重磅推出《2022年双十一全面复盘报告》,为大家带来了双十一期间整体市场扫描、品类销售榜单、多个核心消费行业的双十一深度洞察,多个角度深入呈现食品、母婴、电器、美妆等热门行业的双十一销售和增长趋势。
接下来,让我们一起共读今天的魔镜2022年双十一全面复盘报告!
「品牌观察」花西子 | 拉面说 | 诗裴丝Spēs | 叮叮懒人菜 | 泡泡玛特|阿芙精油|三顿半 | 波司登 | Ubras|完美日记 | MAIA ACTIVE|AMIRO|JOVS | CHALI茶里|每日盒子|气味图书馆 | 柏瑞美 | 理然| 内外NEIWAI| JUNPING | 亲爱男友|走岂清酿|黄小猪|永璞|爱慕|UNISKIN|宜家|醉鹅娘|安克创新| 小满茶田 | 观夏 | Seesaw | 网易严选 | Pidan | 玛丽黛佳 | BOP | 牛毛黑黑 | 大人糖|幼岚 | 薇诺娜 | 白小T | 酵色 | TOP TOY | 官栈 | GOSKI | 麟珑茶室 |菲诺| 佩枪朱丽叶 | Dewy Lab淂意 | Lyre's|YIN隐|珍味小梅园 |WonderLab |Babycare |吾岛|Warby Parker|珍田家|好望水|食验室|朝日唯品|珍妮花|李宁|Pinpoint|蓝系|PMPM | 杰士邦 | 优时颜 | 一帐|挪瓦咖啡|田园主义|九牧王| 诗与万花镜| 认养一头牛|嫚熙|abyb|瑷尔博士| 正浩EcoFlow|古良吉吉|追觅|BuffX|久生Joyzone|HomeFacialPro | SMEAL |Babycare| Hedone | Keep| Vesta |Songmont山下有松|百丽时尚|好望水|五菱|三顿半
「营销案例」618 | 双11 |梦华录 | 天价雪糕| 品牌黑化 | MANNER联名 | 东方甄选 | 盲文营销 | 奈雪发币 | MBTI | ESG | 饮品动销 | 宝洁翻车 | 圈层营销 | 私域VS会员 | 社交营销 | NFT | 播客 | 熊猫拿铁 | 明星营销 | 种草种树 | 流星雨直播 | 99大促 | 无性别营销 | 男二号法则 | 剧综营销 | 播客营销 | 七夕案例|创始人IP|梯媒营销|品牌x名导|操盘手合集
「赛道观察」儿童零食 | 咖啡 | 设计师家居 | 底妆 | 睡眠经济 | 足部护理 | 植物肉 | 宠物经济 | 男士理容 | 头皮护理 | 烘焙 | 燕麦奶 | 速食| 无性别 | 美瞳 | 护发 |代餐 | 无水护肤 | 滑雪装备 | 内衣 | 配饰 | 预制菜 | 健康零食 | 厨房家电| 新中式茶饮 |情绪品牌|香氛|头发彩妆|居家健身| 中产餐桌|雪糕|潮玩|VR/AR|益生菌|中式滋补|可持续
最新评论
推荐文章
作者最新文章
你可能感兴趣的文章
Copyright Disclaimer: The copyright of contents (including texts, images, videos and audios) posted above belong to the User who shared or the third-party website which the User shared from. If you found your copyright have been infringed, please send a DMCA takedown notice to [email protected]. For more detail of the source, please click on the button "Read Original Post" below. For other communications, please send to [email protected].
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。