✦  +
2022年卡塔尔世界杯已经开幕一周了,各种冷门事件让本届世界杯充满了不确定性。
在之前的文章中,我们已经观摩了本届世界杯场馆的建筑设计(详见:集装箱也能变球场?卡塔尔世界杯八大球场设计实在太赞了!!),
但其实世界杯期间还有不少其他的设计可圈可点(毕竟是2200亿美元砸出来的……)
今天我们就从世界杯的另一大标志性设计聊起:吉祥物 La'eeb。
01

 本土化的设计理念
今年4月,
卡塔尔世界杯官方吉祥物“La'eeb”正式对外发布。
La'eeb 这一名字是阿拉伯语,意为“技术极其娴熟的球员/天才球员”,寓意极佳。
虽然当这个设计到了国内以后,却意外获得了不少非常“中国本土化”新名字:饺子皮、馄饨皮、抹布……
正经点说,La'eeb设计灵感源于 ghutrah(方形头巾)和 agal(传统头带),充满浓厚的阿拉伯地域风情;
另外,该设计将传统服饰形象化、拟人化,让人格外印象深刻,在生动有趣的同时,也符合大多数人对于阿拉伯文化的印象。
官方也公布了一系列和吉祥物有关的手机壁纸、贴纸和表情,用户可在线免费下载使用。
从4月亮相,到如今世界杯开幕一周,La'eeb凭借灵巧可爱、活力四射的形象收获了一大批粉丝。
根据FIFA官网的介绍:“La'eeb属于一个难以形容的吉祥物平行宇宙,它可以根据自己的想象变成任何样子,每个人都可以诠释它的机会。”
更搞笑的是,在世界杯首场比赛——卡塔尔对战厄瓜多尔的对决中,卡塔尔王子撞脸La'eeb,一度火上了微博热搜:
与卡塔尔王子同时登上热搜的,是世界杯历届吉祥物的对比图,不得不说,这么对比来看,La'eeb 好像的确是有史以来最生动的吉祥物形象。
值得一提的是,卡塔尔世界杯组委会对吉祥物的面部表情和姿势细节要求严格。
La'eeb在最终亮相之前也经过了八个版本的工艺改良,得益于东莞本土产业链从设计、3D建模、打样到生产等环节的通力合作,才让其最终成功亮相卡塔尔赛场。
02

 平面设计的发展
今年,我们见到的运动赛事吉祥物设计还真是不少:
年初有冬奥会的冰墩墩,后来有世界杯的 La'eeb,而在前不久,巴黎奥组委也公开发布了2024年巴黎奥运会和残奥会的吉祥物——Phryges(弗里吉)
该吉祥物的设计灵感来自于法国传统的弗里吉亚帽,著名动画片《蓝精灵》中的蓝爸爸戴的就是这种帽子。
虽然这些吉祥物的成品都是3D立体的,但它们的设计从本质上讲,都属于平面设计大方向下,品牌VI设计分支中的IP形象设计,是平面设计学科中很细小的一个方向。
而随着学科的发展,如今的平面已不再只是一种通过创造和结合各种符号、图片、文字来向特定群体传达信息的方式,而是在朝着不同方向深入发展,有些甚至裂变出了新的平面分支专业:
01
平面/视传方向
平面与视传方向包括传统平面设计和视觉传达设计两个专业,所以大众刻板印象中的那种传统的平面设计只占到平面大类中的一小部分而已。
目前,国外很多院校都将平面设计并入视觉传达设计。
相比于传统平面,视觉传达设计更加强调信息的传达,而非视觉的感官,因此
应用范围则比传统的平面要广泛的多。
02
VI设计方向
VI(Visual Identity)方向,即视觉识别设计,目前正成为平面大类下最热门的研究方向,包括品牌标识设计、包装设计和广告设计三个专业;
其中品牌标识设计被公认为平面大类里鄙视链顶端的研究方向,也是收入水平最高的一类。
品牌设计不等于设计Logo,而是包含了前期概念提取,中期名称、Logo设计,以及后期VI、IP、包装、线上视觉、线下物料等多个环节的一整套流程。
我们今天谈到的吉祥物设计,也从属于这一方向。
03
新媒体方向
如果问近十年来最具颠覆性的产业,那媒体必然是其中之一。新媒体的快速发展对以报刊、广播、电视为代表的传统媒体带来了巨大的冲击。
在这一过程中,平面设计的重要性不言而喻,因此很多国外院校的平面设计也在讨论包括平面媒体设计、实验传媒、数字化设计、插画与视觉媒体在内的新课题。
除了学术上的变化,由新媒体发展所带来的平面设计相关岗位也在日益增加,并已逐渐成为多数平面专业人才毕业后的主要就业方向。
04
出版方向
出版设计方向也是比较传统的一个方向,
涉及到书籍报刊杂志出版过程中的排版设计、包装设计、字体设计
,是传统媒体中不可或缺的一部分。
虽然随着传统纸媒逐渐被新媒体所取代,该方向也同传统平面方向一样有些衰落了,
但在出版这一特定领域中,平面设计的作用依然会是不可忽视的。
05
信息设计方向
信息设计方向目前仅次于品牌方向,是平面大类下第二热门的申请方向,而且其能够与数据科学跨界的特性,使这个方向的前景不可估量。
目前信息设计方向下包含信息设计、数据可视化、叙事环境三个专业方向。
03

平面设计名校
目前,全球最好的平面设计院校依然
集中在发达国家,尤其以英国和美国为主。
首先是英国方面,最先要提到的依然是伦艺-LCC传媒学院。伦艺LCC的平面设计有两个方向,一个是平面媒体方向,另一个是品牌设计方向;而品牌设计也正是伦艺的王牌专业之一。
除了LCC之外,英国包括皇家艺术学院、格拉斯哥艺术学院、金斯顿大学、利兹大学等院校的平面设计专业也都有各自的深入研究方向。
除英国外,美国的平面设计同样为人称道,而且由于美国的平面设计更偏商业化,所以在就业方面也比其他国家的平面更有优势。
其中,最最知名的莫过于罗德岛设计学院RISD,该校被誉为“设计界的哈佛”,而平面设计更是RISD的王牌专业,毫无争议地排在全美第一的位置。
与大多数美国院校一样,罗德岛的平面设计也更偏商业化,旨在通过视觉语言系统中各要素的训练,让学生能够快速适应平面设计师的职业身份。
罗德岛平面设计授课形式的一大特点在于,有非常多的seminar研讨课,学生需要每周阅读大量的艺术文献,并在研讨课中与别人交流观点,从而在这一过程中培养设计师的使命感和思维方式。
除了RISD之外,包括帕森斯设计学院(新学院大学)、纽约视觉艺术学院(SVA)、普瑞特艺术学院(Pratt)、萨凡纳艺术设计学院(SCAD)、麻省理工学院(MIT)等美国院校也都开设了知名的平面设计专业。
这些院校都有哪些申请要求?

作品集和文书又该如何准备?
哪个项目最匹配你的情况?
请扫码添加微信,
定制属于你的艺术留学规划方案!
👇

你可能错过的往期干货
全美第4的艺术名校,为何总是争议不断?
什么作品集,能让考官过目不忘直发offer?
就业没在怕的!那些坐拥校企合作的艺术院校!
继续阅读
阅读原文