12月这件事比看球更重要

作者 | 木土

中国人对雪的情感是特殊的。

“大雪三日，湖中人鸟声俱绝”勾勒出一片侘寂，不着痕迹，机杼尽出。

“晚来天欲雪，能饮一杯无”道出友人对饮的融融暖意，刻画着寻常时日里跃动的熨帖。

“岁暮阴阳催短景，天涯霜雪霁寒宵”则借由冬夜雪光的悲寒料峭，诉说着沉郁哀凉的心境。

而在诗文之外，红墙白雪、冰雕玉砌的景象，“瑞雪兆丰年”的美好想象，无一不嵌刻进中国人的文化基因，成为一种纯洁而庄严的精神象征。

中国人从来不缺想象力，正如对“雪”这一意象的独特情感一样，在瑰丽的神话体系内，也不乏异彩纷呈的设想与感知，比如“玉楼十二，玄室九层，右瑶池，左翠水，环以弱水九重”的阆苑，就被人们视作神仙居住的地方，仙气缥缈，如梦似幻。

而最近，意大利品牌FILA就将在这充满磅礴神话色彩的地方，举办一场关于冰雪的发布秀。这场盛会以FILA高级运动羽绒为主角，以优雅的意式滑雪设计吸引无数关注，云集张钧甯、林峯、贾宗洋、齐广璞、比利白等嘉宾，在飞檐反宇间，刮起一股纯正的意式旋风。

两种文化的交汇，连通了雪与阆苑的文化经脉，触动了中国人的独特通感，人们很快会发现，原来滑雪装备，也可以如此优雅。

新中产宠儿

借用最近流行的句式来说，中国人是懂雪的。这一点不仅体现在传统文化对雪的钟爱里，更在当代人的日常活动中暗藏注脚，揭示着雪这一意象是如何穿越千年的风霜，在今天依然闪烁着有力的光芒。

继冲浪和露营后，滑雪运动正在成为新的中产宠儿，古典的雪，也拥有了现代的韵律。

社交媒体平台是很多人感知到变化的第一站。雪季一到，朋友圈里至少有一条会是戴着雪镜的自拍，晒装备、晒技巧的不在少数，一套时髦高级的滑雪服是出片的制胜法宝，而这些各种姿态、重点各异的图片下，定位往往在长白山等大受欢迎的雪场。

看得多了，也慢慢会识别出几个比较受欢迎的滑雪装备品牌，而这其中必然有FILA的一席之地。人们挑滑雪服，有两条绕不开的“铁律”，一是够专业，二是要美观，纵观FILA高级运动羽绒系列，会发现它是市面上少有的、将这两点都做到极致的品牌。

那些在雪场飞驰而过的时髦雪友，仔细看他们所穿的滑雪服，说不定胸口处就有FILA的经典logo，拥有一款在性能与外观上都无可挑剔的滑雪服，俨然已成为驰骋雪场必备的时尚名片。

如果真的看向FILA的设计与这个品牌的气质，就不难理解它的广受欢迎。

当年和FENDI的联名在时尚圈带动了一阵风潮，FENDI掌门人“老佛爷”Karl Lagerfeld的选择，让人们看见FILA这个运动品牌蕴含的深厚艺术气息，而这也支撑着FILA一次次优雅跨界，在时尚界大放光彩。今年，和有“新老佛爷”之称的Haider Ackermann的联名，更是体现了FILA的独特嗅觉，两任“老佛爷”的共同选择，足以体现FILA的独特魅力。

滑雪爱好者对FILA这类品牌的钟爱，侧面映射出滑雪运动对中产群体心智的占领，它渐渐承包了人们的冬季运动份额，并且成为一种社交硬通货而回到这项运动本身，也不难理解它在今天的流行。

滑雪是一项与自然对话的运动。在苍茫雪原中滑行，贴近大地的皮肤，感受它起伏的脉络，与风擦面而过，和重力与惯性做游戏，这样的体验，足以让人忘却俗世日常的烦扰，重新感受生命力的照拂，也难怪很多人称滑雪为冬日的限定馈赠。

滑雪也帮助人们与自己的身体展开对话。在滑行中感知身体的每一个关节，在持续的动态调整中维持平衡，直面跌倒的可能，计算前进的策略，让身心与大脑全面投入、通畅合作，这的确是一种在都市忙碌的生活中难以获得的体验。

滑雪让“雪”这一存在超越了观赏性价值，成为一项伟大运动的载体与灵魂。

关于雪的信念感

一旦将雪放进滑雪的语境，就会发现前者已经跳脱出中式文化的范畴，上升为一种全人类的共同体验。不同种族的人或许对雪有着不尽相同的想象，但滑雪运动为人们制造的经验与唤起的情感，一定是相通的。

这就是属于滑雪的独特魅力，它贯通东西，坚固而恒久。

当我们看向这项运动的历史，目光总绕不开与冰雪有着深厚缘分的斯堪的纳维亚国家，或是那些被雄伟的阿尔卑斯山脉所覆盖的土地，这当中有一个低调优雅了多年、也绝对实力强劲的国家，那就是意大利。

意大利是多山之国，连绵的山脉刻画着这片国土的形状，光是阿尔卑斯山区，就占据了35.2%的领土面积。而皑皑积雪不仅勾勒出群山的线条，更将冰雪文化融刻进意大利人的基因。

据统计，意大利所拥有的山地雪道总长为6700公里，越野雪道累计总长为1926公里，每年雪季，人们会向着群山出发，度过一个充实而愉快的“白色星期”。不夸张地说，滑雪几乎成为意大利人的本能，它充盈着一个国家的冬日记忆，是一项真正的全民运动。

这样深厚的冰雪文化根基，也直接影响到意大利的商业氛围。1981年，一个名为FILA的意大利品牌正式发布滑雪运动产品线，并将其命名为SNOW TIME。多年以后，人们会从这个决定中，深刻地看见FILA身上所流淌的、鲜明而纯正的意大利血液。

这条产品线的特殊之处，除了瞄准滑雪运动这一领域的战略定位之外，更在于它被专用于冬奥项目，而自此以后，FILA在滑雪竞技赛场上的每一次亮相，都像是在回应着当初这条以雪命名的产品线，一次次用专业、纯粹、优雅的面貌，诉说着源自意大利的、对雪的信念感。

2004年，FILA成为意大利滑雪队官方指定供应商，从2014年开始，FILA更是连续8年作为中国自由式滑雪空中技巧国家队运动服装赞助商，见证了运动员的荣耀时刻。

受到“国家队”待遇的原因，当然不能以“血统论”一言蔽之，毕竟，FILA是真实地助力运动员们发挥最佳状态，将大量奖牌收入囊中。为了冰雪上的荣耀，FILA将意大利人对雪的理解，极致地倾注进科技研发中，并交上了一份名为“凌空冰雪科技”的惊艳答卷。

滑雪竞技常见于低温环境，而FILA采用的THERMOLITE纱线，每根纤维都含有更多空气，形成一道空气保护层，既可防止冷空气进入，又能排出湿气；PRIMALOFT材料干燥条件下保暖克罗值为0.95，能够紧锁人体所需热量，具有接近羽绒的保暖能力。这两大科技犹如一道坚实的热墙，保证了运动员所需的热量。

而作为一项运动，滑雪过程中人体会大量伸展，产生出汗、结露等现象，FILA考虑到这一点，采用了DERMIZAX功能科技面料，在保证高弹性和轻盈度的同时，又具有超强的防水性、透气性和抗结露性；POLARTEC抓绒技术则具有快干功能，且保暖柔软；GORE-TEX技术的超薄防护涂层带十亿微孔，还能帮助汗液轻松排出。

中国自由式滑雪空中技巧国家队的“战袍”，就采用了“凌空冰雪科技”，其外部的 DERMIZAX面料及夹层内填充的PRIMALOFT保暖材料，在透气透湿、防水及保温等方面都实现了全球领先。

FILA用一种很意大利的方式向世界展示了，滑雪装备不止是一套衣物那么简单，它也可以具有极高的技术精度，从对严寒气候的应对到运动员的动作展开，无微不至地实现全面守护。或许，意大利人在雪中畅快悠游的姿态，正是得益于对技术细节的专注。

这又何尝不是一种对冰雪的顶级理解呢？

一种文化想象

一种懂得雪的文化，必然知晓它所代表的气候、人体对其的反应，以及与它相关的运动里，需要注意的方方面面。只有真正把冰雪作为一种生活方式，才能习得这样的认知。

在这一点上，意大利毫无疑问葆有文化积淀上的优势，FILA也因此在积累了世界领先的技术优势的同时，自然而然地考虑到将冰雪文化融入到更多人的生活中。就像滑雪运动走出了竞技场，在更多爱好者的生活中占据越来越重要的位置一样，FILA对滑雪装备的理解，也超出了“专业”这一重要准绳，进而瞄准另一个重要维度：时尚。

在朋友圈晒出炫酷装备照的人，除了想传递一种专业的信息，一定也是想要好看的。也正如我们对冰雪的古老理解一样，在竞技上的考量之外，我们也曾体会过它所带来的审美上的愉悦、情感上的共鸣。

FILA显然深谙这一点，在保证“凌空冰雪科技”专业度的同时，与意大利百年汽车品牌以及三个意大利顶级滑雪品牌联名，将滑雪装备的炫酷感提升到下一个层级。

意大利百年汽车品牌ALFA ROMEO拥有世界一级方程式锦标赛F1官方车队，是“意式优雅”当之无愧的代言者。意大利高端专业滑雪运动品牌VIST先后赞助英国、捷克、摩纳哥滑雪队，彰显纯正的意大利设计。而世界第一造雪机品牌TECHNOALPIN、意大利滑雪圣地KRONPLATZ PLAN DE CORONES，更是与冰雪有着深刻渊源。

FILA与这四大品牌的联名，在采用“凌空冰雪科技”的同时，从大量细节中彰显意式风味，在拿捏设计感的同时，呈现出高度风格化的时髦度。FILA用这样的方式叙述着一个百年意大利品牌对于冰雪的理解：雪是专业的，雪是时尚的，雪是美的。