来源:广告文案圈(ID:copyquan)
作者:满满(授权发布)
世界杯开始了,不知道大家看了吗?
门主除了发现——
原来卡塔尔世界杯吉祥物是照着王子做的吧;
有钱人也是会难过的;
日本球迷撞脸岳云鹏;
石油会不会涨价;
等等这些搞笑的段子之外……
还听说,海信的一句广告词,出圈了。
就在厄瓜多尔和卡塔尔的那场揭幕战,全场瞩目的世界杯第一个进球(点球)的时候,那句广告词看着特别显眼。
除了文品牌名,还用中文写着:
“中国第一,世界第二”
显而易见,在这种世界运动的场合,这句中文放是给中国人看的。
但就这样简单八个字,却激起很多的讨论和争议——
首先,这句文案是什么意思?
大家都知道,即便这场足球盛世占领了许多个热搜,但中国队没能进今年的世界杯
这也一直是大家随时都能吵起来的痛处和槽点。
还有个热搜就直接调侃:“中国除了中国队没去其他都去了”
在这样的情境里,“中国第一 世界第二”和大家的心境之间,就产生了一些耐人寻味的化学反应,显得格格不入,又似话里有话,成为大家的调侃对象。
“中国第一 世界第二”在某种意义上发展成为网友的梗。

而其实这句话的实际意义,有网友扒出来解释,说的是销量。
那么这就要说到下一个争议——

海信花重金为三星做嫁衣?
从广告语的角度来看,不知道大家第一眼是什么印象?
刚看到这句广告词和很多人的反应一样,都是疑惑:
你是世界第二,那世界第一是谁?
于是马不停蹄地去查出来,发现第一是三星:

据相关资料显示,2022年上半年,海信电视机的出货量确实超越了韩国LG,以1960万台的成绩排名世界第二,世界第一是韩国的三星。
但从文案的角度来说,这么强调世界第二,你这不是花钱给三星打广告吗?
也有人觉得虽然三星是第一,但是三星有价格门槛。
让人联想到以前租车公司的经典案例:

《当你只是第二名的时候,你会更加努力》
小鱼必须一直移动。那些大块头从来都不放过他们。

Avis知道小鱼们的所有问题。
我们的租车业务只排第二。如果我们不加倍努力,我们就会被吞没。我们没有休息的时间。
我们总是在倒烟灰缸。租车前要确保油箱加满。因为电池充满了活力。检查雨刷。
我们出租的车肯定是崭新的超扭矩福特。
因为我们不是大鱼,所以当你来到我们的柜台时,你不会觉得自己像条沙丁鱼。我们没有挤满顾客。
借自己市场第二的身份,反倒来凸显自己的各项优势。
觉得,这次海信的文案确实被送了三星一波热度,但对自己的价值和地位也有利无害,实实在在作出了露出和强调。
这么考虑,也不是不行?
文案违反广告法了吗?
相信对广告人来说,最扎眼的就是“第一”这种用词了吧。

根据《中华人民共和国广告法》的条例规定,广告不得有使用“国家级”、“世界级”、“最佳”等用语
海信直呼“中国第一 世界第二”,有没有涉嫌违法呢?
关于这个问题有观点表示:
海信的广告是在卡塔尔打的,不违反卡塔尔的法律,转播过来不受中国的法律限制。
而且经过网友的确认,海信打的确实是现场的广告,而不是用的DBR技术:
国内鞭长莫及,海信相当于钻了个空子。
盘下来海信也不是第一次在世界杯说“中国第一”了。
应该是有经验的习惯性操作了。
不过这种跨国打广告的方式,今天也是开了眼了。
有人觉得这个广告傻;

有人觉得引起了话题,效果就达到了。
大胆猜测的话,避开广告法是有意的,被调侃成梗是无意的。
同时相比较“世界第二”可能会给三星带来的流量和关注,海信更看重和想强调自己家产品销量上升为第二的成绩。
不过因为各种因素,而让这一句文案引出这么多故事,还蛮有意思的。
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