宜家那些乱七八糟的家具名,到底是怎么起的
本文经授权转载自
好好生活事务所
(ID:ymsn2019)
作者 | 欧阳
瓦塔、马尔姆、罗格、拉斯克......单听名字,你可能会以为这是哪部外国电影里的人名或者地名。
看得出来,这些名字毫无规律可言,几乎就是几个汉字的排列组合。
宜家产品名字不仅让中国人困惑,外国人在看到艾格特这样的名字时也可能不知所云。/ pexels.
宜家货架上的商品琳琅满目,但都是按照自己的命名规则来取名字的。/pixabay.
宜家命名小组偏爱带有瑞典语特色字母的单词。/ pexels.
宜家为什么要搞特殊,坚决不改名
按理说,一个跨国企业在进入国外市场时,通常都会采用本土化的策略。比如命名上更中国一些,宝马、奔驰和丰田就迎合了中国顾客对于商标的理解。
内容编辑:欧阳
图片编辑:欧阳
文献审核:田园
微信编辑:Annie
[1] 日经设计. (2017). 宜家的设计. 华中科技大学出版社.
[2] IKEA Museum. Why is it called that? The art of naming.
[3] Jesus Diaz. (2014). What the hell do all those IKEA names mean? Here are all their secrets. GIZMODO.
[4] Noah Friedman & Lamar Salter. (2019). The meaning behind all those obscure IKEA product names. Business Insider.
[5] 马越. (2016). 瑞典名字太古怪?宜家把产品名改成了“段子”. 界面新闻.
[6] 马越. (2019). 宜家的又一次本土化营销:招牌购物袋和桌子都有了台湾名字. 界面新闻.
[7] 杨宗勇. (2016). 用爱经营:宜家的经营哲学. 中国法制出版社.
[8] Kristoffersson, S. (2012). Sweden designed by Ikea. In Farias, Priscila Lena; Calvera, Anna; Barga, Marcos da Costa & Schincariol, Zuleica (Eds.). Design frontiers: territories, concepts, technologies.
[9] 莎拉·克里斯托弗森. (2017). 宜家的设计:一部文化史. 江苏凤凰美术出版社.
[10] Inter IKEA Group. (2022). Inter IKEA Group Financial Summary FY 22.
最新评论
推荐文章
作者最新文章
你可能感兴趣的文章
Copyright Disclaimer: The copyright of contents (including texts, images, videos and audios) posted above belong to the User who shared or the third-party website which the User shared from. If you found your copyright have been infringed, please send a DMCA takedown notice to [email protected]. For more detail of the source, please click on the button "Read Original Post" below. For other communications, please send to [email protected].
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。