服饰的生命力
在于哪里？
换季的上海天气阴晴不定。肖然整理衣柜，在角落里翻出一件被遗忘已久的外套。
黑色夹克，羊毛面料，除了两个口袋，几乎没有多余的装饰，印象中是10多年前还在上大学时买的了。
套上试了试，竟然质感依旧，样子也不过时。
他今年35岁。过去的10多年里，他从大学毕业，进过互联网公司，跳过槽，自己创过业，和当时的女朋友分了手，认识了现在的太太，也有了孩子。搬过很多次家，辗转数座城市，却始终不舍得扔掉这件外套。
一件好的衣服，的确是可以陪伴着穿的人共同成长、走过四季的。
这件衣服是海澜之家，当年它凭借一句“男人的衣柜”深入人心，能拥有一件，称得上是告别青涩、走向成熟的标志了。
最近在网上看到它的20周年发布会，才后知后觉地发现，原来这个国民品牌已经陪我们走过了20年，并且不断更新自己的形象，让我们看到了越来越不一样的海澜之家。
01
人生的每个重要阶段
都有它的陪伴见证
现在的肖然，对各种牌子已经如数家珍。而回到20年前，海澜之家才是他对成年人该怎么穿的最初认知。
2002年，海澜之家在南京中山北路开出第一家门店，渐渐火遍全国大街小巷。当年很多国产品牌都喜欢给自己取一个外语名字，海澜之家反而显得实在、不花哨。
那时肖然还在上中学，每次和妈妈路过步行街，她都会进海澜之家给舅舅挑衣服。小男孩对衬衫、皮鞋自然不感兴趣，只记住妈妈在耳边喋喋不休的料子好、耐穿、价格实惠。
后来肖然也到了长大成人的年纪。大学毕业那一年，找工作面试需要一套正装。全宿舍室友集体出动，给自己置办行头。站在市中心的商场，这群对穿衣打扮一窍不通的男生，都不约而同想到了海澜之家。
肖然至今还记得，在店里买到了他人生中的第一套西装。价格便宜，舒适合身，还能改裤脚。连领带都是店员教他打的。
后来他穿着它参加过很多场校招，挤过地铁，出入过高档写字楼，也在深夜喝过酒。一套体面的衣服，给他这个初入社会的学生增加了不少底气。
虽然肖然现在早就穿不下当年的码了，但这套西装一直留着。前段时间爸爸参加亲戚的婚礼，还把它穿去了。
工作后，海澜之家仍旧是肖然的安全之选。尤其是去陌生的城市出差，如果没带够衣服，又不了解当地的商场，最终总会走进海澜之家的门店。
有一年他在北方突遇大雪，冻得满大街找服装店，看到熟悉的蓝底黄字招牌，心里一下子踏实了不少。买了件厚实保暖的羽绒服，才不至于在客户面前出洋相。
这些年，奢侈品、快时尚、小众潮牌在国内市场遍地开花，但海澜之家也在不断发展，从未淡出肖然的生活。
它既可以是送给长辈的礼物，也有越来越多年轻的设计，时常带来惊喜。
肖然也是翻了衣柜才发现，许魏洲、武大靖、丁真珍珠上过身的牛仔、卫衣、鹅绒服……他竟然都买过一两件，而且大多衣服直到现在仍经典耐穿。
回想起来，人生中最好的20年里，每一个重要节点，都有海澜之家的陪伴见证。
就像它在成立20周年之际提出的全新价值主张：“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采。”这个国民品牌，的确点亮了很多普通人的生活。
02
符合人的需求
衣服才有生命力
至于什么是有生命力的衣服，与穿它的人是分不开的。
肖然也沉迷过快时尚，有时明明不合身，还硬要把自己塞进去，一整天都狼狈得不敢乱动。
而那些神采奕奕的人，如果你仔细观察他的衣服，不一定多贵，但必然是适人体、优人态、合人需、达人意的。
第一次在海澜之家买衬衫，肖然才知道一件男装的尺码原来能多达12种，不是只有SML。
以前肖然和朋友都穿L码，但每次看着就是比朋友“垮”，换成M又太小，为此一直很困扰。
而海澜之家就像掌握了男性身材的数据库。它通过遍布全国的5500多家门店，积累了大量尺码数据，持续分析和优化，因此能提供合身的衣着。
不仅如此，肖然记得刚工作的时候，自己经常会因为袖子太长、肩线不合适、裤脚堆在一起露了怯还不自知。海澜之家则考虑到了各种身型特征，设计的每一套西服，背后都经过了上千次的版型调整，更符合亚洲人的体态。
随着年龄的增长，越来越明白，好的服装不会脱离人的需求而存在。如果一件衣服愿意在人性化的细节上做文章，穿过的人一定会被它打动。
今年国庆，肖然带着全家人出去郊游，表弟就穿了一件海澜之家的夹克。中午太阳一晒，可以把内胆拆卸下来。山上降温，当成初冬的衣服保暖性也足够，实现了一衣多穿。
最近表弟又给他种草了海澜之家的20周年特别纪念款衬衫，免烫无痕。其实上班族要的，就是这样简单舒心的衣服。看似微小的洞察，却能看出服务于普通人的诚意。
海澜之家“20周年特别纪念款”衬衫
除了舒适和实用，时装也是每个人情感和态度的表达。
这些年来，时尚界之所以掀起“国潮”，正是因为我们希望展现自己的文化和个性。
肖然印象很深的一件衣服，是几年前买的“大闹天宫”系列，海澜之家和上海美术电影制片厂的合作款。
当时很多品牌都喜欢用漫威的IP，但孙悟空更能代表肖然心中的英雄，所以看到的第一眼就很喜欢。这件衣服还随他漂洋过海，在国外旅游时，意外收获了不少夸奖。
最近，海澜之家又在设计中融入了非遗文化、传统山水画等元素，以服饰传承中华文化的生命力。
海澜之家“道法自然-山水人间”系列卫衣
03
陪伴和同行
让每个平凡的个体发光
作为一家民族企业，海澜之家的底色，也许就是陪伴和同行。
大概很难想象，它每年平均收到的用户评论反馈高达1300万条。这些声音的背后，是来自全国各地、各行各业的国人。
此外，它也肩负起国民品牌的责任和担当，致力于社会公益。
自2014年起，海澜之家已经连续9年启动“多一克温暖”项目，将目光投向四川、青海、新疆、甘肃等24多个省市自治区的1600多所学校，汇聚社会各界的爱意，为偏远地区师生送去量身定做的御寒冬衣超11万件，总价值7000多万。
同时，它还在这些地区开展“扶智”项目，不只捐赠衣物，也关注孩子们的成长，比如带留守儿童走出大山，到北京与父母团聚；为他们拍摄微电影、举办线上摄影展等。
“多一克温暖”第9年，海澜集团董事长周立宸和“道法自然-山水人间”系列体验官丁真珍珠给理塘县曲登乡小学全校师生送去御寒冬衣。
这些陪伴，就像它制作的一件件服装，将温暖传递给亿万中国人。
海澜之家走过的20年，也是国人思想和生活飞速迭代的20年。我们对服装的追求、对消费的态度、对时尚的理解，不知道有了多少翻天覆地的变化，而它始终与我们站在一起，以“人”为尺度，让每个平凡的个体都能焕发光采。
文、编辑／外滩君
图片来自海澜之家
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