这是仙人JUMP的第796篇原创
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后台有人问了一个很扎心的问题，佛子你今年投资收益多少，我买的奢侈品可是升值又涨价了。
消费主义痛揍价值投资。
这才是时间的朋友。
的确，今年都在搞涨价，蒂芙尼涨了，香奈儿涨了，爱马仕准备涨，你方涨罢我来涨，而且他们的营收居然还变高了。
爱马仕财报显示表示，
该公司第三季度收入同比增长32.5%（剔除汇率波动因素后涨幅为增长24%）至31亿欧元。
LVMH第三季度欧洲销售额同比大涨36%，美国和日本也分别录得11%和30%的双位数增长，亚洲市场（除日本外）较上一季度的下跌8%有所好转，录得6%的涨幅。
这是啥？
这就是世界的参差。
你以为我要痛骂奢侈品涨价吗？
不，我反而觉得奢侈品涨价，是一件皆大欢喜的好事儿，是所有人都赢麻了事情。
别笑，看我给你讲讲道理。
我说了，别笑。
说你呢，别笑，提肛！提肛！
首先，奢侈品涨价，对原本买不起奢侈品的人是好事儿。
为啥？
因为过去还有个念想，现在根本想都不想，可以踏实生活了。
奢侈品的本质是什么？
是地位划分，是贴标签。
有钱人周围人都知道有钱，穿假的也是真的。
普通人周围都知道没钱，穿真的也是假的。
这从一开始，就是有钱人的游戏，普通人只要参与就会被噶。
因为你想装X都装不了。
这时候，作为普通人，你彻彻底底的不去想，去好好生活，其实是好事儿。
如果还是想要，但价格又那么贵，怎么办？
过去还想着贷款买，现在价格直接让你贷款也买不了。
刚刚好，买A货玩儿。
而且涨价，导致大家买A货带来的心理溢价也高了。
买A货本来追求的就是一个虚拟的快乐，享受一个顺风车的体验，被山寨的品牌价格越高，正品使用人群越少，带来的快乐就越多。
不割穷人才是坦坦荡荡的奢侈品品牌。
其他品牌都好好学着点。
人家真正的奢侈品，就是明明白白告诉你别来。
反观有些品牌，动不动就玩儿轻奢，什么叫轻奢，对标的不就是个穷讲究么。
割有钱人，不恶心。
真正恶心的是贩卖幻想割没钱的人，掏空他们的口袋。
轻奢在给穷人造梦努力收割韭菜，真正的奢侈品反而是人间清醒进行定点保护。
这就是奢侈品品牌扛起责任。
这时候，再看看涨价对于原本的奢侈品消费者而言，即将要买的人而言，意味着什么？
意味着，更能装了。
超高净值人群最怕的是什么？
是贵吗?
不是，是最怕和别人一样，是自己用的品牌烂大街了，那就不好装X了。
价格，本来就是奢侈品装X的一个核心要素。
你要价100块，顾客觉得不好那绝对是品牌的问题。
你要价10万块，顾客觉得不好了也会先反思自己的问题。
品牌越装X，消费者越开心。
奢侈品提供的好处，不论用词有多高雅，说到底就是装X的感觉。
对一个奢侈品而言，最恐怖的评价就是接地气。
更恐怖的，是百亿补贴。
奢侈品涨价，不需要用成本来合理化，也不需要用供需关系为借口来邀请亚当斯密看不见的手，小心老人家托梦给你梦里来一个看得见的大逼兜。
一句话就能解释：
提高装X门槛，增强装X体验。
对于已经上车的消费者，这又是一波老客户大礼包。
价格上涨了，是盘活存量；
X格提高了，是创造增量。
已经买了的，是人在家中坐，X格天上来。
本来买奢侈品就是为了装X，现在是从黄金装X变成了白金装X，送了一波心理满足大红包。
相当于给老客户发分红了，送了一波增值大红利。
你是已经买了的人，你看到东西涨价了，你是爽还是不爽？
爽。
这时候你再看，奢侈品涨价，一炮三响。
买不起的，彻底不买不装了，享受省钱以及A货的快乐。
买得起的，买到了更高的逼格，装X更顺手了。
已经买了的，感觉自己跟风上了火箭，爽歪歪。
买不起的，买得起的，已经买了的，都赢了。
麻了。
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