作者|茶小白
“我他妈的不想再给这个家付电费了!”
今天下午四点左右,阔别已久的“常客”汪小菲突破一众世界杯词条,又双叒叕高占热搜第一。
#汪小菲 我他妈的不想再给这个家付电费了 词条阅读次数高达11.7亿,讨论数达8.3万;#汪小菲说你个窝囊废换个床垫行吗 词条阅读量达4.9亿。
洋洋洒洒的几条微博掀起了微博网友的吃瓜热情,流量也迅速汇集。
而在大S回应之前,张兰恰当其时地率先加入战场。除了暗讽大小S一家“不把你大凤凰拔成秃尾巴鸡,一毛都不剩”,镜头面前的张兰依旧没有忘记放下自己手中推销的货品。
400万+播放量、155万销售额,汪小菲小S的骂战,显然已经超脱家长里短的范畴,成了流量生意。
1小时60w+销售额,回应or回本?
“哎哟家丑不可外扬,吃饱撑的”。
直播中,汪小菲母亲张兰痛心疾首地回应了大S起诉汪小菲未履行离婚协议引起的纷争,情绪颇为激动。
然而,就在斥责大小S的言辞之间,还时不时的穿插一句“金汤花胶鸡”的产品介绍:“到手三包啊,三包。”
类似的场景在直播中屡屡上演,张兰一边怒斥“人家都有剧本”“小绿帽子我们戴着,骂我们挨着,钱我们给着”,一边晃动着手里的麻六记酸辣粉。
看似回应舆情,但期间张兰多次提到“想不想看证据”“隐情”等词汇,并且表达激烈夸张,怒斥S妈为“老狐狸”,不免让人怀疑其刻意吸引流量的企图。
事实证明,今日她的确收获颇丰。飞瓜数据显示,11月21日,@张兰·俏生活账号共开播5场。
销售数据最为突出的是上午10:05的一场,时长5小时17分,销售数据为70.25万元。
与其销售成绩不相上下的直播是16:57,即汪小菲事件热度彻底爆发之后,直播时长1小时7分钟,销售额约为62万,累计观看次数118.12万。
分别于18:29和19:00开播两场成绩同样不俗,开播时长分别为14分钟和13分钟,销售金额分别达5.78万和6.24万。
虽然后续直播间被封,但五场直播共计播放量达400万+,销售金额155.33万。
直播间货品多为麻六记品牌食品。除此之外还有一些其他商品同样收入不菲,如ABTIDE第二代复合益生菌饮料单价128,销量为255,仅一场销售额便达到3.62万。
而在此之前,该账号平均每天仅直播两场,5小时销售额仅在20万左右。
不论是否出于真情实感地力挺儿子,张兰这波“骂街”操作都切切实实的将真金白银收入了口袋。
卖惨、哭穷,兰姐还是兰姐
在直播间,极致的情绪表达似乎是张兰一家的一贯思路,且脚本大同小异,即一哭穷,二卖惨,三骂“儿媳妇”。
比如此前,张兰在直播间中啃着馒头吃着白菜,上演苦情戏码,诉说自己的不易与艰难,直呼自己很焦虑,一边流泪一边直播。
“产业遇到前所未有的困难”“焦虑压力很大”“晚上睡觉都睡不着”是其最为常用的说辞。
同时,张颖颖与汪小菲事件愈演愈烈之时,张颖颖也一度成了张兰借题发挥的目标。她也在直播中回应直言“我们家不收二手货”。
这些哭穷卖惨的言辞一直被人诟病,“为老不尊”“没有涵养”成为不少网友对其的直观评价。然而,这门流量生意似乎格外好用,为此张兰甚至直言“你可以黑兰姐,你可以喷兰姐,但这么好的货你得带走。”
如今年5月,关于大S和汪小菲离婚后续持续引全网关注,爆料的狗仔葛斯齐召开临时记者会,当天记者会之后张兰就戴着珍珠项链现身直播间开启带货模式。虽然状态并不算好,但她还是抓住了这波流量。
总体来看,流量的重要性对艺人直播不言而喻。“明星光环”正在渐渐失去引力,经典套路加码似乎是一条捷径。而汪小菲事件不只用“流量”二字简单概括,但确实实现了商业价值的二次放大。只是这样的钱赚的光不光彩,赚的长不长久,或许并不在被考虑及讨论的范围里。
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