作者|西西弗 不空
事实证明,中国音乐圈的顶流,还得是周杰伦。
截止三季度末,周杰伦最新的数字专辑《最伟大的作品》销量接近700万张,总销售额超过2亿!
当然,购买数字专辑只是粉丝们支持周杰伦的方式之一。在数字专辑之外,还有粉丝热衷于购买周杰伦的限量版黑胶唱片,有的00后甚至开始收藏试题里出现过周杰伦的考卷。
可以说,周杰伦正在从一名偶像,变为一种文化现象,进而成为一种公共回忆。
暨南大学研究生F40am就在做一个群体记忆的研究,周杰伦的歌迷成为她的访谈对象,她筛选歌迷的一个重要条件就是——有没有看过周杰伦的线上直播,有没有关注快手上的@周同学。
昨晚落幕的快手独家周杰伦线上哥友会,给我们的公共回忆又增添了新的素材。
竖屏、交互、连麦这些短视频用户元素灵活应用于演唱会,也充分展现了快手在直播时代对内容的深度思考。从典藏版票根,到杰迷大挑战,乃至,周杰伦演唱曲目的票选,都在社交媒体引发了一轮又一轮的讨论。
尤其是《稻香》经过激烈竞争后险胜《反方向的钟》进入哥友会演唱曲目,让一部分歌迷有些遗憾,“太想听杰伦演唱一些相对冷门曲目了”。
伴随着哥友会一同出圈的,还有大量衍生玩法。比如投票选歌,杰迷大挑战,晒线上门票,在线找邻座等。
过去我们追周杰伦,杰伦更像是舞台中心的偶像,而粉丝只是他的背景;现在,以周杰伦素材作为背景的生活视频,艺术创作,乃至学术研究越来越多的涌现,收获了无数的赞扬和褒奖。
长大的粉丝用更加成熟的方式告诉他们的偶像:杰伦,我很好,你也要好好的。
值得注意的是,这一次哥友会,快手也在商业化上进行了尝试,引入独家赞助商红旗。在周杰伦与快手平台的共同加持下,从直播前预热到直播中互动,再到直播后的传播,本次植入商业化各方面数据都相当好。日后,快手也可能开辟更多线上演唱会的商业合作。
从偶像到公共记忆
“杰伦年轻的时候为了省房租,直接睡公司,一醒来就可以弹琴,或者找设备写歌。难怪那个时候灵感爆棚。”哥友会上,方文山在与周杰伦的连麦中,一上来就爆猛料,还引出了内裤梗,令粉丝们异常兴奋。
从点赞数、粉红礼炮、演唱会礼物等官方设计均能看出来平台在本次哥友会准备上的用心,使本次哥友会都有不俗的数据表现。根据官方数据统计,整场直播从预热阶段就备受大众关注,预约人数超过2883万,而当晚最高同时在线人数一度突破1129万,总点赞数高达10.5亿。
据悉,哥友会活动期间,快手共推出506个「周杰伦回忆杀」主题模板玩法,快影模板使用量达735万。而37个定制魔表特效以及29个快闪模板,同样带来了不俗的数据表现,使用量高达240.3万,在评论区形成的表白墙、许愿池等玩法上可以看出,快手吸引了一批高互动的年轻用户。
直播现场,周杰伦也与两组歌迷进行了连麦互动。第一组是座位号为66排的66号,是一对年轻的夫妻。他们已经喜欢周杰伦十多年了。周杰伦当场考验她们背歌词,女生很轻松地背出了《星晴》的副歌,男生也演唱了一小段《告白气球》;第二组是周杰伦按照自己的生日数字挑选的一位歌迷,是一位年轻女生。当主持人问他有没有什么愿望没有,她说,自己学生时代模仿周杰伦写歌词,希望以后有机会能给周杰伦写歌词,还当场表演了一段小魔术。
哥友会结束后,有歌迷表示,上一次看演唱会还是2019年,不知不觉三年已经过去了,看完这个直播,真的好想再去看线下演唱会啊。
对于三年没开演唱会的周杰伦来说,在快手的一场线上哥友会把粉丝们拉回了当年的记忆。
80后的思琪喜欢周杰伦已经十多年了。她记得上初中的时候,除了刷题、背单词,就是记周杰伦的歌词。那几年,只要考试得第一名,爸爸就会奖励自己一张周杰伦的CD。
“作为偶像,周杰伦对我价值观的影响很大。他是个非常正面的偶像,不管是歌词中,还是他自己的身体力行,都会有一种正能量。比如他歌词里会唱,听妈妈的话。他自己也是,说的少,做的多,通过严苛的努力,得到自己想要的。”思琪说。
像思琪一样喜欢周杰伦的80后90后是整个周杰伦粉丝群体的中流砥柱。毕竟,她们看着周杰伦从出道一步步走向巅峰,而周杰伦的歌也陪伴了她们整个青春,从校园到大街小巷。
除了80后和90后以外,00后,甚至10后,也喜欢周杰伦。可以说,在周杰伦身上,真正实现了偶像代际传承,而周杰伦也变成了这份记忆的载体。
博主迪迪莫生活在墨尔本,在她的影响下,她五岁半的儿子对周杰伦《牛仔很忙》等歌曲如数家珍。
当最近听说周杰伦频频在墨尔本现身时,儿子比她还要兴奋,吵着要去见周杰伦。当得知周杰伦的粉丝太多,不能人人都去他在黄金海岸的家里时,小家伙扫兴地表示,我想让周杰伦只有我一个歌迷……
周杰伦已从一个偶像,演变成80后到00后的公共记忆。
直播时代,公共记忆的唤醒与延续
“很多人都得承认,杰迷是幸运的,15座金曲奖的纪录已经是华语乐坛的天花板了,300多场线下演唱会更是让我们这些歌迷过足了瘾。”
身为周杰伦近十年的粉丝,小烨还记得第一次去看周杰伦演唱会就是在2013年的广州。当时正值酷夏,小烨和好友排了一个多小时的队才进场,场馆内人声沸腾,这是她第一次具象地感知到“天王”的号召力。
“演唱会的氛围真的没话说,《一路向北》《不能说的秘密》《龙卷风》······每首歌都能引起高潮。我还记得,唱《晴天》的时候,我旁边的女生一直在哭。对了,那时候的周董还有腹肌。”
而在小烨看来,这些美好的日子就和她的学生生涯一样,猝不及防就没了下文。今年,她研究生毕业,而周杰伦也已经有三年没有开过演唱会了。
对周杰伦举办演唱会的呼声一直没有低过。今年5月20日,周杰伦《摩天轮》2013演唱会重映,不过,重映显然已经满足不了粉丝对周董的期盼,“当然更想和他互动,看到他本人。”
就在11月19日晚,快手真正满足了杰迷的心声,打造周杰伦线上“哥友会”,把粉丝期盼已久的演唱会搬到了线上。
“我最早是在粉丝群里看到这个消息的,当天群里都刷了屏,很多人都在说赶紧去点歌。”
资深杰迷都知道,周杰伦以往的演唱会都有“歌迷点唱”的环节,这不仅是周杰伦本人最喜欢的一个环节,也是粉丝们能和周董深度互动的一个环节。为了给杰迷带来演唱会的仪式感,快手也在“哥友会”之前就发起了“歌迷点歌”的预热活动,周杰伦本人也在快手发布视频鼓励歌迷进行点歌。
用户在快手搜索“周同学”或“哥友会”就能直接进入主会场,预约后就可以参与选歌。
“周董的经典歌曲实在是太多了,我自己都难以取舍。粉丝群呼声最大的有《晴天》《夜曲》这种经典歌曲,也有今年火起来的《反方向的钟》,除此之外,还有一些人会提名心目中的‘遗珠’。”
《半岛铁盒》可以称得上是小烨口中的“遗珠”了。这首歌收录在周杰伦2002年的个人专辑《八度空间》中。不仅是这首歌,这张专辑在大众心目中的存在感也没那么强,但这张专辑在杰迷心中同样称得上是“宝藏神专”。
投票选歌的前三名中,《半岛铁盒》以138.3万票名列第一,《晴天》《稻香》紧随其后,三首歌累计投票近400万,所有歌曲累计投票1000多万。
除了“歌迷点歌”之外,不少粉丝在观看演唱会时,还喜欢收集票根。快手也考虑到了歌迷的这一需求,推出了线上门票,并以周杰伦的代表曲进行分区,星晴区、借口区·······专属的分区和位置让线上门票也有了收藏价值。很多粉丝还凭借着门票上的座位信息发起了寻找邻座的活动。
为了反馈粉丝的选歌热情,快手提前揭晓了哥友会的“彩蛋”。粉丝完成歌友会预约之后,就可以解锁独家三大惊喜,包括周杰伦关于此次哥友会想对歌迷说的话、哥友会的连麦嘉宾等。
踏入乐坛20周年,从普通人到明星艺人都对快手上的这次“哥友会”期待十足。黄渤、檀健次、郑恺等知名艺人和头部KOL都在自己的账号上发布视频,表达对周杰伦哥友会的期盼。黄渤在个人的快手账号上表示,自己最喜欢《牛仔很忙》这一首歌,并号召粉丝一同为这首歌投票;刘耕宏也在快手号上号召为《本草纲目》拉票。
可以看出周杰伦的这次线上哥友会在快手上再掀高潮。
针对此次周杰伦线上哥友会,快手定制了16款周杰伦主题的直播间礼物,烘托了热烈的直播间氛围。值得注意的是,每个礼物仅需要0.1元,并且礼物收益都将捐赠给中国乡村发展基金会。这也是周杰伦在呼吁理性打赏的同时,号召观众一起为中国乡村发展贡献力量。
快手成为周杰伦与粉丝对话的窗口
2020年,周杰伦入驻快手,创建了唯一一个中文社交平台账号“周同学”。正如他个性签名写的那样——全网唯一,只在快手。快手成为周杰伦和粉丝联结的重要平台。
“之前接触周杰伦信息的渠道比较少”,五年级时就成为周杰伦歌迷的子豪透露,中文社交平台上很少能接触到周杰伦的一手信息,更无法看到他的日常状态。“只能等粉丝搬运,但是也没办法和本人产生互动和联系。”
随着周杰伦入驻快手,这一状况开始得到改变。粉丝在快手上不仅能看到周杰伦的一手消息,同时,还为杰迷们还原了一个更加鲜活、真实的周杰伦。
在周杰伦个人账号之外,杰迷还在快手上以拍同款视频、猜歌名等形式表达对周杰伦的喜爱。
此前,周杰伦在一次采访中表示“我是比较念旧的人”,这段采访素材被不少杰迷用来当作二创素材,制作视频。粉丝将这段发言作为视频开场,并晒出了自己多年以来购买的周杰伦专辑照片和演唱会门票制作成视频,抒发自己作为资深杰迷的心情。
图片来自一位周杰伦22年的粉丝—制片人尤悠悠
这些视频还破圈吸引了一部分快手用户制作同款视频片头,不过,这些用户则是以好友之间的坚固友谊为主题。
在哥友会前夕,快手发起了杰迷大挑战活动,通过歌曲旋律猜歌名。作为资深杰迷,游戏主播天赐也在直播间连麦在线玩起了这款猜歌名游戏。旋律刚起,还没等天赐开口,直播间里的弹幕就疯狂刷屏,引起了杰迷们的共情。通关之后,连天赐都感叹,粉丝发的弹幕既快还准确。
当然,除了表达喜爱之外,不少杰迷也经常在快手上“在线催更”,不是催专辑,就是催直播。在《最伟大的作品》上线之前,不少杰迷就制作视频称,“六年了,周杰伦的专辑还要‘鸽’到什么时候?”翘首以盼的新专上线之后,杰迷们又在快手上发布视频“催更”周杰伦的演唱会。
可以这样说,周杰伦在一代人青春中留下的深刻印记在快手上得到了延续,快手也逐渐成为了杰迷社区式的存在。
更令杰迷绮雯感到诧异的是,自己的妈妈居然在快手上成为了周杰伦的粉丝。
2004年周杰伦第一次登上春晚表演《龙拳》时,不少家长在屏幕面前皱起了眉头。“吐字不清”也是许多家长对周杰伦的刻板印象,其中就包括绮雯的妈妈。
自那之后,每当电视节目中播放周杰伦的歌曲,绮雯妈妈就会调转频道。“没想到她现在拍快手短视频最喜欢配《青花瓷》《兰亭序》这两首歌。”
绮雯妈妈也是在刷快手时看到了《青花瓷》的片段,周杰伦古朴柔情的唱腔让她“垂直入坑”,也让她彻底撕掉了此前对周杰伦的既定标签。
周杰伦一直相信,做一个受大众喜爱的歌手就要尽力去影响更多的人。如今,快手让周杰伦这位华语乐坛的顶级歌手以新的形式回到大众交流的舞台,也让周杰伦的歌声继续影响更多人。
话题互动:
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