主编温静导读：各大视频平台在纪录片赛道的持续加码，进一步激发了纪录片的市场活力，“爱优腾芒B”在纪录片领域的谋篇布局，也进一步推动纪录片朝着产业化的方向发展。
来源：传媒内参（CMNC）
文：刘松林
纪录片赛道再次迎来新一轮的持续加码。
日前，芒果TV宣布以《中国》制作团队为基础，继续加大纪实类内容的投入与探索；在腾讯视频2023V视界大会上，腾讯视频带来共计15个项目，覆盖美食、科学、人文、自然、历史等诸多领域；在年度推介会上，优酷在纪录片和人文栏目明显加大了资源投入。
各大视频平台在纪录片赛道的持续加码，进一步激发了纪录片的市场活力，“爱优腾芒B”在纪录片领域的谋篇布局，也进一步推动纪录片朝着产业化的方向发展。
逐渐风格化
“爱优腾芒B”的差异化打法
经过多年的深耕，在纪录片赛道，“爱优腾芒B”成为网生纪录片的主要力量，且仍然在进一步加码，这从近期各大平台的相关动作也可以窥见一斑：
日前，在腾讯视频 2023V 视界大会上，腾讯视频透露在 2023 年将着重发力 " 至味人间 "、" 智识生活 " 两大版块。《风味人间》《早餐中国》系列将回归，也将推出以陈晓卿个人为 IP、加入旅游与文化元素的《我的美食向导》。
近日，纪录片《中国》斩获第31届中国电视金鹰奖最佳电视纪录片。芒果TV宣布以《中国》制作团队为基础，成立全新的泛纪实内容工作室“芒果伯璟”，继续加大纪实类内容的投入与探索。
在优酷的“向新出发 酷赢未来”年度推介会上，优酷也透露纪录片相关规划：《我的时代和我》第三季计划邀约王濛、冯远征等嘉宾分享人生体验与感悟；《江湖搜食记》第二季将打造“美食下饭爽片” ，《小尾巴赶路》 是首档关注动物救援的公路纪实节目。
B站副董事长兼COO李旎透露，目前，B站不仅是国内最大的纪录片出品方之一，更成了网生纪录片的代表平台。B站有15部纪录片登陆海外市场，并与Discovery、BBC、国家地理等国际厂牌合作出品了《决胜荒野之华夏秘境》《王朝2》《未至之境》等纪录片。
对比来看，各大平台在纪录片赛道的差异化打法逐渐形成了自己的风格。比如，爱奇艺强调“一鱼多吃”，最大限度地发挥品牌的价值赋能；腾讯视频着重发力“至味人间”和“智识生活”两大版块，以优质IP为基础，不断平台丰富纪录片内容；
优酷坚持以“人文”为重点的战略布局，致力于规模化、可持续地提升纪录片生产能力；芒果TV将泛纪实”板块将通过内容与产业深度结合；纪录片不仅是B站长视频布局的一环，更是B站在泛知识领域准备打出王牌。
愈加“垂直细分”
推动纪录片精品化、专业化
从自然、美食扩展到神秘探险、历史还原、个体命运，从追求宏大叙事到迎合潮流、社会热点、贴近大众生活，随着新媒体加速改造纪录片，纪录片题材和品类也逐渐多样和多元。在各大平台的加持下，美食、人文和社会等领域纪录片也呈现出垂直和分化的发展态势。
在美食纪录片领域，腾讯视频将推出聚焦城市夜间美食的《向着宵夜的方向》、将镜头对准乡村酸味美食的《小酸村》和全方位呈现辣味食物的《无辣不欢》；优酷《江湖搜食记》第二季将以“新年美食”为切入点，沿着最美公路318，搜寻年味意义，打造“美食下饭爽片”。
在人文领域，随着《我在故宫修文物》《历史那些事》等一系列人文纪录片火爆，纪录片也在人文领域持续深耕。B站《不止考古·我与三星堆》首次聚焦考古人，以三星堆为背景，讲述考古人关于文物的发掘、修复、保护和研究工作等维度的故事，展现考古人不为常人所熟知的生活与工作日常；优酷《闪耀吧！中华文明》通过悬疑解谜、热血国漫的表达形式，寻求文化类节目的视听升级和跨次元表达。
社会纪录片是颇具话题争议的一种类型，也是细分题材最多的类型之一。比如，优酷《亲爱的敌人》从四位资深婚姻家事律师的专业视角出发，记录不同婚姻家庭故事和亲密关系中的困局；腾讯视频《青年理工工作者生活研究所》以理科生视角分析和探寻当下生活中涌现的新问题，尝试建立新的解释系统；爱奇艺纪录片《最是烟火慰平生》《缉凶》《课本里的中国》等聚焦人间烟火和人文情怀。
在互联网时代，新颖的纪录片模式应运而生，微纪录片的诞生正是顺应了时代潮流的产物。事实上，不止“爱优腾芒B”，诸如央视频、抖音、快手等平台积极入局纪录片创作，诸如《手机里的新年》《国产艺术零零捌》《一拍成名》《了不起的母女》《延安记忆》等微纪录片也成为纪录片行业值得关注的新案例。
当纪录片与视频平台逐步渗透和融合，新媒体不仅进一步拓宽了纪录片新疆界，也打开了纪录片新的增长级，网络新媒体平台在纪录片赛道不断发力，进一步推动着纪录片生产朝着规范化、专业化、精品化的方向迈进。
价值重新被评估
一项的长线规划
近年来，中国纪录片正经历融合传播、多元表达、受众年轻化的巨大转变，纪录片的价值与力量也有了被大众重新评估的契机。
B站副董事长兼COO李旎表示，“对于B站来说，纪录片是我们的终身事业。它是B站知识内容的旗帜，是B站内容价值观的体现，更是B站作为文化品牌的核心拼图。”
优酷泛文娱内容中心纪录片频道总监韩芸表示，“优酷纪录片将坚定不移地投入现实题材纪录片的创作研发，肩负起纪录片人的社会责任，期待越来越多的用户与我们分享人生的底片。”
可以看出，各大平台对纪录片赛道保持长线发展规划。目前来看，纪录片早已成为大众喜闻乐见的内容形态，但行业在传播侧所面临着意识薄弱、预算不足、资源有限等问题，纪录片声量整体相对较弱，纪录片的商业价值依然不高。
随着新媒体平台成为纪录片产业发展的核心力量，互联网平台也不断创新纪录片的商业模式，探索纪录片产业化生态化运营机制。纪录片必须改革旧模式，必须打破纯靠制作与版权输出为主的单一模式，进而与产业实现融合，才能实现可持续发展。
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