今年双十一,各平台为争夺流量博弈,其中淘系平台给予商家资源的重要衡量指标是:直播间是否有明星空降。
因此,各品牌方将自家代言人、大使等明星请入直播间参与带货。
面对双11这场大戏,这些明星到底唱的如何?且看我们的排行榜!
碍于明星带货数据不可知,我们从直观感受入手,根据明星的配合度、契合度、可看性三个维度进行区分,并根据表现分成了四个梯队。
第四梯队
作为顶流的王一博和蔡徐坤属于“敷衍型”艺人,二人参与的品牌直播像是新品发布会,不具备强带货性质。
王一博在SKG直播开场时,仅用“哈喽大家好,我是王一博”草草带过,主持人提问环节也是敷衍了事。
蔡徐坤空降CPB肌肤之钥直播间,面对主持人的提问,回答基本三句话完事。当让其传授给大家一些护肤秘诀时,回答更是直接“使用这款新品”
Twins现身丸美直播间,整个直播间氛围沉重,甚至在后期出现冷脸场景。
整体来看,第四梯队三项均不合格,表现较为差劲,影响观感,明星充当直播间花瓶,没有起到加持品牌形象的作用,反而有些枯燥无味。
荒凉,本图为AI作画,创意by娱乐资本论茶茶
第三梯队
同位顶流的肖战在TODS直播间,就做了功课,当主持人拿出锤子提问寓意时,他很快答出匠人精神……
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