本文转自公众号 首席营销官 (ID:cmo1967)
作者 | 杨阳   
这段时间,论内娱最忙的话题,非中国电影金鸡奖莫属。
每每到了这样的聚光灯时刻,大家又要讨论女星红毯造型设计,就像倪妮的绿野仙踪被夸爆,关晓彤灾难造型被吐槽
审美是件见仁见智的事情,要我说最惨的还是“百亿票房代言人”吴京!吴京没拿下最佳男主角,反而被爆爱国人设翻车,意外收获最佳关注奖。
图源:微博网友评论
金鸡奖颁奖现场出现了这样一幕:刘德华上台时,吴京秒变小迷弟举起手机疯狂拍照,激动得挤眉弄眼。
吴京真是我的互联网脸替手替,像极了我追星的我本人,可没想到:
上一秒:吴京给刘德华拍照演我追星。
下一秒:吴京怎么没用他代言的手机。
图源:东方网娱乐
吴京被眼尖的网友扒到原来使用的是苹果手机美国UAG手机壳,而尴尬的是吴京是中兴手机的代言人。
中兴手机官方还没急,网友就先炸了:看不懂吴京使用中兴手机,忍不住发段子调侃——中兴是工作,苹果才是生活?
图源:微博网友评论
甚至还有人冲到中兴的官微,调侃中兴代言人自己都不用,请求解约。
图源:微博网友评论
不过也有网友觉得矫枉过正大可不必。毕竟工作、生活两台手机也正常,华为任正非、小米雷军都用苹果手机,怎么偏偏到了吴京就不配?
源:微博/B站网友评论
吴京招谁惹谁了,网友小题大做吗?大家还突然艾特代言爱玛电动车的周杰伦。
图源:微博网友评论
如果今天吃到吴京这瓜,岂不是得化身行走的广告牌:
早上出门前先吃个粮全其美手抓饼,然后穿上德尔惠,骑着爱玛电动车去工作室,到了工作室之后,接着用动感地带移动QQ给昆凌报平安,再冲杯优乐美开始工作......总不会被人说了吧。
真是吴京踩了杰伦精彩绝伦——京踩杰伦。
再看网上一个段子,你就会感触更深,一份关于最爱的xxx系列,吴京就榜上有名。
图源:微博网友
还有之前李宁的鬼子服惹众怒后,网友在线劝李宁的设计师,向吴京学习
图源:微博网友
当然段子纯属娱乐,但有一点是肯定的,吴京的爱国人设一直非常鲜明。以至于这次翻车不少人第一反应,就是吴京用苹果跟人设不符,一言以蔽之:
低情商:商业道德绑架
高情商:爱国人设崩塌
图源:微博网友
就算是人设也得有个过程,说到吴京很难不提到他的标签:百亿票房先生、中国票房第一人
这几年吴京拍了多部主旋律电影,如我们熟悉的《长津湖》《我和我的祖国》《战狼2》等。根据网上流出的百亿影人名单显示,吴京全部电影票房已经突破300亿。
图源:这个唐僧爱吃娱
吴京不仅是活跃在电影圈,还活跃在体育圈。
就看去年的东京冬奥会,一旦中国选手喜提冠军,网友总会炸出万能的“吴京”表情包给中国队助兴;“吴京”总会被迫营业,还一度成为场外最忙的人
图源:微博网友
当吴京“有难”,网友也会发声。
韩国的《鱿鱼游戏》火出圈后,韩国教授徐坰德跳出来认领“中国”外套,指责吴京外套设计抄袭《鱿鱼游戏》里演员的服装。
这件外套其实是吴京在电影《老师·好》里穿的外套,来自梅花牌。因此这一出“超时空的抄袭”被爆后,有网友认为韩媒是碰瓷吴京,甚至制作了《假如吴京参加鱿鱼游戏》内涵韩国。
图源:倩露影视推荐
种种迹象表明,不管吴京有没有主动立爱国人设,从主旋律电影到东京奥运会,吴京频频刷屏早已是热搜常客,网友也似乎不自觉地将吴京和“中国”话题捆绑。
所以在一些人的认知里,或许会认为吴京是靠吃着爱国人设红利才收获今天成就,那就更应该立住人设支持国货。 
图源:微博网友评论
抛开吴京人设不谈,吴京用苹果手机,还涉及到明星代言“称职”问题,商业代言对明星有一定的约束要求。
图源:微博网友评论
中兴1月官宣代言人吴京后,评论区就炸了。有人评吴京和中兴的形象很搭。中兴这一重量级的官宣,也让低调已久的品牌重回大众视野。
图源:中兴手机官微
吴京作为300亿票房代言人,商业价值不言而喻,中兴砸了多少代言费一度引发关注。
图源:C科技微博
当时中兴手机官宣吴京有多火,现在吴京翻车就有多快。
单纯从商业代言来看,代言方便面的明星,是不是就得把方便面当饭天天吃?代言了美团外卖,是不是连自己炒菜都不行了?
图源:微博网友评论
关于这些争议,首先关系到明星广告代言义务问题。
可以看下市场监管总局等七部门最新发布的明星广告代言规定 ,其中就提到,明星本人应当充分使用代言商品,保证一定的使用时间或者数量。
图源:新京报贝壳财经
简单来说,明星拿了代言费就要办好事,如果只是装装样子购买、使用代言商品,镜头前提一嘴摆个pose,称不上履行使用商品的义务
其次,明星代言签约往往含有“品牌露出”和“排他协议”内容。
除了拍摄广告物料,品牌跟明星签合同含一些约束规定,比如要求明星在日常生活、公开活动中进行一定频率的产品露出,或者要求不可以代言和在公开场合使用竞品。
比如吴京前几天发的微博,会特地露出代言手机后缀。
图源:吴京微博
明星即便有代言,私下不强制用代言品牌早是公开的秘密,毕竟离开大银幕大家很难看到明星用啥产品。而品牌商要求公开场合多打广告,也是考虑为品牌提供更信服的背书。 
所以如果中兴和吴京合同涉及上述内容,那么吴京就没有合约精神,是在公共场合打代言产品的脸,可能涉及违约问题 ;如果合同里没有相关规定,那只能说吴京不够敬业。 
这让我想到苏炳添和胡歌。
苏炳添曾晒出一条贴满核酸贴纸的微博,被人扒到手机就是代言的小米手机。还有网友提到胡歌曾代言荣耀手机,粉丝拿手机找胡歌签名,胡歌回应目前只能给华为手机签。
图源:苏炳添微博/网友评论
我们并非要求所有明星都要抄苏炳添、胡歌的作业,但明目张胆地用竞品多少有点出戏。
对于品牌方来说,哪怕合同不设一些强制要求,也希望代言人日常可以多展示和安利产品,增加产品的曝光度,这也会给代言合作加分。
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