利物浦也要“易主”了？
近日，利物浦背后财团——芬威集团公开表示，考虑转手利物浦。
前有蓝军切尔西，现有红军利物浦。这是继切尔西易主后，又一家顶级英超球队被挂上“售卖牌”。
（利物浦球队）
芬威为何会选择在这个时间点出售利物浦？
资本的本质是逐利，球队背后的资本方、财团亦是以“增值和套现”为根本目标。
球队老板可能拥有和粉丝类似的“足球梦”，但这个梦想并不“纯粹”。提供资金的投资人以及利益相关的幕后合伙人，使得球队老板必须要以“赚钱”为第一目标。比赛日收入、赞助收入、转播收入、参赛奖金，这些都是一支足球俱乐部的主要盈利手段。
利物浦所在的英超联赛，奖金和转播收入相当诱人。以21-22赛季为例，利物浦作为联赛排名第二的球队，联赛排名奖金和转播收入高达1.518亿英镑。
除了本土联赛，欧足联旗下比赛，尤其是欧冠，也有金额颇丰的奖励机制。以上赛季夺得欧冠冠军的皇马为例，一共斩获了 1.3亿欧元的奖金。当然，欧战名额有限，这就需要球队提升联赛名次，抢夺欧战资格。
（欧冠奖金分配机制）
更好的成绩，意味着更大的曝光量，这将有利于球队获得更优质赞助商和广告商的青睐。同时，比赛日收入也是盈利的关键，一般会占到总营收的15%左右。
回顾芬威执掌利物浦的十年，芬威可谓是赚得盆满钵满。
（芬威体育集团的创始人John W. Henry ）
2010年，芬威体育花了4.75亿英镑收购“多年无冠”而深陷困境中的利物浦。
在芬威集团当初拿下利物浦时，其目标就非常明确，通过对利物浦球队的运营来提高球队价值，并在合适的时机转手套现。
在接手利物浦后，芬威集团就决定不参与“球队的运营”，而是通过聘请专业的管理人员和运营人员去打理球队，芬威只负责为球队提供限额内的预算。芬威集团认为，专业的事情要交给专业人士来做，虽然自己拥有美国棒球联盟的经营经验，但仍不足以操盘球队的细节。专业的球队管理者负责球员的排兵布阵和训练，这对球队的战绩及发展至关重要。
不过，也不能仅仅将芬威集团视为一个“拨款人”，在接手利物浦后，芬威集团动用业内资源和人脉，为利物浦拉高赞助金额；通过增加引援费用，为球队注入新鲜血脉，提升球队战绩和名次，获得更大曝光量。
事实不负芬威所望，在其执掌的十年中：利物浦赢得多个锦标，并时隔30年重获英超冠军。据福布斯估算，利物浦的商业价值已经上升至45.5亿美元，成为全球估值最高的第四支球队。行至今日，已经到了“出售球队、进行套现”的最好时机。不只是因为芬威集团执掌十年间，利物浦的商业价值增长了10余倍，更是由于多家财团入主英超，导致竞争前所未来的激烈。这让芬威集团认为，利物浦已经触及商业价值的巅峰，再难逾越。
（利物浦商业价值；图源：福布斯）
作为一家以“盈利”为基本原则的商业机构，难得获得球迷的理解。多数球迷认为，“此时确实是芬威最好的卖点，芬威如若此时不卖，就要花更大的价钱来投资球队阵容，然而芬威已经没有财力和其他足坛土豪抗衡了。”
芬威集团积极出售利物浦的另一层原因在于“切尔西的交易价值给予市场一定的参考”。
年初，切尔西以42亿英镑的价值出售给伯利财团及幕后资本方Clearlake，这笔市场交易为芬威集团提供了“价格参考”。
芬威集团正在接受各方报价，并将拟好的相关文件发给了多个潜在买家，虽尚不清楚报价情况和谈判情况，根据各界媒体报道的数值，利物浦的售价可能在40亿-50亿英镑左右。
冰与火之歌：蓝军切尔西VS红军利物浦
近些年，资本对英超俱乐部的投资热情十分高涨，越来越看好英超俱乐部的“赚钱能力”。在切尔西出售之时，就足足吸引了200多家财团、富豪前来询价，有30余家的资本方争相提供报价，最终“深谙体育投资之道”的伯利携手“提供该笔交易66%资金”的Clearlake Capital一举拿下了切尔西新老板之位。
切尔西之所以能吸引各路财团的竞争，其根本原因便是切尔西可期的商业价值。切尔西的营收主要分为三大部分，分别是转播收入、商业赞助和比赛日收入。
1）转播收入。英超堪称球迷最广泛、收视热度最高的足球联赛，占据全球媒体市场44%的份额，在2022-23赛季“英超转播权新周期”的背景下，英超国内转播收入高达50亿欧元，海外转播收入将达约60亿英镑。英超转播费的分发机制是俱乐部均分，切尔西作为英超俱乐部之一，在转播费上就可以获得稳健的现金流。
2）商业赞助。商业收入作为一块“具有改造空间”的价值洼地，成为资本方最期待的板块。最终拿下切尔西的资本方Clearlake，准备填补切尔西的赞助缺口，直至切尔西的商业赞助收入达到行业基准水平。据Clearlake预计，未开发的商业赞助将为切尔西带来每年1.5亿英镑的收入。
3）比赛日收入。Clearlake预计切尔西潜在着至少1.5亿英镑的投资价值。切尔西的主场——斯坦福桥球场，球场容量即将从4.5万个增加到6.5万个，这将使每年比赛日的赛事收入从7000万英镑增至2亿英镑。另外，斯坦福桥球场仍未被冠名，这被市场视为推动收入增长的重要机会。
（切尔西营收构成）
通过切尔西的收购案，我们可以看到同为英超成员“利物浦”的潜在商业价值，随着利物浦被搬上货架，最近很可能会再次掀起一波声势浩大的“富豪竞价热潮”。
在利物浦和切尔西这两个球队间，资本方虽持有同样的投资逻辑——认为两个球队都具有潜在的商业价值，但对两家英超俱乐部的“定价逻辑”可能有明显的差别。
彼时的切尔西“东家”——阿布拉莫维奇，为俄罗斯巨富。早在三年前，阿布就想以高价出售切尔西，但那时，阿布给出的昂贵报价超出很多买家的心理价位，导致买家望而却步。
随着2022年乌俄冲突爆发，阿布从以前的“主动地位”滑落为“被动地位”，英国政府对俄罗斯寡头的制裁步步紧逼，意味着“阿布再不出手，就可能再也无法出售切尔西了”，这使得阿布很快做出了出售切尔西的决定。
由于政治局势之紧迫，阿布最终以“市场成交均价的五折”，将切尔西卖给了擅长困境投资的Clearlake。
相对来说，芬威的出售进程可能没有阿布那般急迫，这也为芬威提供了更多的议价空间和时间，这意味着，可能再也不会有像Clearlake一样的幸运买家，能以市场成交均价的50%“捡漏”顶级英超球队。
目前尚不得知利物浦的各方报价，芬威集团正聘请高盛和摩根士丹利来辅助这一进程。
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