主编温静导读：可以说，爱情剧中这许久不见的新鲜感，被《双世萌妻》重新找回。如何以一种更真实、更细腻的方式，关注当下年轻观众的生活理想与情感状态，从而更好地发挥剧集作品的人文关怀与价值引领效果？奇幻爱情题材的网络微短剧《双世萌妻》提供了一个好的借鉴。
来源：CMNC—主编温静
文/姜悦
爱情是生活中永恒的话题，影视剧集在此类题材中长久咀嚼打磨为观众留下诸多经典的同时，也形成了一道道难以突破的套路鸿沟。这种情势之下，国产爱情品类如何出新成为了一个不易解决的命题。
近来，爱情奇幻剧《双世萌妻》播出后收视口碑双高，“带家穿越”的设定之下叙事全然颠覆了观众的预想，“双失青年”靓靓在浴室泡澡意外和古代时空融合，从此成为古代王后还能拿工资，新鲜离谱又好玩，有网友表示：“千猜万想踩不准剧情发展，亦步亦趋难逃反套路”。可以说，爱情剧中这许久不见的新鲜感，被《双世萌妻》重新找回。正如该剧主创团队接受传媒内参独家专访时，总导演回宇所说：“这部作品想让观众觉得有趣，但不必笑出来，这种真实的会心一笑会更吸引人”。
双向穿越 古今对比
有趣有爱贴合Z世代潮流新风
十几年前，国产剧从《神话》《宫锁心玉》到《步步惊心》等穿越题材的热播，打开了故事创作的新想象空间。2011年底，国家广电总局颁布了“限播令”，由此穿越题材电视剧被禁止上星卫视黄金档。另一方面，在互联网技术支持下，网剧迎来飞速发展期，“穿越剧”因此找到一片更自由宽阔的土壤，呈现出愈加年轻态、多元化的叙事特征。
一部好的作品被观众认可，离不开平台的精准布局。《双世萌妻》新鲜的故事架构与落地制作之外，还得益于腾讯视频多年以来在短剧赛道的深耕，精准洞察用户的观剧需求，实现强强联合。
爱情奇幻剧《双世萌妻》先是打破了多数作品从现代到古代的单向维度、单向时空穿越，故事中一张床可以分为古今各占一半，男女主的卧房彼此相连且在平行时空可以随意穿梭，新颖大胆的“双向穿越设定”具备相当高的市场新鲜度，是剧集的独特卖点，因此女主角靓靓被称作是“人形版的多啦A梦”，遇到困难时她的各种道具如 “打火机”“投影仪”“平衡车”“仙女棒”等便可令她化险为夷，也为观众铸造着源源不断的笑点。
谈到《双世萌妻》的写作契机，编剧谢云霓、许豪杰回应团队在将方向定为穿越后，希望在“双穿”基础加上“王上同居”这个苏点，来寻求一些差异化竞争。另一方面，“双穿”设定在市场上缺少可参考的反馈，因此在剧本写作的桥段构思上，耗费了极大的心力。对此，总导演回宇表示，故事文本给予每场戏提供了扎实的基础，诚然也有不少是拍摄现场和演员共同碰撞出的真实反应，整部片子大部分的细节都没做很夸张的处理，便是希望营造一种自然有趣的讲故事氛围。
从行业视角来看，目前在剧集市场上占主流的爱情剧，有不少是偏偶像剧性质的童话氛围青春剧，多选择以高甜度来捕获观众。就这一点来看，《双世萌妻》虽有男女主人公卧室相连的设定，却在“撒糖”上十分克制且清新脱俗，剧集表达重在有萌点、有新意。
我们注意到，剧中从女主角靓靓的家具装扮到一系列可爱道具的运用，以及“穿越火锅趴”等，都精准踩中了当下年轻人的兴趣点，甚至不少网友在弹幕中提问是否有同款商品的链接。可见，《双世萌妻》作为一部奇幻爱情剧，在题材设定上打造出新鲜感之外，准确把握了当下时尚潮流是另一关键。该剧满足着观众的审美需求并起到一定的引领作用，使其同时具备差异化竞争力和大众向传播力度，从而脱颖而出。
萌新、脑洞、小确幸
轻喜短剧抓人的细节情绪展现
如何以一种更真实、更细腻的方式，关注当下年轻观众的生活理想与情感状态，从而更好地发挥剧集作品的人文关怀与价值引领效果？奇幻爱情题材的网络微短剧《双世萌妻》提供了一个好的借鉴。
《双世萌妻》聚焦古今文化冲突，不但将古装与喜剧、爱情、穿越等元素融合在一起，双重时空设定下，一些现代元素在古代环境下出现，不仅营造出不少脑洞大开的名场面，也塑造着主人公独一无二的性格特质。
穿着珊瑚绒浴袍拎着手机的女主走进宫殿，一眼注定了她与大王之间关系缘分；踏上滑板车，举起魔法棒，扮成观音菩萨投影到王宫里的靓靓，对着大臣们训话来证明自己的“仙女”身份等，打造出人物的强记忆点。摒弃了“霸总”与“傻白甜”的人设之余，男女主角没有“不打不相识”的套路，而是利益捆绑共同克服重重困难，逐渐萌发出爱情的火苗，一切都显得顺理成章。
新穿越题材与新颖表达之外，《双世萌妻》剧中的演员，大多也是新面孔。在选择演员方面，该剧制片人张潇回应：“女主王路晴非常符合剧中靓靓的人设，青春可爱，古灵精怪的她，被大家称作‘靓靓本靓’。”
在与新人演员沟通、激发或挑战他们演技的话题上，总导演回宇表示：“每部作品的标准其实都有针对性，更多是要关注演员的‘特质’”。剧中“飒将军”并非是一个标准的爱情剧男二形象，他一方面是总裁，另一方面又有“屌丝气质”，作为台湾省人的他，一些台词笑点在剧中被优化，凝聚出一个独特有趣的立体人物。再如“香香公主”的选择上，主创团队有意选择了特质上兼具“萌点”与“凶点”的女演员，一方面让凶的状态下笑点变得更柔软，另一方面人物的萌点会让她在无词的普通状态下更好笑。
对爱情的向往是人类的共性，不分男女。女性的情感更丰富，更需要关心和浪漫，而爱情题材的作品就是这样一个载体。但若以 “甜”为核心目标，以“撒糖”服务为第一要旨，爱情剧便容易陷入一个误区。因为观众在甜蜜之外，更底层的心理需求，是希望感受到美好的、有趣的、高于现实的故事，其可扩展的维度其实是非常多的。
例如，观众在剧中看到了男女主人公吃火锅玩真心话大冒险时，对彼此心意试探时暗流涌动的情绪；感受到靓靓在即将被太后处决的时刻，大王递来可以逃离的钥匙时，她眼底闪过的感动。这些情绪满溢的时刻，在荒诞中延续出别样的深情。抓住一些细腻的小心思与小情绪，来丰富观众对于爱情与生活的想象，代替观众表达那些不可轻易言说出的所思所想，正是《双世萌妻》最大的叙事亮点，也是众多大开脑洞的设定可以被合理化的重要原因。
动人内核与下沉营销
成就国产爱情奇幻剧的升维
“互联网梦替”“ 串门儿式穿越”“上瘾又上头”是《双世萌妻》播出后观众给出最多的反馈。但一部剧集作品，若没有深刻内核，再令人耳目一新的设定，也只如昙花一现。在这一点上，我们不得不直面当下爱情剧集热度不减但口碑总体不高的现状。甜度与深度，是否注定不可兼得？
带着这样的疑问，我们在采访中与该剧主创团队深刻探讨了这部剧的情感价值核心。总导演回宇表示：这部剧中链接古今两个世界的那面墙与两个人睡在两个世界的床，从一开始就是割裂开的，到了中间多次强调时空要关闭，是一直想传达的一种情绪，即在完全不可能在一起的世界里，两个人仍然有勇气，放弃一切冲破界限。
细想来，《双世萌妻》的两位主人公在原本生活的世界里各有困境，一个是相恋多年的男友被好闺蜜拐走后，所在公司面临倒闭的“双失青年”，另一个是被没有血缘关系的太后千方算计，随时有可能被篡权夺位的大王，不同时代背景与生活境况的他们，与荧幕前的观众一样，困侑于各自的生活现状中，当一些破碎的情绪不愿与他人诉说的时候，时而沮丧时而振奋的我们需要这样的故事，用一种戏虐荒诞、充满幻想色彩的表达让人感到安慰与懂得。
除此之外，便捷的信息时代将信息碎片化、拼接化进行着传递，使一部优秀的作品在紧密连接当下观众的情感之外，还要在宣发方面争取到用户更多注意力。
《双世萌妻》由老牌营销团队凡酷文化独家操刀，该剧自上线起连续三天霸榜腾讯站内总榜及电视剧榜第一，热度接近1.9w，上线两周分帐票房300w。短视频平台方面，登顶抖音娱乐榜第一，总榜达到第六，快手文娱榜在第四位。此外，该剧在猫眼平台连续7天热度达到日冠，云合数据微短剧正片有效市占率断层第一。《双世萌妻》的站内站外讨论度极高，以抖音为主阵地向各类短视频平台辐射引发海量搜索，凭借精准垂直的策略，引发众多观众二创形成自来水。
正如制片人张潇所说：“成功的宣发能给作品带来更高的曝光率和热度，《双世萌妻》定位精准的营销，结合腾讯视频专业的团队，使站内站外的宣发配合产生了1+1>2的化学反应，也让我们的团队更有信心在短剧赛道深耕下去”。
快乐是最有感染力的，正向的情感表达同样可以为荧幕前的观众带来鼓励。总体来看，《双世萌妻》新颖的题材与轻松的叙事氛围，同样在传播营销上添足了核心火力，这正是一部好的作品可以达成的双向互补。
大王与靓靓还在他们的世界斗智斗勇，现在生活中的观众同样马不停蹄，穿越时间与空间的限制在一个故事里相遇后被宽慰、理解并得到满足，何尝不是一种幸运。让我们期待他们的故事如期待明天的太阳，总会有光明与温暖，一起伸伸双臂、起身向前吧。
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