|  前言  |
金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第五届中国金融年度品牌案例大赛案例征集过程中，大赛同步对第五届报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第五届大赛“年度人气品牌案例奖”。
报名奖项：品牌传播年度案例奖（创意表现方向）
案例名称：华夏理财“品牌向上”•华夏理财品牌传播案例
华夏理财成立于2020年9月28日，作为华夏银行全资控股的理财子公司，致力于“打造优质理财工厂”，突出“北京的理财子公司”属性，树立了 “ESG投资”的品牌特色。
2022年，华夏理财为进一步提升品牌影响力与美誉度，结合世界读书日、五四、世界环境日、七一等热点时点，策划开展了“品牌向上”整合传播活动。活动围绕“理财工厂”经营理念、“ESG投资”业务特色与“北京的理财子公司”区域定位，以传统文化碰撞现代元素的创意表达，积极展现了华夏理财昂扬向上的活力面貌，全平台累计曝光量已近千万。
向上跨界·把脉时代之变
联合《英才》杂志，推出线上高端对话系列节目
“双碳”在路上，ESG投资正当时。
华夏理财联合《英才》杂志，邀请中国石油化工集团有限公司原董事长傅成玉与华夏理财有限责任公司总裁苑志宏做客直播间，带领大家回顾中国的“双碳”之路，洞察新能源赛道之机，把握ESG投资“智道”。活动在华夏理财视频号、英才微博/视频号、中证金牛座APP平台同步播出，精准覆盖高端人群，全平台累计观看量308万余次。
联合《中信出版社》举办线上大咖读书会活动
4月23日，华夏理财联合中信出版社，邀请世界知名全球知名博学家、美国艺术与科学院、国家科学院院士贾雷德·戴蒙德及马克斯·普朗克社会人类学研究所所长、牛津大学人类学教授项飙作客直播间，分享人文思想，思辨探寻人类命运共同体的未来。
活动得到央视频、新京报、腾讯新闻、新浪财经、搜狐文化、凤凰财经等40余家媒体同步转播，全平台观看量超416万余次。
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向上传承·赓续华夏底色
致敬建团100周年，推出《华夏理财 为您的自信添光彩》品牌宣传片
多姿多彩，是青年的状态。
结合五四青年节，华夏理财推出了《华夏理财 为您的自信添光彩》品牌宣传片。借五四青年节，以青年为主题，向受众展示华夏理财的“青年”形象：自信、多彩、为社会添彩—青春的我们，有无限的可能。宣传片以“青年”为主题，以“色彩”为线索贯穿全片，成片的风格色彩鲜明。
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献礼建党101周年，推出《华夏精彩 传承不息》品牌宣传片
党的光辉，照亮中国神州；党的精神，引领中国前行。
结合七一建党节，华夏理财推出《华夏精彩 传承不息》品牌宣传片。从象征初心的红旗体现赤诚所在，到俯瞰中国大好河山彰显华夏精彩，千行百业在党的带领下，为了民族伟大复兴，奋力向前。宣传片传递了华夏理财作为党带领下的一员，紧跟时代步伐奋勇向前的品牌精神。
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向上发力·共筑中国山海情
绿水青山，就是金山银山。
结合6月5日世界环境日热点，华夏理财推出“华夏山海情”系列海报，以ESG投资为主题，传递绿色金融理念。海报从山水国画中汲取灵感，以水墨背景结合森林、海洋、沙漠照片，搭配毛笔书法，辅以画面留白，传递出高级、大气的国风质感。
系列海报斩获海量关注度与好感度，获得证券时报网、中国网、今日头条等媒体报道转发，曝光量累计270万余次。
向上前行•成功举办华夏理财两周年庆暨直销APP发布会
新渠道、新服务、新理念，华夏理财阔步迈进新时代。
9月28日，华夏理财成功举办“华夏理财两周年庆暨直销APP发布会”年度品牌活动，全方位提高了品牌声量。发布会全新推出了华夏理财企业形象宣传片，回顾了公司两年来的发展情况，并介绍了直销APP发展定位和服务亮点，表达了华夏理财“与国民财富共增长、与国家发展共富强”的坚定企业信念。作为“品牌向上”两周年特别策划，本次活动采用了多媒体矩阵传播方式，共有包括新华网、人民网、中国证券报、上海证券报、证券日报、中国银行保险报、财联社、新浪财经、新浪微博、经济观察报、21世纪经济报道官方微博等多家主流媒体平台进行了重点报道，社会反响积极热烈。同时，国庆期间，华夏理财的两周年企业形象宣传片还登陆新华网pc端与客户端，总曝光量约4095万人次，点击量约4.6万人次，进一步传递了华夏理财奋发进取、自信担当的品牌内核。
传播总结
通过一系列品牌矩阵活动，华夏理财有效提升了品牌的知名度与好感度，深化了受众对 “ESG投资”品牌特色的认知和了解。传播活动也彰显了华夏理财高度的社会责任意识、大局意识和助力首都金融高质量发展的坚定决心，积极为国家“ 双碳”目标的实现贡献力量。
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征稿日期
2022年5月-10月

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