主编温静导读：回望十月综艺市场，节目创作整体呈现出三大特色亮点：第一，卫视平台献礼二十大，连续推出优质主旋律内容；第二，综艺节目多样化，展现行业生长新生态；第三，承上启下，全面开启Q4综艺竞争新格局。
来源：传媒内参（CMNC）
文/林夕
进入11月，2022年正式开启倒计时。
特别是刚刚过去的十月，回望整个综艺市场，有其两大特殊含义：一方面，二十大顺利召开，为国内文化事业的创新之路指明了方向和目标。另一方面，月末一波新节目集中上线定档，预示着综艺市场真正开启Q4竞赛新通道。
通过整体梳理与归纳总结，十月节目创作呈现出三大特色亮点，主要表现在：第一，卫视平台献礼二十大，连续推出优质主旋律内容；第二，综艺节目多样化，展现行业生长新生态；第三，承上启下，全面开启Q4综艺竞争新格局。
卫视平台献礼二十大
连续推出优质主旋律内容
纵观今年十月，属于极为重要的时间节点，十一国庆、二十大召开，如此关键契机时刻，主流媒体自然是发声的前沿与代表，通过一系列创新内容，献礼国庆与二十大，并给观众带来了许多精品佳作。
湖南卫视：相继推出《这十年》微纪录片、《这十年·追光者》纪实访谈节目，《这十年·追光之夜》主题晚会等创新内容。除此之外，还陆续呈现了《思想耀江山•共享篇》《总书记来信》《思想的旅程》等多部专题节目。同时，还紧紧围绕二十大宣传重点，推出《岁月》《大地锦绣》《十年家国十年心》等纪录片。
详细来说，“湘派”理论节目《思想的旅程》，节目采用“短剧+走读+访谈”形式，以小切口、小体量推动年轻人与主流思想深度对话，该节目已入选国家广播电视总局“创新理论传播工程”扶持项目。
东方卫视：十一期间，相继推出大型理论专题《思想耀江山·开放篇》和《这就是中国——迎接党的二十大特别节目》、大型主题电视节目《时间的答卷2》、大型文化考古纪实节目《何以中国•考古写史大家谈》等重大主题节目。具体来说，《时间的答卷2》定档10月16日，带领观众深入到聂海胜、崔道植、叶聪、陈德安、雷雨、冉宏林、李桂林、陆建芬、初雯雯这一个个鲜活的生命背后，探求这些名字中动人的时代故事。
浙江卫视：重磅推出《思想耀江山·绿色篇》、“中国共产党为什么能”第十八季《而今迈步从头越》等专题节目，还包括《中国好声音·越剧特别季》，《26县纪事》《万年上山》《盛世修典》人文纪录片三部曲等。以及浙江广电集团推出的时代主题融合创新节目《我们的新时代》，以“人民的奋斗与幸福”为核心出发点，生动诠释“新时代属于每一个人”的十年画卷。
在国家广电总局的指导下，浙江卫视携手东部九省市卫视共同创制的《十年·逐梦向未来》主题文艺晚会，于10月15日20:30播出。该晚会以“中国梦奋斗情”为主题，以“时代列车”为形象载体，将新发展理念融入其中，将青年奋斗者故事搬上舞台，展现宏伟时代蓝图。
江苏卫视：10月1日起，推出午间理论政论节目带，每天中午12:00陆续播出《我们的新时代》《奋斗在新时代赶考路上》《新发展理念在江苏》等三档节目。
值得一提的是，由国家广播电视总局策划指导，北京、江苏、浙江、上海、湖南五家卫视联制联播的重点理论节目《思想耀江山》，该节目以“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念为核心内容并谋篇布局，由五家卫视分别制作“创新篇”“协调篇”“绿色篇”“开放篇”“共享篇”。10月2日，江苏卫视播出了《思想耀江山·创新篇》，总共3集，每集30分钟，设置2-3名青年观察员组成采风团，其中包括一名国际青年代表，他们将在理论专家的推荐下，通过时空之门，去往全国2-3个外景地展开实地探访。
北京卫视：陆续推出《思想耀江山》《我和我的新时代》《我为群众办实事之“基层报到”》《见微知著》等多档新闻节目。另外，于10月10日——10月14日，连续推出5集短视频节目《见微知著——大国首都 十年跨越》，通过21个微缩景观模型作品结合历史亲历者的倾情讲述，生动展现10年来首都北京一个个鲜活的瞬间，以小见大，见微知著，展现北京在新时代新征程上的第一个非凡十年所取得的成就。
值此期间，山东卫视还推出了《此时此刻·我们这十年》《黄河文化大会》《国学小名士5》等人文创新节目，江西卫视带来全国首档XR红色讲演节目《闪亮的坐标（青春季）》，河北卫视推出五集主题专题片《筑梦》，广东广播电视台珠江频道播出大湾区文创综艺节目《国潮粤品》，以及优酷上线了纪录片《这十年·幸福中国》等。
值得一提的是，为庆祝中华人民共和国成立73周年暨香港特别行政区成立25周年，TVB制作特别节目《看见家书》，于10月1日及8日周末晚上22:30在香港无线电视翡翠台（81台）及MyTV Super线上平台播映。该节目由香港各界妇女联合协进会（香港妇协）特别呈献，其缘起于香港妇协收到25封来自各阶层人士的家书，于是节目组邀请了7位嘉宾，以一封封家书为载体，忆述香港以至国家25年来的起伏与发展，将个人见证融于时代的洪流之中，从书信的力量之中感受到感动人心的家国情怀。
综艺节目多样化
展现行业生长新生态
实际上，纵观十月综艺市场发展脉络和上马项目实况，特别是从类型与主题来看，还是相当丰富多样的，更重要的是，展现出当下综艺行业利好发展的趋势和生态愿景，主要体现在以下四个方面：
第一，平台王牌综N代节目，继续引领话题热度和大众关注。特别是喜剧综艺和音乐综艺，堪称王者局之争。其中代表节目有爱奇艺《一年一度喜剧大赛2》与腾讯视频《脱口秀大会5》，浙江卫视《2022中国好声音》、东方卫视《我们的歌4》、芒果TV《披荆斩棘2》、北京卫视《最美中轴线2》等。
第二，垂类节目多点开花、创新不断。其更加聚焦某一个“落点”，让节目创作整体走向精细化与聚焦化的发展之路。诸如声音演员竞演综艺《我是特优声·剧团季》、咪咕视频体育解说选拔类综艺《沸腾吧！解说员》世界杯季、火锅美食情感真人秀《暖暖的火锅》、场景化真人秀综艺节目《毛雪汪》秋番。
第三，“百花齐放”的文化节目创作，中国风带来独特气质与辨识度。其中有总台大型文化节目《典籍里的中国2》、饮食文化探索节目《一馔千年》、诗歌实景雅集综艺《邻家诗话4》、国学少年竞技节目《国学小名士5》等。
第四，定制化与专项化节目，正在成为行业内容创作的“试验田”。具体来说，芒果TV与广汽本田共同打造了汽车文化综艺《飞驰吧！少年》、芒果TV与点淘App合作了三期新团综《快乐回来啦》，以及披哥2的团综《我们的滚烫人生2》。同时，芒果TV实景解密体验秀《密室大逃脱0713体验版》，主要是以0713再就业男团为主的专项节目，而用户DIY爆改综艺《设计理想家2》，邀请0713再就业男团苏醒、陆虎担当节目常驻嘉宾，平台可谓是真真的掌握了新流量密码。
承上启下
全面开启Q4综艺市场竞争新格局
对于综艺市场而言，10月显然具有重要影响力。
特别是复盘十月综艺发展线，总体呈现出两大鲜明的时间段：
其一，中上旬期间，主要是以红色主旋律内容为主，回顾国家十年发展历程，致敬幸福生活。
其二，下旬开始，各大平台集中官宣定档新节目，且类型多样，题材各异，诸如公益主题节目《奔跑吧·共同富裕篇》、摩旅挑战真人秀《我们的滚烫人生·骑行季》、青春美食探索旅行真人秀《超燃美食记2》、顶级厨艺竞技大秀《谁是鼎厨》、教育探案节目《法医探案团》、新团综节目《南波万的聚会》、语言类节目《这是可以说的》、婚姻纪实观察真人秀《再见爱人》、自主创投综艺《我要投资4》等。
不得不说，在刚刚过去的第三季度，虽然不乏综艺项目及其话题热度，但相较于去年同时期表现而言，特别是网综的有效播放量和上线数量均出现下滑趋势，相关数据显示，第三季度（统计周期为7月1日-9月30日）共上线100多档节目，全网综艺累计正片有效播放86亿，整体表现好于上一季度，但与去年相比，缩水不少。
而作为开启第四季度的十月，其重要性不言而喻。特别是伴随着一批新综的落地与上线，让整个市场持续回暖起来，也释放出更多积极信号和阳光期盼。
必须承认的是，好内容依旧是让行业趋好的“王牌武器”，只要按部就班地输出优质好内容，大家才会行至更远，实现更大的梦想。不管怎样，既然冬天已来，只有彼此抱团取暖、挨过寒冬，行业的春天或许才会再次如期而至，与大家共勉。
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