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第一时间采访到奥委会主席巴赫、第一时间独家发布火炬开箱视频、第一时间连线多名奥运冠军家庭、第一时间连线开幕式主创揭秘、第一个将开幕式道具请进直播间、第一个邀请多名奥运冠军及冬奥保障人士参与录制，第一时间连线多名奥运冠军家庭,如武大靖、任子威、徐梦桃、张雨婷、齐广璞、苏翊鸣等的父母家人……
当2022年北京冬奥会落下帷幕，无数闪耀瞬间和动人记忆定格经典，中国向世界深情诠释着“双奥之城”的浪漫和情怀。而作为“双奥之城”北京的卫视频道，北京卫视推出大型新闻直播节目《北京向未来》，依托超大体量演播室直播、冰雪奥运主题系列节目、前线记者一线报道等硬核内容和独家视角，创造了多个“第一”和“独家”，为北京冬奥献上了一份独特的礼物。
作为所有省级卫视中唯一一个大体量新闻直播节目，北京卫视大型新闻直播节目《北京向未来》于1月31日至2月21日21:00—24:00开启三小时大体量冬奥主题报道，在众多冬奥报道中可谓独树一帜。
自播出以来，《北京向未来》同时段多日排名第一，超过多档其他平台同期王牌节目。新媒体端同样表现不俗，累计收获全网热搜160个，微博热搜70个，话题词总阅读量20.3亿，短视频播放量3.19亿，内容覆盖体育、政务、新闻、生活、娱乐、媒体等多个圈层。
抢热点、跟时效：硬核内容持续输出 双屏互动融合传播
当日本记者刚刚因“冰墩墩迷弟”而成为“网红”，北京卫视的闭环记者就在赛场边捕捉到了他，完成了对其的采访；当武大靖刚刚率领短道速滑队为中国夺得本届冬奥会首金，身在佳木斯的北京卫视记者就已经为观众带来了武大靖父母得知自己儿子夺金的喜悦瞬间……《北京向未来》充分把握新闻时效性，以“前方连线+直播间评论”的方式全程追踪冬奥赛事情况，第一时间连线多位冠军家人、直击赛后发布会，通过一出出鲜活有趣的“连续剧”让观众获得了最新鲜、及时的新闻信息，呈现出了一场有速度、有温度的冬奥会报道。
在当前融媒体互联的新闻报道环境下，《北京向未来》在新媒体端同样紧跟热点，探索大小屏联动新玩法，打造融媒体整合传播。当冬奥盛世遇上中国传统元宵节，节目直播间与北京卫视官方微博双屏联动，通过冬奥主题猜灯谜活动为观众送上礼物——“冬奥顶流”冰墩墩，获得网络观众的积极参与和广泛好评。
值得一提的是，北京卫视策划推出的新媒体产品#28岁的武大靖长着50岁的脚#紧跟热点，关注短道速滑运动员武大靖因常年穿着冰刀鞋训练导致脚部严重变形、28岁的人却有一双50岁的脚的故事，展现谷爱凌、武大靖、徐梦桃等众多“天才运动员”逐梦路上难以想象的付出与辛勤。
该短视频在一天内微博、抖音2个平台均位列热搜第1名，微博话题阅读量超2亿，引发超过100家媒体跟进报道，包括环球时报、中国日报、中国青年报等权威媒体发声助力，触达人群超3.98亿。
有温度、有情怀：聚焦滚烫冬奥生活 构建全民冰雪图景
作为一档大型新闻直播节目，《北京向未来》并非单纯聚焦冬奥体育新闻，而是从“办赛”和“参赛”两大维度展开，不仅关注各项体育赛事，还着眼“冬奥体育精神”“冬奥保障”“冬奥生活”，以极致的独家表达、热诚的情感绽放、生动的烟火气息构建起多维立体的全民冰雪图景。
从五星级大厨在现场分享冬奥村里的年夜饭，到中国短道速滑韩天宇刘秋宏夫妇通过队友角度讲述冠军们的日常生活，从任子威、张雨婷的启蒙教练王北铭讲述他的几十年冬奥梦，到著名评书艺术家刘兰芳作为本届冬奥会冠军徐梦桃的姨姥姥以评书形式回顾外孙女夺冠的高光时刻，节目通过调动独家优势资源，创意报道语态，为观众带来耳目一新的感受。
《北京向未来》以冬奥生活为内容着力点，找到了冬奥会和每个普通市民之间现在进行时的关系，也找到了冬奥会宝贵遗存和每个普通市民未来发展时态的联系。“冬奥网红打卡地”“北京冬奥新标杆”“冬奥住我家”等系列板块，实地探访记录京城百姓的冰雪生活，全景式展现冬奥期间北京的城市之光以及北京市民的奥运热情。
如“冬奥住我家”曾第一时间探访非遗传承人王熙制作“皮影版”冰墩墩的过程，深度展现千年艺术与冬奥互鉴交流的魅力；“冬奥网红打卡地”讲述外国友人在颐和园品尝宫廷糕点，展现包容多元的北京文化；“冬奥新标杆”关注冬奥气象保障、医疗保障等，呈现科技办奥为体育注入的强大动能。这些报道跳出了“赛事”的局限性，而是将目光转向了北京冬奥会与百姓生活之间的深度关联。
高站位、大格局：深挖冬奥报道立意 极致抒写双奥之城
在世界百年未有之大变局和世纪疫情叠加背景下，中国如期如约举办北京冬奥会意义非凡。世界看中国，中国看北京。如何响应习主席“带动三亿人参与冰雪运动”的号召，如何展现中国精神、中国价值、中国力量，塑造可信、可爱、可敬的中国形象，这既是摆在北京卫视面前的艰巨任务，也是北京卫视义不容辞的责任担当。
进入冬奥周期以来，北京卫视不断以文艺赋能冬奥，形成冬奥宣传矩阵的重要表达，以创新性的、具有人文温度的方式，通过冬奥会、通过北京向全世界展现一个更加强大中国的形象。《北京向未来》以高站位深挖冬奥报道内核，将视角对准此次冬奥的疫情防控、衣食住行、医疗保障、场馆建设等各个环节，揭秘冰雪赛场上的黑科技，展现“中国智造”如何助力更快、更高、更强。
节目还通过对冬奥要素的深挖展现了北京冬奥会的人文内涵，如走近中国非物质文化遗产，通过蛋雕、绢塑、榫卯等感受双奥之城的文化魅力。此外，直播中曾邀请火炬手郎恩鸽、徐建喜倾情讲述延庆小海坨山如何从小乡村发展为冬奥村，通过一个个暖心故事，以小见大阐述“办奥”积极意义。
在演播室内，《北京向未来》同样手握独家资源，邀请到乒乓球世界冠军邓亚萍、知名评论员房学峰、著名体育解说刘建宏、短道速滑运动员刘秋宏、韩天宇等在内的、冬奥相关各个领域的嘉宾代表实时点评赛事，为观众贡献了一场场视听内容和专业内容极致融合的冬奥冰雪盛宴。
此外，奥运会冠军、我国短道速滑名将王濛此次的深度加入更成为《北京向未来》一大节目亮点，“王濛解码”环节充分发挥其作为专业运动员的优势和幽默个性，从专业视角为赛事分析解码，让观众深度了解冬奥项目的精彩看点、运动员比赛背后的故事，呈现专业、立体、生动的报道。
在北京冬奥会这场全球瞩目的冰雪盛事中，北京卫视以专业能力、多维视角生动诠释硬核的冬奥体育精神、冬奥保障、冬奥生活，内容创作深植匠心和巧思，在表达形式上持续释放创新能量，充分发挥了电视媒体在国家形象传播和塑造上积极带头作用，更彰显了北京卫视作为头部媒体的社会责任感与使命担当。
编辑| 胖达
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